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易观：06年富媒体广告收入1.82亿
发布时间：2007-03-30
来源网站：sina 来源媒体：eNet硅谷动力
点击次数：
【文章简介】
根据易观国际研究中，2006年富媒体广告市场收入规模为1.82亿，其中网络媒体的收入为1.26亿，占70%，技术提供方收入为0.56亿，占30%。在富媒体广告网络传播媒介市场中，新浪、搜狐、网易、TOM、腾讯等门户网站居于主导地位，其次是垂直网站和一些数字杂志运营商。在网络媒体市场中，在富媒体广告技术提供领域，互动通公司占据市场73%的市场份额，其次是宽通、eyeblaster、和UV。
目前投放富媒体广告的广告主中有80%是具有规模的品牌公司，并且不少是外资公司。主要集中在汽车、IT、体育类用品、手机、金融、化妆品等行业，同时广告主的特征也呈现新的特点：一些国内的广告主逐渐认可富媒体广告，增加广告投放，二是快速消费品、游戏等行业也开始投放富媒体广告。
网民数量的增加、宽带的发展、服务的标准化、富媒体广告逐步得到广告主认可、产业链环节职能不断的完善以及产业链成熟度的逐步提高、富媒体广告相关人才涌现，多媒体制作水平提高成为促进富媒体广告的因素。广告缺乏创意，重形式轻内容、技术上没有突破、富媒体广告效果评估体系不完善以及市场竞争秩序不规范、网络媒体同质化成为是阻碍市场的因素。
目前投放富媒体广告的广告主中有80%是具有规模的品牌公司，并且不少是外资公司。主要集中在汽车、IT、体育类用品、手机、金融、化妆品等行业，同时广告主的特征也呈现新的特点：一些国内的广告主逐渐认可富媒体广告，增加广告投放，二是快速消费品、游戏等行业也开始投放富媒体广告。
网民数量的增加、宽带的发展、服务的标准化、富媒体广告逐步得到广告主认可、产业链环节职能不断的完善以及产业链成熟度的逐步提高、富媒体广告相关人才涌现，多媒体制作水平提高成为促进富媒体广告的因素。广告缺乏创意，重形式轻内容、技术上没有突破、富媒体广告效果评估体系不完善以及市场竞争秩序不规范、网络媒体同质化成为是阻碍市场的因素。
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