报告内容：

　　2007年2月，ZDC（ZOL调研中心）与全球最大的中文搜索引擎百度对消费者的购买行为及购买产品的特征倾向进行跟踪调查，并推出MP3市场月度分析报告。在本次调查中，还涉及到对主流厂商新闻媒体的监测，这就显示了个大厂商在新闻传播渠道的差异性。

　　通过本次调查及媒体监测，揭示以下主要结论：

　　●纽曼获得整体市场近四分之一的关注度，魅族与之关注差距拉大；

　　●500元以下产品占据主流，占据六成以上市场份额；

　　●1GB占据主流并继续走高，2GB产品大幅上扬；

　　●2.4英寸MP3播放器最受消费者欢迎；

　　●纽曼、魅族、苹果与OPPO四大厂商上榜产品特征各异；

　　●在传播渠道上，纽曼针对性强，魅族抓大放小、重点层次鲜明，苹果普遍撒网、提升品牌影响力，OPPO依赖门户、与苹果近似同出一辙；

　　●在专业IT网站新闻首发监测上，中关村在线稍胜一筹。

　　一、品牌关注度调查

　　在IT专业门户网站ZDC（ZOL调研中心）的关注调查中显示，MP3市场品牌关注较为分散，但凭借价格优势及强势推广，使得纽曼把守整体市场冠军的位置。以下是2月份最受用户关注的15大MP3厂商排行榜。

(图)2007年2月最受用户关注的15大MP3品牌排行榜

　　调查结果显示，纽曼在2月份获得整体市场近四分之一的关注比例，高出上月1.7个百分点。在本月，纽曼表现最为出色的当属超清王Q90机型。尤其是容量为2GB的这款机型，在双节期间出现399元的促销价，使其在市场上迅速扩大影响力，并在双节期间曾一度出现断货现象。而这款产品的关注度也随之飙升，这也促使纽曼整体市场关注比例出现上扬。

　　魅族以12.0%的关注比例仍处于排行榜第二的位置，但是同比1月份关注比例的下滑使得其与纽曼之间的关注度悬殊拉大到11个百分点以上。魅族在市场上的推广仍需加强。

　　位居三甲的苹果获得8.2%的关注比例，随后厂商关注比例均在8个百分点以下。但是在关注比例分布上却呈现以下主要特征：首先，关注比例悬殊较小；其次，同比上月关注比例波动幅度不大。

　　从这一整体调查来看，MP3市场品牌关注度分散的现象仍在延续。且与国外厂商相比，国内厂商以价格优势占据较高的市场份额，尤其是纽曼，关注比例达到20个百分点以上，这一比例是走中高端市场的苹果与索尼在暂时所不能被超越的。

　　二、产品规格关注调查

　　1、价位区间关注调查

　　在MP3市场上，“加量不加价”似乎成为市场的潜规则。这就使得1GB与2GB产品在500元以下的价位区间不断出现。在ZDC2007年2月份的关注调查中显示，500元以下的机型获得整体市场六成以上的关注比例，以下是不同价位区间产品关注比例分布状况。

(图)2007年2月不同价位MP3关注比例对比

　　调查显示，300元以下与300-500元之间的机型关注度平分秋色，关注比例均在30个百分点以上。当前，2GB/399元产品冲击了市场价格体系，造成500元以下产品关注的膨胀。而与此同时，厂商也加大了对这一价位产品的投入，并以此提升市场竞争力。

　　但是在ZDC看来，这一方面使得整个MP3市场陷入了“加量不加价”的怪圈。而另一方面，竞争的激烈以及价格的不断走低，更是显示了MP3市场利润及降价空间较大。

　　其他价位区间中出了501-800元之间的产品获得两成以上的关注度外，关注比例均在7个百分点以下。

　　2、不同容量关注调查

　　价格的竞争，使得1GB产品已经顺利担当起市场主流位置，且关注比例继续高涨。以下是2007年1月与2月份不同容量MP3关注比例对比状况。

(图)2007年1月与2月不同容量MP3关注比例对比

　　从对比结果来看，一方面1GB产品不仅占据整体市场一半以上的关注比例，市场主流地位不可撼动。另一方面，其关注比例仍有上升势头，且同比2月份上升了2个百分点。

　　2GB产品上升势头表现最为突出，其关注比例上升近7个百分点。在2月份，容量为2GB的纽曼Q90由于市场报价降至399元，带来消费者的抢购，造成市场上曾出现一度缺货的现象。而消费者对这款产品的关注，促使2GB产品关注比例大幅度提升。

　　其他容量产品关注比例变化幅度相对较小。但整体来看，容量较大的产品走高的势头不变。

　　3、不同屏幕尺寸关注调查

(图)2007年2月不同屏幕尺寸产品关注比例对比

　　MP3播放器发展至今，屏幕尺寸也节节攀升。尤其是为了对抗MP4市场抢占、视频MP3的出现，促使更大屏幕机型成为市场竞争的一个焦点。在ZDC的关注调查中显示，2.4英寸产品在整体市场上占据主流，关注比例达到四成以上。其次是2.0英寸机型，关注比例超过整体市场的四分之一。此外，关注比例在10个百分点意思行的还有1.8英寸机型，其他尺寸产品关注比例均在9个百分点以下。

　　虽然屏幕尺寸处于不断走高的状态，但是需要指出的是，对于消费者来说，并不能一味追求大屏幕尺寸的产品。MP3播放器屏幕的精细程度还要看屏幕尺寸与分辨率之间的关系，二者之间呈正比例增长的状态下，画面显示较好。而仅仅将屏幕尺寸不断扩大，而分辨率不变的话，这样屏幕尺寸的大小对于消费者来说没有较大的意义。

　　三、产品排行榜调查

　　1、四大主流厂商2月日检索机型TOP5

　　依托全球最大的中文搜索引擎百度的和中关村在线百万IP平台资源，分别统计得到四大MP3厂商日均检索量TOP5产品与2月份关注最高的前五款产品分布。

数据来源：www.baidu.com百度指数时间：2007.03

　　在百度指数的检索中，Q90、M958、Q70、M520以及N66这五个型号机型上榜。其中，纽曼Q90是最值得一提的。它是继影音王、音影王、精音王等系列之后，以超清特征而命名的超清王Q系列中的一款。

　　Q90延续了Q系列的时尚外观设计，采用双色注塑面板，2.4英寸26万色QVGATFT屏幕。其按键设计吸纳了LG巧克力手机“一触即红”特征，采用“一触即蓝”的炫酷蓝色为背光。而最优冲击力度的是其价格，从399元/1GB到399元/2GB产品的出现，使得双节期间，这款产品出现供货紧俏的现象。

　　魅族搜索量相对较高的机型主要为M系列机型，其中M6高居榜首。M8、E3、M3以及miniplayer系列产品均有上榜，涵盖了当前魅族旗下的市场主流产品。苹果以及OPPO上榜的机型均为当下主流产品，同时也是市场推广力度相对较强的产品。

　　2、四大厂商最受关注产品TOP5

　　由于百度指数搜索涉及的是主要机型，而ZDC关注排行榜则将不同容量产品进行细化，这导致了二者排行榜出现不同。以下是四大厂商最受关注产品TOP5排行榜。

2月四大厂商最受关注产品TOP5
排名	纽曼	魅族	苹果	OPPO
1	纽曼 N05(1GB)	魅族 miniplayer(1GB)	苹果 iPod shuffle 2(1GB)	OPPO D19L(1GB)
2	纽曼 Q90(2GB)	魅族 miniplayer(2GB)	苹果 iPod nano 2(2GB)	OPPO D17L(1GB)
3	纽曼 M570(1GB)	魅族 E3(512MB)	苹果 U2 iPod(30GB)	OPPO D7M(512MB)
4	纽曼 Q90(1GB)	魅族 E3(1GB)	苹果 iPod nano 2(4GB)	OPPO Music-shot(S3L)
5	纽曼 音影王M861(1GB)	魅族 miniplayer豪华版(2GB)	苹果 iPod nano 2(8GB)	OPPO D5M(512MB)

　　纽曼——降价吸引眼光，N05（1GB）夺冠

　　在纽曼入围的系列产品当中，纽曼视频MP3N05（1GB）成为最受关注的一款机型。在2007年1月份，视频N系列产品出现大幅度降价行为，容量为1GB的N05的价位也已经降到了299元，这就增加了其与精音王等系列产品在低端市场的竞争力，关注提升成为必然。

　　同样出现较大幅度降价行为的纽曼超清王Q90（2GB）也榜上有名，2GB/399元的价格更具市场竞争力。纽曼其他入围产品各具特色，但整体上上榜产品在价格上的颇具吸引力。

　　魅族——豪华版入围，miniplayer系列不孤单

　　从本次魅族的排行榜来看，miniplayer系列产品仍是魅族市场重点。此外，在排行榜上还E3系列产品。虽然魅族产品线显得比较单一，而豪华版本的miniplayer产品出现在排行榜上，增添了不少光彩。

　　苹果——nano充当主角，iPodshuffle2独具匠心受青睐

　　在苹果系列产品当中，苹果iPodshuffle2(1GB)在设计上是最为出彩的，其以小巧的“身材”实现了不少音乐爱好者“音乐随身带”的愿望，这使其高居榜首。而从入围产品来看，nano系列机型更是主角，有三款产品上榜。

　　OPPO——超薄显个性，OPPOD19L(1GB)夺冠

　　OPPO在产品特征上，将魅族追求音质的追求体现出来。但在设计上，融合了苹果的一些理念，注重个性化设计。这是OPPO产品上榜产品的主要体现。

　　在排行榜上，夺得冠军的OPPOD19L(1GB)采用的是飞利浦PNX0101芯片，并采用洁音降噪设计，这为其在音质上有较好的表现打下基础。而在外观设计上，触摸式的按键设计、6.9mm的厚度，更是将时尚特征体现出来。但是对与不少消费者来说，1GB/499元的价位相比其他产品来说较高。其他入围的四款产品依次为D17L(1GB)、D7M(512MB)、Music-shot(S3L)与D5M(512MB)。

　　总的来看，这四大厂商位居榜首的机型均为1GB的MP3播放器，这说明1GB产品在市场上具有较强的市场竞争力。而这也必将吸引更多的厂商介入其中，甚至以更大的产品容量来提升竞争力。而这也解释了在本次排行榜上为何出现2GB产品身影。

　　四、主流厂商媒体渠道调查

　　1、新闻渠道监测

　　以下是四大MP3厂商在2月份的品牌新闻渠道监测调查。

数据来源：www.baidu.com百度指数时间：2007.03

　　从百度指数的新闻监测结果来看，毋庸置疑的是，IT电子网站的搜索监测量相对高于家电类网站、门户网站以及传统媒体及其他养也网站，而这也是由产品的特性所决定的。

　　从厂商的横向比较来看，可以发现各大厂商在选择宣传渠道的途径上存在较大的不同：

　　纽曼——针对性强，分布集中

　　纽曼更注重IT电子网站，在所有新闻渠道中所占比重达到四分之三左右。而在家电网站、门户网站中的占有率相对减少。可见，纽曼的产品宣传特征是集中。

　　魅族——抓大放小，重点层次鲜明

　　从百度指数的新闻检索量分布状况来看，专业IT网站与家电类网站是魅族进行市场宣传的重要渠道。而IT专业网站的比重高出家电类网站达到40个百分点以上。而对于门户网站、传统媒体等，魅族则宣传力度较小。可见，重点层次鲜明是魅族在新闻宣传媒体上的一大特征。

　　苹果——普遍撒网，提升品牌影响力

　　与其他厂商不同的是，苹果更加注重的是其品牌在市场上的影响力。从其宣传的媒体渠道来看，IT电子网站比重较大，但在其他网站具有宣传力度。这一“普遍撒网，重点捕鱼”的宣传方式对于厂商的品牌宣传起到一定的推广作用。但是，这一方式往往适合于资金实力较强的厂商或者品牌基础较夯实的厂商。

　　OPPO——门户依赖性较强，与苹果近似同出一辙

　　从各大宣传渠道的比重来看，OPPO与苹果的宣传战略接近，且与纽曼和魅族稍有不同，二者对门户网站的重视力度强于家电类网站。但OPPO与苹果仍不相同，其将宣传渠道仅集中在三大方面。

　　2、四大MP3厂商新闻首发媒体监测

数据来源：www.baidu.com百度指数时间：2007.03

　　通过对新闻首发媒体监测结果显示，在专业IT网站当中，中关村在线在新闻首发上的优势比较突出。尤其是纽曼与魅族，新闻首发媒体中其位居榜首。对比可见，OPPO更加注重在门户网站的宣传，这使得新浪在其新闻首发媒体监测中，高居榜首。

　　百度数据说明：

　　本报告中与检索比例和排名相关的数据来自百度指数的用户关注度数据。百度指数的用户关注度数据是以百度的搜索量为数据基础，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。

　　本报告中与新闻渠道和媒体相关的数据来自百度新闻搜索。其中涉及的新闻首发媒体指同一新闻最早发布媒体，系百度自动抓取并根据网站发布新闻的时间判别生成，不含任何人工编辑成分。

　　以上数据均由百度中国人搜索行为研究中心整理分析。