报告内容：

　　一、调查情况介绍

　　调查区域：全国25个一、二级城市；

　　调查条件：商务人士；

　　样本总数：5000；

　　男女比例：约为3 :2；

　　调查机构：新秦调查；

　　二、中国媒体发展概况

　　报纸：全国经批准发行的报纸超过2000家，大中型城市基本都拥有自己的晚报、晨报以及经济类报纸，而类似南方周末等全国性报纸也有几十种。报纸正向集团化、多元化方向发展，而为了与被称为“第四媒体”的互联网进行有效竞争，电子版报纸也成为报业发展的一大趋势，这大大增大了报纸的覆盖人群。

　　杂志：目前包括新闻期刊杂志、文学期刊杂志、学术性期刊杂志、时尚类杂志等各种类型的杂志有超过8000种，其中以《读者》、《故事会》等文学类杂志和以《家庭》、《知音》为代表的生活类杂志的读者范围分布最为广泛。目前我国杂志发展的最大特点就是多，但是强势品牌较少。全国有６成以上的杂志年发行量都在１万册以下，这其中多为各城市的地方性杂志。

　　电视台：当前在中国影响最大的媒体就是电视媒介。包括中央台以及各省、直辖市在内的地方性电视台，全国共有超过１０００家电视台，电视总体覆盖率近９０％，电视节目更是花样百出、层出不穷。

　　广播电台：经过改革开放初期的发展高峰，广播媒介在近年来的发展曾一度出现了下滑的局面，目前全国广播的覆盖率在８５％以上。在城市，广播媒介在与电视、网络等媒体的竞争中完全处于了下风，但是在城市里收听广播的人群在发展过程中与开车人群建立起来了某种联系，这为广播媒介在城市里的发展增加了不少的优势。此外，在农村，广播则有着较强的优势，毕竟与城市相比，网络、杂志等媒介在农村的影响较小，农村信息来源的最主要的途径就是电视和广播。

　　新秦观点：当前中国媒体已经从以前的“工作模式为主”转变为“信息模式为主”、“指导性质为主”转变为“服务性质为主”，从以前媒体种类单一、信息传递慢，向媒体种类多样化、信息传递快速化的方向转变，纵观未来市场，“第四媒介”——网络媒介必然将引领中国媒体行业的发展的一个重要的力量，而手机作为一种新型的媒介传递方式，其发展潜力也不容小觑。

　　三、92.1%的商务人士经常接触互联网

　　据新秦调查数据显示，互联网成为中国商务人士接触最多的媒体。超过九成的被访者平时能经常接触到互联网，而经常接触到电视媒介的人占86.9％，报纸和杂志媒介则紧随其后，20年前作为中国媒介主力的广播已经逐渐的被人们淡忘。

　　中国互联网有这样一个特点，就是发展速度快、网民总量大、网民平均上网时间长。新秦调查相关数据显示，目前中国互联网使用者——即网民，已接近1.5亿，这一数据已经逼近拥有全球第一网民数量的美国，并且大有超过其成为全球第一的趋势。互联网已经越来越多地影响着中国大众的生活。

　　尽管从总体上看，互联网在中国总普及率还较低，但是由于此次调查的对象主要为商务人士，这部分人群在平时接触到互联网这一媒介的机会较多，因此调查结果使得互联网超过电视成为中国广大商务人士接触最多的媒介。而从中国互联网发展的速度来看，互联网成为一种快速、高效的市场信息来源途径，也是大势所趋，这一特点在商务人士中显得更加突出。

　　四、电视媒体、专门书籍和报纸是商务人士最信任的媒体

　　与此前的数据相对应，中国的商务人士收集工作信息采用最多的途径就是互联网。电视、报纸、杂志、广播等传统媒介在信息收集方面的作用已经远远不比互联网。而从广大被访者对这些媒介的信任程度来看，电视、报纸、专门书籍等传统媒介则占有了一定的优势，人们对从电视、报纸、专门书籍上所获得信息的信任程度明显要比从互联网上获得的要高。

　　与其他媒介相比，互联网在信息收集方面有着明显的优势。首先，在互联网上搜寻相关信息的针对性较强。得益于各种搜索工具和搜索网站提供的免费服务，信息搜集者只需输入相关关键字，便能快速、轻松获得大量信息，但这同时也带来了另一个负面影响：垃圾信息量很大。相信这就是为什么人们虽然对网站的依赖程度较高，但是对其信赖程度较低的原因。

　　电视、报纸、专门书籍以及广播虽然在信息搜索方面的功能不及互联网，但是这些媒体在信息收集方面有着一个最大的特点——权威，所以人们对这些媒体的信任程度会比较高。

　　五、商务人士最希望增加对互联网媒体的接触

　　对于将来打算增加接触的媒体，互联网排在第一，６成以上的人都表示在今后会增加对互联网的接触，这一数据也在一定程度上反映出了互联网未来发展的强劲势头。对于电视、报纸、杂志，打算增加对其接触的人也比较多，毕竟，作为“根基”比较牢固的传统媒介，一定时间内仍将占据着一个举足轻重的位置。

　　被调查者打算减少接触的媒介有：车身广告、街头宣传单、店内广告、电梯广告等，对于这些传媒，多数人其实是往往是被动接受，因此很多人都存在抵触情绪。

　　综合新秦调查的数据来看，互联网媒体占据着中国商务人士接触媒体的很大一部分，而电视、报纸等传统的媒介传播渠道更多地赢得了商务人士的信任。对于自身接触媒体的选择，中国商务人士比较倾向于单一而清晰的传播媒介组合，不希望有太多的干扰信息。

　　而综合商务人士的媒介环境来看，媒体的形式与内容都比较丰富，信息干扰度较高。针对于商务人士偏好的媒介渠道组合，可以更好地接触到商务人士，并实现更优质的传播效果。

　　【感谢新秦商务咨询（上海）有限公司独家提供数据支持】