报告内容：

　　2007年2月，各大厂商借助春节和开学市场展开了新一轮的降价活动，促使笔记本市场的人气高涨，低价、酷睿2双核、宽屏等则成为市场上的热门关键词。

　　鉴于此，消费调研中心ZDC与全球最大的中文搜索引擎百度合作，并通过跟踪网友的检索与关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对首发新闻的跟踪，并通过分析体现消费者的阅读习惯。

　　通过监测，ZDC总结出以下精彩亮点内容：

　　●华硕、惠普与联想表现突出，累计关注度占整体市场50%以上；

　　●8000元内笔记本购买潜力最强，占据整体市场的近六成的关注比例；

　　●宽屏笔记本受到消费者的认可，关注比例超80%；

　　●大多数消费者倾向于购买14英寸笔记本，关注比例高达60.7%；

　　●酷睿2双核机型顺利取代酷睿的地位，受到大部分消费者认可；

　　●IT电子网站主流厂商曝光率最高的地方，其次是门户网站。

　　一、品牌购买倾向调查

(图) 2007年2月最受用户关注的十五大笔记本品牌

　　ZDC调查显示，2月份华硕重新夺回冠军的宝座，获得20.7%的关注比例。这主要取决于以下两点：首先，华硕的产品线较丰富，从高性价比的A系列、主流商用的M系列、小巧轻薄的S系列、高端应用的W系列、主打中高端的Z系列，到豪华配置的V系列，基本上覆盖了市场上所有的笔记本产品类型；其次，华硕A6与A8系列在市场上的人颇高，在春节期间，华硕A6、A8、Z99等机型更是受到学生的追捧。

　　惠普位于排行榜的第二位，关注比例为18.8%。在主流市场中，惠普V3000系列受到消费者的好评，V3159AU、V3158AU与V3148TU均是市场上的热门机型。

　　联想位列第三位，获得14.4%的关注比例。可以看出，华硕、惠普与联想三者在市场上的关注度均超过了10%，累计关注比例占据整体市场的50%以上。余下品牌的关注度均在9个百分点以内。其中，东芝、明基、苹果、海尔、方正与清华同方的关注度不及2个百分点，六者在市场上仍需继续努力。

　　从品牌排行榜可以发现，当前消费者对国产厂商笔记本的购买倾向较为明显，这使得国产厂商在整体市场的关注份额超过了50%以上的比重。其次是美系品牌的产品，而消费者对日韩系品牌的购买倾向不高。

　　二、产品购买倾向调查

　　用户的关注度状况，在一定程度上反映了消费者的购买倾向，为此，ZDC从价格、屏幕与CPU类型三大方面进行分析。

　　1、不同价格产品关注调查

(图) 2007年2月不同价格区间笔记本关注比例分布

　　价格也是消费者购买笔记本时考虑的重要因素，在ZDC的关注度调查中显示， 6000-8000元的笔记本是消费者关注的焦点，占据36.1%的关注度。这主要是6000-8000元的笔记本提供了相对出色的配置及功能，已经能满足用户基本的应用需求。此外，各大厂商在此价位段的机型分布也更为密集。

　　其次是6000元以下产品，获得23.5%的关注度。相比之下，低价笔记本的硬件配置比较平庸，虽然其低廉的价格能够吸引消费者目光，但不是国内笔记本购买人群选择的主要价位段。而对于大多数厂商而言，超低价更多的只是一个标志。可以看出，8000元以下笔记本的购买潜力最强，占据整体市场的近六成的关注比例。

　　2、不同屏幕产品关注调查

(图) 2007年2月宽屏与普屏笔记本关注比例分布

　　随着用户视觉需求不断提高，面板已由原本的附属品转变为带动笔记本电脑市场成长的主动力，传统上长宽比为4∶3的笔记本面板已快速被宽屏面板所取代，从而导致普通标准屏笔记本的关注度每况愈下。

　　从ZDC的调查中显示，宽屏笔记本已经占据整体市场八成以上的关注份额，而普通标准屏仅获得了15.8%的关注度。

　　以下是不同屏幕尺寸笔记本的关注度分布状况。

(图) 2007年2月不同屏幕尺寸笔记本关注比例分布

　　14.1英寸笔记本由于在性能、移动性和价格三方面找到了一个很好的平衡点，因此大多数消费者也会倾向于购买14英寸的笔记本，获得高达60.7%的关注比例。其次是15.4英寸笔记本，占据17.3%的关注比例。13.3英寸与12.1英寸轻薄笔记本所获的关注比例相当，分别是7.0%与6.6%。

　　3、不同CPU类型产品关注调查

(图) 2007年2月不同CPU类型笔记本关注比例分布

　　酷睿2双核机型已经顺利取代了酷睿的地位，受到大部分消费者的认可，获得了高达43.4%的关注比例。其次是酷睿笔记本，占据了30.4%的关注比例。此外，采用AMD、赛扬M与奔腾M笔记本的关注比例较低，分别为13.4%、9.1%与3.1%。

　　总的来看，价格在8000元以下、拥有14.1英寸宽屏设计、配置酷睿2双核处理器的笔记本成为市场上的热门产品，并且此类产品在市场上具有较强的购买潜力。

　　三、产品排行榜调查

　　依托全球最大的中文搜索引擎百度和中关村在线百万IP平台资源，分别统计得到四大主流笔记本品牌日均检索量TOP5产品与月度关注最高的前五款产品。(注：由于百度与ZOL的用户及监测不同，因而产品数据排行榜不同)

　　以下是四大主流品牌2月百度指数日均检索量TOP5排行榜。

数据来源：www.baidu.com 百度指数 时间：2007.03

　　以下是四大主流品牌2月关注度最高笔记本TOP5排行。

2月四大品牌最受用户关注产品TOP5排行
排名	华硕	惠普	联想	ThinkPad
1	华硕 A8H55Jn-DR	HP Compaq Presario V3159AU	联想 天逸F40T5500W4512080BXW3b	ThinkPad X60 1709KFC
2	华硕 A6Q22Je-DR	HP Compaq Presario V3158AU	联想 天逸F40AT5500W4512080BiXW3b	ThinkPad R60 9460AWC
3	华硕 A8H56Je-DR	HP Compaq Presario V3148TU	联想 旭日410L420X4512060Bb	ThinkPad R60 94602YC
4	华硕 A6Q55Je-DR	HP Compaq Presario V3175TU	联想 旭日410AT2050X4512080BXW3b	ThinkPad R60e 06585PC
5	华硕 Z99H56Jn-DR	HP Compaq Presario V3169AU	联想 旭日410T2050X4512080Bb	ThinkPad T60 2007BT1

　　数据来源：http://www.zol.com.cn/????? 时间：2007.03

　　监测显示，春节期间选购笔记本消费者中学生占据大多数，一些在节前就炙手可热的华硕A6、A8等机型在春节更是受到学生的追捧。从百度搜索量与ZDC排行榜中都可以明显的看出，A6、A8、Z99均入围TOP5，其中，A8H是华硕2006年重推的双核机型，一直是市场上的热门产品。而与A8系列的产品相比，A6系列笔记本有一定的价格优势，并且拥有更大的显示面积。华硕Z99系列也是市场上销售较出色的一个系列。

　　在百度搜索与ZDC排行榜中，惠普入围的产品主要集中在V3000系列，这主要是由于该系列笔记本主打家用娱乐，产品覆盖5000元到10000元，满足了不同消费者的需求。而面向国内三四级市场的HP500也在百度的搜索量较高。

　　从联想入围的产品来看，主要集中在了联想天逸F40与联想旭日410A系列产品。联想天逸F40笔记本属于家用型笔记本，而联想旭日410A作为联想06年度笔记本产品线的主打机型之一，其人气也较高，该产品受到关注的原因是采用了NVIDIA GeForce Go 7300独立显卡，并且价格也较合理。旭日410系列是联想在中低端的新主打，其在性价比方面的表现也比较突出，成为了旭日125C的继承者。

　　在ThinkPad产品中，T、X系列面对中高端市场，R、G系列面对中低端市场，在本次百度搜索与ZDC排行榜的入围机型中，T60均有上榜，其他入围产品较为分散。

　　总的来看，网友在进行产品搜索与关注的时候存在共性，上榜的产品也在一定程度上反映出了近期市场上热门机型的状况。

　　四、主流厂商媒体监测调查

数据来源：www.baidu.com 百度指数 时间：2007.03

　　从调查结果来看，IT电子网站是这四大厂商曝光率最高的地方，这反映了厂商在进行市场推广的重点具有针对性。其中，联想、ThinkPad与华硕的曝光率均在50%以上，惠普相对较低，但也占据38.5%的比例。其次是门户网站，这主要是由于门户网站影响范围较大，且新闻涵盖点较多，因而在新闻渠道上也获得较高的比例。

　　此外，ThinkPad在传统媒体与新闻专业网站的曝光率也较高，这主要与ThinkPad的产品定位有关。而其他三家厂商在传统媒体、新闻专业网站、经营类网站、其他行业网站与地方信息港的曝光率相对较少。