报告内容：

　　持续高速发展的音乐手机在关注比例突破50%大关后，关注度增长速度放缓，并有下滑的势头。这是ZDC在对音乐手机持续观察6个月之后发现的结果。尤其在2007年2月份，这类产品关注比例同比1月份轻微下跌，但仍占据整体市场一半以上的关注度。

　　2007年2月，消费调研中心ZDC对细分后的音乐手机市场进行关注与价格走势这两个方面的调查。而通过调查，ZDC得到以下主要结论：

　　●音乐手机关注攀升至50%以上，但增长速度放缓；

　　●32款产品降价，带来整体市场2个百分点左右降幅，三者包揽产品TOP10排行榜；

　　●诺基亚、索爱与摩托罗拉三巨头把守八成以上音乐手机市场关注份额；

　　●三星音乐手机均价最高，超诺基亚近400元；

　　●100万与200万像素拍照像素手机占据主流；

　　●2001-3000元主流价位关注萎缩，音乐手机关注逐步向1000-2000元倾斜。

　　一、整体市场调查

　　1、市场关注走势

(图)2006年9月-2007年2月音乐手机市场关注比例走势

　　通过这六个月的关注比例走势监测结果可见，其一，音乐手机在2006年第四季度关注比例出现大幅度攀升的态势；其二，进入2007年后关注比例超过了整体市场的一半，但增长速度放缓，且关注比例有下跌的势头。

　　从这一数据状况来看，符合了ZDC在2006-2007年手机市场年度报告中的预测，音乐手机在2007年将获得一半以上的关注比例，但是增长速度放缓的预言。而这也反映了音乐手机在当前市场上必须寻找新的突破点，才能继续保持快速发展的状况。

　　2、产品数量及降价数量对比

(图)2007年2月音乐手机降价与非降价产品数量对比

　　调查结果显示，2月份音乐手机市场上有32款产品出现价格下调行为，占据此类产品总量的两成左右，而非降价产品数量则达到137款。从这一数据对比可见，本月音乐手机市场降价产品数量较少，这体现了2月份音乐手机市场竞争不是很充分的状况。

　　3、价格走势调查

　　（1）价格指数

(图)2007年2月音乐手机市场价格指数走势

　　调查结果显示，2007年2月32款音乐手机的价格调整仅为整体市场带来2.09个百分点的降幅。其中，传统春节前期与春节期间降幅较为突出，达到2个百分点。而在节后，整体市场开始趋于平淡。

　　（2）均价走势

(图)2007年2月音乐手机市场均价走势

　　由图可见，本月音乐手机市场均价出现50元的波动。其中在第1周至第3周这一时间段中，均价下跌了48元。此外，从均价走势来看，可以发现音乐手机整体市场均价在2400元上下徘徊，这反映了2000元左右的音乐手机也是市场上价格竞争力较强的。

　　二、厂商关注及价格调查

　　1、品牌关注分布

　　2007年2月ZDC对音乐手机市场进行调查，并获得有效样本达到6102533份。这一有效样本同比仅高出上月1个百分点左右。以下是音乐手机市场最受用户关注的十大厂商关注比例分布状况。

(图)2007年2月最受用户关注的十大音乐手机品牌分布

　　诺基亚同样成为音乐手机市场上的霸主，占据整体市场四成以上的关注比例。尤其在2006年下半年功能细分出来的产品诺基亚5300及5200颇为用户喜爱，5300更是在本月最受关注产品排行榜上居于三甲之列。

　　索爱以Walkman系列在音乐手机市场大放异彩，其在本月的关注比例接近20个百分点，但是与位居榜首的诺基亚仍有较大的悬殊。在音乐手机市场上，摩托罗拉与索爱路线稍有差异，摩托罗拉的低价“亲民”策略的确为其赢得了不少关注度，且与索爱的关注比例差距不足2个百分点。

　　三星在音乐手机市场明显落后于诺基亚、索爱与摩托罗拉这三家厂商，产品价位偏高时一个因素，另一方面，三星在音乐手机的市场推广的时候，缺乏市场亮点，针对性不强。

　　国产手机厂商联想在排行榜上再度位居第五，但关注比例已经在5个百分点以下。而位居第六的LG关注比例也不及3百分点，夏新、飞利浦、多普达与CECT这四家厂商依次处于排行榜第七至第十的位置，关注比例低且彼此悬殊较小。

　　通过厂商对比可以发现，音乐手机市场上前三甲厂商占据了八成以上的比例，高度垄断的局面在音乐手机市场上已经成形。国产厂商主要从价格突进，在低端以及区域市场把守音乐手机市场份额，但在市场影响力不能与国外厂商抗衡。

　　2、主流厂商产品数量对比

(图)2007年2月主流音乐手机厂商产品数量对比

　　调查统计显示，在最受用户关注的前十大厂商当中，夏新音乐手机数量最多，达到20款。诺基亚与三星分别以18款和15款的数量随后，联想则以14款的数量位居第四。摩托罗拉与索爱主流音乐手机产品数量接近，其他厂商音乐手机均在10款以下。

　　从这一数据分布状况来看，首先，主流厂商音乐手机在数量上悬殊不大；其次，索爱与摩托罗拉音乐手机同比低于与二者竞争较为激烈的三星，但是三星产品在关注度上则相对较小。

　　国产厂商联想与夏新在音乐手机市场上虽然产品数量较多，但是品牌影响力不及其他四家厂商，这是关注比例低的重要因素。

　　3、厂商均价对比

(图)2007年2月主流音乐手机厂商产品均价对比

　　调查显示，音乐手机厂商当中，三星产品均价最高，超过3000元，这也就足以说明其在音乐手机市产关注不高的现象。诺基亚、索爱、LG与飞利浦这五家国外厂商市场均价均在2000-3000元之间波动，这一价位也是主流厂商展开市场厮杀的重要价位区间。

　　相比之下，摩托罗拉音乐手机产品均价相对较低，不足2000元。但是与国内厂商相比，这一价格优势并不能凸显出来。联想、夏新以及CECT更是将均价杀到了1400元以下的门槛。而在这一价位当中，明显反映了国内厂商之间的争夺激烈。而在国内厂商当中，多普达主要走高端市场，其价位与摩托罗拉悬殊在20元左右。

　　三、产品关注调查

　　1、不同像素产品

(图)2007年2月不同像素音乐手机关注比例分布

　　整合功能成为当前手机市场发展的一个特征，这使得部分音乐手机产品除了音乐播放外，还兼具了拍照的功能。其中，200万像素产品的关注比例相对较高，超过整体市场的四成。

　　100万像素产品关注比例也达到30个百分点以上，还有近20%的关注比例被300万像素及以上的机型所占据。而即便30万像素产品还占据了8个百分点左右的关注度，但是从关注比例分布状况来看，这类产品在市场上的关注已经萎缩，并且这一像素产品对于音乐手机来说纯属“浪费”的设置。

　　2、不同价位产品

(图)2007年1月与2月不同价位音乐手机关注比例对比

　　与上月相比，音乐手机市场关注的变化主要集中在主流的2001-3000元与1000-2000元这两大价位区间中。其中，2001-3000元之间的产品关注比例下跌了5个百分点以上，而1000-2000元之间的产品关注比例则上涨了4.9个百分点。其他价位区间产品关注比例则变动幅度不大。

　　从这一关注比例变化状况来看，处于音乐手机市场主流的2001-3000元之间产品的萎缩，可见，更低价位产品的出现对其市场冲击力度较大，市场主流价位有望向1000-2000元产品倾斜。

　　3、最受关注产品TOP10

(图)2007年2月最受用户关注的前十款音乐手机排行榜

　　本月最受用户关注的前十款音乐手机被诺基亚、摩托罗拉与索爱这三家厂商所占据。其中，诺基亚占据了六个席位，而摩托罗拉在音乐手机市场不敌索爱，上榜产品仅有一款。

　　从这一上榜产品可见，诺基亚获得较高的关注可以说N73、N72以及5300等产品可谓功不可没。还需要指出的是，诺基亚上榜的音乐手机当中，同时也是智能手机的产品表现较为突出，这从侧面反映了诺基亚产品多以功能取胜。索爱上榜产品仍主要为walkman系列，这也成为索爱音乐手机的主要标志。

　　四、附表

　　附表1：主流厂商产品关注TOP10

厂商	诺基亚	索爱	摩托罗拉	三星	联想
排名	产品名称	产品名称	产品名称	产品名称	产品名称
1	诺基亚N73	索爱K750c	摩托罗拉E2	三星SGH-D908	联想i908
2	诺基亚N72	索爱W810c	摩托罗拉L7	三星SGH-E908	联想i807
3	诺基亚5300XpressMusic	索爱W550c	摩托罗拉ROKRE6	三星SGH-D528	联想I750
4	诺基亚N70	索爱W850i	摩托罗拉A1200(明)	三星SGH-D828	联想I720
5	诺基亚6300	索爱W830c	摩托罗拉KRZRK1	三星SGH-D508	联想V920
6	诺基亚5200	索爱W700c	摩托罗拉L6	三星SGH-D808	联想V528
7	诺基亚3230	索爱K790c	摩托罗拉V3	三星SGH-E918	联想i921
8	诺基亚7610	索爱W800c	摩托罗拉E680g	三星SGH-D728	联想P706
9	诺基亚3250	索爱Z610i	摩托罗拉V3ie	三星SCH-W579	联想V800
10	诺基亚N80	索爱W300c	摩托罗拉W220	三星SGH-E428	联想P330

　　附表2：主流像素音乐手机TOP10

　　1、100万像素

排名	产品名称	报价	关注指数	外观设计
1	诺基亚5300XpressMusic	1,999	413571	滑盖
2	摩托罗拉E2	1,448	285000	直板
3	诺基亚3230	1,599	243528	直板
4	诺基亚7610	1,720	231416	直板
5	索爱W550c	1,680	176842	旋转屏
6	摩托罗拉V3i	1,666	134209	翻盖
7	三星SGH-D528	2,232	88953	滑盖
8	LGKG90(巧克力)	2,050	86501	滑盖
9	索爱K510c	999	76267	直板
10	诺基亚6111	1,548	72172	滑盖

　　2、200万像素

排名	产品名称	报价	关注指数	外观设计
1	诺基亚N72	2,726	423320	直板
2	诺基亚N70	2,550	315253	直板
3	诺基亚6300	2,180	278627	直板
4	索爱K750c	1,750	254803	直板
5	索爱W810c	2,299	229680	直板
6	诺基亚3250	2,399	211400	直板
7	索爱W850i	2,790	175308	滑盖
8	摩托罗拉ROKRE6	2,950	154841	直板
9	摩托罗拉A1200(明)	2,480	148226	翻盖
10	索爱W830c	3,266	109132	滑盖

　　附表3：主流价位音乐手机TOP10

　　1、1000-2000元

排名	产品名称	报价	关注指数	像素(万)	外观设计
1	诺基亚5300XpressMusic	1,999	413571	130	滑盖
2	摩托罗拉E2	1,448	285000	130	直板
3	诺基亚5200	1,428	272948	30	滑盖
4	索爱K750c	1,750	254803	200	直板
5	诺基亚3230	1,599	243528	130	直板
6	诺基亚7610	1,720	231416	100	直板
7	索爱W550c	1,680	176842	130	旋转屏
8	摩托罗拉L7	1,270	169364	30	直板
9	摩托罗拉V3i	1,666	134209	123	翻盖
10	诺基亚7360	1,230	106624	30	直板

　　2、2001-3000元

排名	产品名称	报价	关注指数	像素(万)	外观设计
1	诺基亚N72	2,726	423320	200	直板
2	诺基亚N70	2,550	315253	200	直板
3	诺基亚6300	2,180	278627	200	直板
4	索爱W810c	2,299	229680	200	直板
5	诺基亚3250	2,399	211400	200	直板
6	索爱W850i	2,790	175308	200	滑盖
7	摩托罗拉ROKRE6	2,950	154841	200	直板
8	摩托罗拉A1200(明)	2,480	148226	200	翻盖
9	诺基亚N80	2,999	113505	320	滑盖
10	三星SGH-E908	2,950	105343	200	滑盖