报告类别：调查报告
行业分类：MP4
调查地点：MP4市场
调查时间：2007年2月
调查机构：中关村在线 ZDC
报告来源：中关村在线
报告内容：
据赛迪顾问的销量调查中显示，2006年全年中国MP4/PMP播放机的整体销量达到132.4万台，销售额19.40亿元，分别同比增长333.1%和192.6%。从这一数据来看，MP4市场已经步入高速成长阶段。伴随着MP4市场的快速增长，各品牌之间的竞争将更加激烈，仅在春节期间MP4市场就掀起了新一轮的价格战。
2007年2月，消费调研中心ZDC对中国MP4市场进行关注调查，对于MP4市场来说，出现众多厂商将产品重新调整的现象。通过关注调查，ZDC不仅获得各大厂商在用户心中的地位分布，同时也揭示了网友在购买闪存MP4播放器存在的一些主要特征：
●闪存式MP4占据整体市场三分之二以上的关注比例；
●三甲排名变化，纽曼仍保持两成以上市场份额；
●500元以下闪存MP4是市场重点，分占市场关注的大半江山；
●1GB产品性价比突出，获得六成以上关注比例；
●闪存MP4屏幕尺寸全面开花，2.5英寸产品关注超过三分之一。
一、不同存储介质产品关注对比
1、存储介质关注对比
(图)2007年2月不同存储介质MP4关注比例分布对比
在ZDC的关注调查结果中显示，闪存式MP4仍是当前MP4市场上的主流产品，关注比例接近整体市场的七成，同比高出硬盘式MP4超过35个百分点。而同1月份相比，闪存式MP4关注比例提升了3个百分点左右。从这一比例来看，闪存式MP4保持了较快的增长速度，这决定了其在市场上普及较为广泛。
2、主流产品数量对比
(图)2007年2月不同存储介质MP4数量分布对比
调查结果显示，当前市场上受到用户关注的闪存式与硬盘式MP4播放器产品数量悬殊较大，其中，受到关注的闪存MP4超过400款，而硬盘式MP4却不足150款。由此可见，产品数量的有限是硬盘式MP4在市场上的竞争力以及关注较低的重要因素。
3、关注走势调查
(图)2006年9月-2007年3月不同存储介质MP4关注比例走势
通过对六个月的关注数据检测，ZDC统计得出2006年9月至2007年3月不同存储介质MP4关注走势对比状况。结果显示，虽然硬盘式MP4在市场上的关注度处于上升状况，但是变化及波动幅度不大，并且与闪存式MP4在关注度上保持30个百分点以上差距。
二、闪存MP4品牌关注倾向调查
鉴于闪存MP4在整体市场上占据近七成的市场关注度，因而ZDC细分闪存MP4市场关注调查。本次对闪存MP4市场调查共回收总样本量465431份，经过审核校对后获得有效样本433822份，样本有效率为93.2%。以下是2月份最受网友关注的15大MP4品牌排行分布状况。本排行榜不代表销售，仅表示网友购买产品的品牌倾向。
(图)2007年2月闪存MP4市场最受关注的15大品牌关注比例分布
调查结果显示，闪存式MP4市场上纽曼仍是最活跃的厂商，其关注比例高达20个百分点以上。丰富的产品线、突出的性价比优势以及央视广告和活动打造等，注重品牌推广的纽曼在三四级城市塑造了强势品牌形象，这不免就增加了纽曼在地域级市场的影响力，为其区域市场拓展奠定基础。
从产品的角度来看，本月纽曼影音王M958(1GB)在最受用户关注产品排行榜上名列第一，并在传统春节前期市场报价突破500元的关口，吸引了消费者的关注，并为其赢得50000点以上的关注指数，超出处于第二的产品达到一倍以上。此外，升级版本M958A的出现，也受到消费者的青睐。
清华紫光在渠道上具有优势，加上产品整体价位偏低，这为其向三四级的区域市场渗透增加砝码。虽然其仅在春节前期的降价促销活动外，其他活动较少，但关注比例同比1月份增长了2个百分点左右，并与位居榜首的纽曼在关注比例上的差距逐步缩小到4个百分点。
3.2个百分点的提升，使得魅音荣登排行榜的三甲之列。作为新进入排行榜三甲的厂商，魅音在市场上凭借不足500元的魅音V66(2GB)，为其带来关注的大幅度攀升。目前，这款产品不仅成为排行榜上的新星，同时也已经入围第二的位置。
位居排行榜第四至第六的OPPO、歌美与金星数码这三家厂商关注比例接近，均处于5-8个百分点之间。长虹佳华与蓝魔分别以4.5%与4.1%的关注比例处于排行榜第七和第八的位置，随后厂商关注比例骤然跌至3个百分点以下。
在关注比例较低的厂商当中，值得一提的是中恒与爱国者。中恒细分化的产品策略，打造了插卡式PMP播放机。而爱国者原本具有的资源及行业优势，为其在工作重心转移后提供便利。虽然其关注比例仅为2.4%，但是在商务礼品市场的优势将使其把守一定的市场。
三、产品购买倾向调查
以下，消费调研中心ZDC从闪存MP4价格、容量以及屏幕大小这三个方面进行统计调查，得到网友购买产品倾向特征。
1、不同价位区间
(图)2007年2月不同价位区间闪存MP4关注比例分布
当前，闪存式MP4市场消费呈现出两大主流价位区间市场对峙的现象。其中，500元以下产品占据半壁江山，而500-800元之间的产品则与之悬殊20个百分点以上。800元以下行产品关注比例相对较小，累计不足15个百分点。
从这一价位区间关注分布状况可见，首先，MP4市场价格竞争表现非常充分，各大厂商在2月份将不少产品的价格调至500元以下；其次，当前MP4市场的价格影响力仍然较大，低价产品的竞争优势不可抵挡。
2、不同容量产品
(图)2007年2月不同容量闪存MP4关注比例分布
调查显示，闪存MP4在市场上分占六成以上的关注比例。而在闪存MP4产品当中，1GB产品市场表现最为突出，关注比例也超过了60%。从近期市场产品价格波动状况来看，1GB产品价格调整的数量最多，这为其赢得较高的关注奠定了基础。
256MB产品已经逐渐退出市场，512MB产品也仅仅获得不足15个百分点的关注比例，二者累计不足16个百分点的关注比例表明，较低容量的产品即使有很好的价格优势，但是因为不能满足用户需求而无法得到市场的认可。
此外，还有容量为2GB的产品，其在整体市场上获得了近20个百分点的关注比例。从产品的角度来看，当前部分2GB产品的价位已经跌至600元以下，与1GB产品整体对比来看更能凸显性价比。其他容量产品关注比例较低，累计不足1个百分点。
3、不同屏幕尺寸
(图)2007年2月不同屏幕尺寸闪存MP4关注比例分布
调查显示，闪存式MP4在屏幕尺寸上形成各路开花的局面，但是相比之下2.5英寸产品占据主流，获得整体市场三分之一以上的关注比例。其他屏幕尺寸产品中，除了2.4英寸与2.0英寸产品关注比例在10个百分点以上外，其余均在9个百分点以下，且关注比例悬殊彼此悬殊不大。
从关注比例的分布状况可见，一方面屏幕尺寸逐步丰富，另一方面，2.5英寸产品市场主流地位较为稳定。
四、附最受用户关注产品列表
附1：主流厂商产品关注TOP5
| 厂商 | 纽曼 |
清华紫光 | 魅音 |
| 排名 | 产品名称 |
产品名称 | 产品名称 |
| 1 | 纽曼影音王M958(1GB) |
清华紫光MP4-G300(1GB) |
魅音V66(2GB) |
| 2 | 纽曼音影王M968(1GB) |
清华紫光精益698(1GB) |
魅音PK-F18(2GB) |
| 3 | 纽曼影音王M958(2GB) |
清华紫光HQ-826(1GB) |
魅音V66(1GB) |
| 4 | 纽曼M958A(1GB) |
清华紫光精益698(512MB) |
魅音V96(1GB) |
| 5 | 纽曼音影王M968(2GB) |
清华紫光HQ-827(1GB) |
魅音V58(1GB) | 附2：主流价位产品关注TOP10
1、500元以下
| 排名 | 产品名称 |
报价 | 关注指数 |
存储容量 |
| 1 | 清华紫光MP4-G300(1GB) |
￥420 | 19370 |
1GB |
| 2 | 魅音V66(2GB) |
￥499 | 18032 |
2GB |
| 3 | 纽曼影音王M925(1GB) |
￥499 | 12878 |
1GB |
| 4 | 迪美视PMC-F220(1GB) |
￥388 | 5571 |
1GB |
| 5 | 纽曼影音王M925(512MB) |
￥399 | 5277 |
512MB |
| 6 | 清华紫光HQ-820(1GB) |
￥490 | 4507 |
1GB |
| 7 | 长虹佳华魔影MV201(1GB) |
￥499 | 4108 |
1GB |
| 8 | 纽曼音影王M926(1GB) |
￥499 | 4105 |
1GB |
| 9 | 纽曼M920(512MB) |
￥499 | 3898 |
512MB |
| 10 | 优百特SuperVideo(1GB) |
￥499 | 3554 |
1GB | 2、500-800元
| 排名 | 产品名称 |
报价 | 关注指数 |
存储容量 |
| 1 | 纽曼影音王M958(1GB) |
￥599 | 47365 |
1GB |
| 2 | 长虹佳华魔影MV203(1GB) |
￥750 | 25229 |
1GB |
| 3 | 纽曼M928(1GB) |
￥599 | 14360 |
1GB |
| 4 | 纽曼音影王M968(1GB) |
￥599 | 9492 |
1GB |
| 5 | 蓝魔V100(1GB) |
￥599 | 7037 |
1GB |
| 6 | 爱国者视觉王E858(512MB) |
￥780 | 6939 |
512MB |
| 7 | 清华紫光MP4-G10(1GB) |
￥800 | 3296 |
1GB |
| 8 | 清华紫光MP4-G5A(1GB) |
￥590 | 2890 |
1GB |
| 9 | 纽曼影音游戏霸M780(512MB) |
￥799 | 2669 |
512MB |
| 10 | 歌美X-650(1GB) |
￥599 | 2530 |
1GB | 附3：主流容量产品关注TOP10
1、512MB
| 排名 | 产品名称 |
报价 | 关注指数 |
屏幕尺寸 |
| 1 | 爱国者视觉王E858(512MB) |
￥780 | 6939 |
|
| 2 | 纽曼影音王M925(512MB) |
￥399 | 5277 |
2.5英寸 |
| 3 | 纽曼M920(512MB) |
￥499 | 3898 |
2.5英寸 |
| 4 | 纽曼影音游戏霸M780(512MB) |
￥799 | 2669 |
3.0英寸 |
| 5 | 纽曼影音王M918(512MB) |
￥469 | 2449 |
2.5英寸 |
| 6 | 纽曼音影王M926(512MB) |
￥399 | 2014 |
2.5英寸 |
| 7 | 歌美X-700(512MB) |
￥759 | 1739 |
|
| 8 | 纽曼音影王M950(512MB) |
￥699 | 1669 |
2.5英寸 |
| 9 | 京华PMP-1500(512MB) |
￥299 | 1667 |
2.0英寸 |
| 10 | 歌美X-600(512MB) |
￥699 | 1638 |
3.0英寸 | 2、1GB
| 排名 | 产品名称 |
报价 | 关注指数 |
屏幕尺寸 |
| 1 | 纽曼影音王M958(1GB) |
￥599 | 47365 |
2.5英寸 |
| 2 | 长虹佳华魔影MV203(1GB) |
￥750 | 25229 |
2.4英寸 |
| 3 | 清华紫光MP4-G300(1GB) |
￥420 | 19370 |
2.0英寸 |
| 4 | 歌美X-720(1GB) |
￥899 | 14761 |
3英寸 |
| 5 | 纽曼M928(1GB) |
￥599 | 14360 |
2.4英寸 |
| 6 | 纽曼影音王M925(1GB) |
￥499 | 12878 |
2.5英寸 |
| 7 | 纽曼音影王M968(1GB) |
￥599 | 9492 |
2.5英寸 |
| 8 | 歌美X-900(1GB) |
￥1,299 | 7592 |
4.3英寸 |
| 9 | 蓝魔V100(1GB) |
￥599 | 7037 |
2.5英寸 |
| 10 | 迪美视PMC-F220(1GB) |
￥388 | 5571 |
2.4英寸 | 3、2GB
| 排名 | 产品名称 |
报价 | 关注指数 |
屏幕尺寸 |
| 1 | 魅音V66(2GB) |
￥499 | 18032 |
2.3英寸 |
| 2 | 歌美X-900(2GB) |
￥1,399 | 2945 |
4.3英寸 |
| 3 | 歌美X-720(2GB) |
￥1,050 | 2483 |
3.0寸 |
| 4 | IAUDIOD2(2GB) |
￥1,700 | 2130 |
2.5英寸 |
| 5 | OPPOA3(2GB) |
￥1,990 | 1557 |
4.3英寸 |
| 6 | 爱国者视觉王E858(2GB) |
￥1,399 | 1135 |
|
| 7 | 爱动MVP-208(2GB) |
￥1,299 | 729 |
2.8英寸 |
| 8 | 歌美X-620(2GB) |
￥799 | 727 |
2.4英寸 |
| 9 | 迪美视PMC-F220(2GB) |
￥799 | 727 |
2.4英寸 |
| 10 | 魅音V66(2GB) |
￥499 | 25042 |
2.3英寸 |
|
