报告内容：

　　2007年2月处于传统的春节时刻，数码相机市场整体较为平静。但这仅仅是表面现象，面对即将到来的影像界的豪门盛宴“PMA大展”，各大厂商已经在全力筹备，力争在PMA展会上亮出最佳机型。

　　在这种大环境下，消费调研中心ZDC与全球最大的中文搜索引擎百度合作，并通过跟踪网友的检索与关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对首发新闻的跟踪，并通过分析体现消费者的阅读习惯。

　　通过监测，ZDC得到以下主要观点：

　　●三星已经实现了对尼康的超越，入围三甲之列，但单反市场尼康与佳能近乎垄断；

　　●爱国者入围排行榜，国产数码相机品牌开始崭露头角；

　　●消费类数码相机是市场的重点，关注比例高出单反相机80个百分点以上；

　　●1500元以下低端消费类数码相机关注大幅攀升，低端市场开始升温；

　　●8000元成为低端与中高端单反的分水岭；

　　●700万像素关注获得近四成关注比例，关注继续走高；

　　●数码相机市场注重在家电媒体的传播，门户网站及专业IT网站的影响力不及家电网站。

　　一、品牌排行榜调查

　　1、百度品牌检索量调查

数据来源：www.baidu.com百度指数时间：2007.03

　　百度指数搜索结果显示，索尼与佳能分别位居排行榜的冠亚军的位置。但是从检索比例来看，佳能与索尼悬殊不及2个百分点。三星在排行榜上已经处于三甲之列，高出尼康4个百分点以上。其他厂商的比例均在8个百分点以下。

　　在这15大品牌检索比例排行榜上，值得一提的是国产厂商爱国者，其以4.7%的比例位居排行榜第六的位置。在ZDC的关注调查中显示，上市半年之久的爱国者V500以不足800元的价位冲击500万像素产品市场，自然而然的吸引了不少用户的关注。柯达、富士、奥林巴斯等厂商在排行榜上的排名均落于其后。

　　2、ZDC手机品牌排行榜

　　根据机身类型的不同，消费调研中心ZDC分别对消费类与单反类数码相机进行市场关注调查，并得到品牌排行榜。

消费类数码相机品牌排行榜			单反类数码相机品牌排行榜
排名	厂商名称	关注比例	排名	厂商名称	关注比例
1	佳能	29.9%	1	尼康	43.2%
2	索尼	23.0%	2	佳能	34.2%
3	三星	10.2%	3	索尼	7.3%
4	尼康	7.0%	4	宾得	7.2%
5	奥林巴斯	5.9%	5	奥林巴斯	4.6%
6	柯达	5.7%	6	富士	1.5%
7	松下	5.3%	7	三星	1.2%
8	富士	5.1%	8	松下	0.8%
9	卡西欧	2.9%
10	爱国者	1.9%

数据来源：http://www.zol.com.cn/时间：2007.03

　　从消费类数码相机品牌排行榜来看，与百度检索品牌排行榜不同的是，佳能在专业的IT网站关注比例排行榜上高居榜首，并高出索尼6个百分点以上。但是，佳能与索尼的关注比例均保持在20个百分点以上。

　　三星已经跃居排行榜的三甲之列，这主要是因为三星的消费类数码相机在价格上占据优势，并且产品时尚特征也较为突出。而尼康在消费类数码相机市场产品发展状态在近两年中不及佳能、索尼与三星这三家厂商，排名下滑在所难免。

　　其他厂商关注比例均降至7个百分点以下。其中，在ZDC的关注排行榜上爱国者已经入围十大厂商之列，但是关注比例相对较低，在市场上仍需继续努力。

　　单反数码相机市场品牌数量较少，整体市场关注比例主要为尼康与佳能这两家厂商所占据。自从尼康入门单反D40上市以后，低端单反相机市场的关注开始出现波动。随后不久，尼康D40的升级版D40X也以低价闪电上市。这两款产品为尼康在近两个月的排行榜上超过佳能的重要因素。

　　单反市场上其他厂商无论在产品上还是在实力上均不能与这两家厂商相抗衡，因而关注比例相对较低。

　　二、产品关注调查

　　1、不同机身类型产品

(图)2月不同机身类型数码相机关注比例对比

　　从上图可以发现，消费类数码相机与单反类数量相机关注比例悬殊80个百分点以上。且与1月份相比，2月消费类数码相机在市场上的关注度仍呈现出增长的势头。而单反数码相机在市场上的关注比例则出现1个百分点的降幅。

　　这一数据对比反映了两大特征：其一，消费类数码相机在市场上仍处于主流的位置。虽然4000元级别的入门单反数码相机已经向高端旗舰消费类DC宣战，并且尼康D40X的上市也增加了市场看点。但是，由于单反数码相机尤其是低端单反相机产品数量较少，造成关注比例悬殊较大。其二，从价位上来看，入门低端单反数码相机与主流消费类数码相机在价位上仍存在2000元左右的悬殊，因而消费类数码相机还具有较强的价格优势，关注比例较高在所难免。

　　2、不同价位关注调查

　　(1)单反类

(图)1月与2月不同价位区间单反类数码相机关注比例对比

　　对比结果显示，8000元成为中高端与低端入门单反数码相机在价位区间上的分水岭。且与1月份相比，8000元以上产品关注比例出现2个百分点的增长幅度，而8000元以下产品关注比例则相应下跌2个百分点。

　　但是从关注比例对比来看，8000元以下产品一直保持70个百分点以上的关注比例，与中高端价位单反数码相机关注比例悬殊较大。由此可见，在中国数码相机市场上中低端入门单反相机市场较大。

　　(2)消费类

(图)1月与2月不同价位区间消费类数码相机关注比例对比

　　调查结果显示，2007年2月1500元以下消费类数码相机市场关注出现大幅度增长，而其他价位区间产品市场关注度则出现不同幅度的萎缩。其中，2001-2500元和2501-3000元这两大价位区间产品关注比例下滑幅度均超过1个百分点。

　　从关注度变化状况来看，ZDC认为低端消费类数码相机市场已经被渐渐激活。但是从关注比例来看，其与市场主流的关注比例仍悬殊在20个百分点左右，因而其在2007年难以成为市场主流。

　　3、不同像素关注调查

(图)2月不同像素数码相机关注比例对比

　　调查结果显示，700万像素数码相机自从在2006年12月份成为市场主流之后，关注比例一直处于下滑的状态，其在本月份已经跌至30个百分点以下。而700万像素产品关注度则不断上扬，同比1月份上升了4个百分点以上。800万像素以及1000万像素产品关注比例接近，均在10个百分点以上。其他像素产品关注比例则相对较低。

　　三、产品排行榜调查

　　鉴于佳能、索尼、三星与尼康这四家厂商在整体数码相机市场垄断四分之三左右的市场份额，因而ZDC根据百度指数与ZOL关注调查，分别得出四大厂商日均检索两最高的五款产品与月度关注最高的五款产品排行榜。（注：由于百度与ZOL的用户及监测不同，因而产品数据排行榜不同）

　　以下是四大主流厂商2月百度指数日均检索量TOP5排行榜。

数据来源：www.baidu.com百度指数时间：2007.03

　　以下是四大主流厂商2月关注最高手机TOP5排行榜。

2月四大厂商最受用户关注产品TOP5排行榜
厂商	佳能	索尼	三星	尼康
排名	产品名称	产品名称	产品名称	产品名称
1	佳能A710IS	索尼T10	三星NV3	尼康P4
2	佳能IXUS850IS(SD800IS)	索尼T50	三星NV10	尼康S8
3	佳能A640	索尼W50	三星S600	尼康D80
4	佳能A540	索尼H5	三星I6(KEN	尼康S10
5	佳能A630	索尼N2	三星S800	尼康D40(套机)

数据来源：http://www.zol.com.cn/时间：2007.03

　　从两大排行榜可见，网友在进行产品搜索与关注的时候存在共性。其中，佳能上榜产品仍主要集中在A系列产品。这是佳能主攻低端市场的机型，但是自佳能A640以前万像素的“身份”出现在市场后，A系列产品逐渐不再停留在低端市场。佳能IXUS时尚系列产品在市场上并不如A系列吃香，但是在市场主流的700万像素产品中，IXUS850IS占据一定的优势。

　　时尚是贯穿索尼数码相机设计的主线，同时也是索尼在市场获胜的杀手锏。尤其是T10与T50这两款产品，在排行榜上的优势比较突出。

　　三星在2006年下半年推出的两款蓝调系列产品在市场上一直有不错的表现，其中NV10是在千万像素领域的一款性价比较高的产品。二者在两大排行榜上均有体现，更体现了用户对这两款产品的喜爱度较高。

　　与其他三大厂商所不同的是，尼康在百度与ZOL排行榜上上榜产品均主要集中于单反数码相机产品。尤其是千万像素代表机型D80与低端入门单反D40，均名列前茅。值得一提的是D40，其以不足4500元的价位冲击着入门单反数码相机市场，大有树立入门单反数码相机市场价格标杆的意向。而近期发布不久的尼康D40X也是尼康在低端市场的又一力作，从尼康这一市场行为来看，尼康在2007年主攻低端市场行为较为突出。

　　四、主流厂商媒体监测调查

　　1、媒体监测渠道分布调查

数据来源：www.baidu.com百度指数时间：2007.03

　　从百度新闻搜索指数上来看，这四大厂商首发新闻仍主要集中在IT电子网站。门户网站由于影响范围较大，且新闻涵盖点较多，因而在新闻渠道上也获得较高的比例。其中，值得一提的是佳能与尼康这两家厂商，二者首发新闻在IT电子类网站与门户网站悬殊较少，而较多产品线的索尼与三星这两大厂商在二类网站中出现较大的偏差。

　　其他媒体中加点行业网站表现突出，这四大厂商首发新闻一成以上的比例均集中在家电行业网站，尼康甚至达到两成以上。监测结果还显示，地方信息港、传统媒体、经管类网站等检索量相对较低。

　　2、四大厂商曝光媒体TOP10排行榜

数据来源：www.baidu.com百度指数时间：2007.03

　　通过细分媒体，百度指数对四大厂商首发新闻检测可见，位居排行榜前五位的媒体当中，家电网站有着突出的表现，尤其是万维家电网表现更为突出，四大厂商首发新闻在这一网站中所占的比例均超过了10个百分点，并遥遥领先于其他专业的IT类网站。这反映了网友还习惯于将数码相机视为家庭必用品。

　　门户网站的首发新闻所占比例也较高，且主要集中在新浪与搜狐这类影响力较大的网站当中。专业的IT媒体网站在排行榜上的排名并不是很高，且监测的比例同比也低于其他门户网站。从这一数据分布状况来看，数码相机在市场上的传播渠道仍与这类产品的市场定位稍有差异。