报告内容：

　　尼康D40低价上市，在短暂的时间内对整体数码相机市场价格并没有起到较大的冲击作用。而传统春节的到来与即将到来的PMA大展，均将消费者视线转移，因而此时经销商以及厂商在2月份很少出现价格调整行为，整体市场价格走势相对平稳，但是800万像素产品仍保持了较大的降价幅度。

　　在2007年2月ZDC的价格监测中，有83款产品出现价格波动，其中降价产品占据主流，占监测产品总量的32.5%。虽然索尼卡片机T10等机型出现缺货导致价格一路飙升，但是对整体市场影响不大。通过价格监测，ZDC得到以下主要观点：

　　●2月市场平淡，整体市场降幅不大，消费类相机主导降价市场；

　　●800万像素数码相机出现较大幅度的价格下调现象；

　　●三大像素产品均价接近，600万像素机型整体价格优势并不突出；

　　●降价行为在主流厂商中表现突出，价格战主要由一线等厂商掀起；

　　●消费相机市场爱国者最具价格优势，单反市场奥林巴斯价格竞争力胜一筹。

　　一、整体市场价格指数走势

　　2007年2月，市场消费重点的转移导致2月份数码相机市场价格走势平平，截至2月第4周，整体市场价格指数仅出现1.21个百分点的波动幅度。

　　1、整体市场

(图)2007年2月数码相机市场价格指数走势

　　从价格指数走势来看，厂商在春节前期的价格调整使得2月上半月相对突出。在春节期间以及节后，数码相机市场的价格战稍有缓和，价格变化幅度不大。

　　2、不同机身相机

(图)2007年2月不同机身类型数码相机降价产品数量对比

　　调查显示，本月有68款消费类数码相机出现不同幅度的降价行为，这一数量高出单反类产品降价产品数量达到60款之多，但这也是由消费类产品数量较多所决定的。在消费类数码相机产品当中，尼康S6金装限量版在主流降价产品中高居榜首。

　　以下是不同机身类型数码相机价格指数走势状况。

(图)2007年2月不同机身类型数码相机价格指数走势

　　调查数据显示，消费类数码相机在2月期间出现1.45个百分点的降幅，其中春节前后降幅相对较大。而单反类产品仍守高端市场，且价格下滑幅度相对较小，不及0.7个百分点。其降价行为主要在春节前期，春节期间及节后很少发生价格调整行为。

　　二、不同像素数码相机调查

　　鉴于消费类数码相机在市场上的主流地位稳定，且这类产品用户关注较高，因而ZDC先从消费类产品的角度进行价格监测调查。

　　1、降价产品数量对比

(图)2007年2月不同像素消费类数码相机降价产品数量对比

　　调查结果显示，600万像素产品是市场降价的主力机型，26款产品出现价格下调，占据此类产品总量的四成以上。据ZDC的关注调查显示，目前600万像素产品已经退居二线，将市场主流地位让与更高像素机型，这是导致其降价产品数量较多的重要因素。

　　相比之下，700万像素产品虽然有15款出现下滑，但是不及此类产品总量的三成。800万像素产品降价比例高于700万像素产品，达到其产品总量的37.5%。1000万像素产品降价比例与800万像素产品接近，在38个百分点左右。但由于这两类产品数量较少，因而导致累计降价产品数量不及700万像素机型。

　　2、价格指数走势对比

(图)2007年2月不同像素数码相机市场价格指数走势对比

　　从价格指数走势来看，800万像素产品出现2个百分点以上的下滑，成为降幅最高的一类产品。随后依次是600万像素与1000万像素及以上的产品，但降幅都控制在2个百分点左右。700万像素产品虽然已经成为市场主流，但是其在本月降幅相对较小，而索尼等厂商部分产品在节后缺货价格上调，甚至导致价格指数反弹的现象。

　　3、不同像素产品均价对比

(图)2007年2月不同像素消费类相机均价走势对比

　　调查结果显示，600万像素数码相机市场均价在1800元左右徘徊，且整体市场均价在本月出现40元左右的下滑。700万像素产品均价在本月仅下滑10元，市场均价在2200元左右。与700万像素产品均价接近，800万像素机型市场均价同比月初下跌了60元，市场均价在2342元-2402元之间波动。相比之下，1000万像素及以上产品的市场均价相对较高，在3000元左右，这类产品在本月下调了54元，市场均价由3007元降至2953元。

　　从这一均价走势可以发现，600万、700万和800万像素产品价格悬殊不大。由此可见，在各大像素产品相互比较之下，600万像素产品的价格优势并不突出。

　　三、厂商均价调查

　　1、主流消费类厂商均价监测

　　ZDC根据网友关注状况，得到最受用户关注的厂商排行榜，并根据排行榜对十大消费类数码相机厂商降价产品数量以及产品均价进行调查。

(图)2007年2月十大消费类数码相机场上降价产品数量对比

　　对比可见，十大主流厂商中，佳能、三星、尼康、奥林巴斯以及松下这五家厂商累计降价产品数量达到44款，占据降价产品总量近六成的比例。由此可见，整体市场价格变动受主流厂商影响较大。但索尼出现价格下滑的产品数量则相对较少，在本月的检测中显示，仅有3款产品出现降价。

　　以下是主流厂商消费类数码相机产品均价对比。

(图)2007年2月主流厂商消费类产品均价对比

　　由上图可见，这十家厂商当中，有七家厂商的产品均价处于2001-3000元之间。其中，松下产品均价最高，超过2600元。尼康、卡西欧与爱国者这三家厂商产品均价在2000元以下，其中尼康与卡西欧产品均价接近，仅悬殊32元。爱国者产品均价最低，仅为1257元。

　　在ZDC看来，虽然爱国者价格优势比较突出，但是由于进入数码相机市场的时间较短，且品牌影响力不及其他厂商，因而导致部分产品有关注市场而缺乏销售市场。

　　2、单反厂商产品均价对比

(图)2007年2月主流厂商单反数码相机产品均价对比

　　由于单反数码相机市场上厂商数量较少，因而ZDC选择主流的八家厂商进行产品均价对比。结果显示，佳能与松下产品均价较高，均超过了15000元。此外，还有富士，其市场均价接近15000元。

　　尼康D40以及D40X的低价上市，将其产品均价整体下来，目前市场均价为7835元。索尼、宾得、三星以及奥林巴斯这四家厂商产品均价相对较低，而奥林巴斯市场均价更是突破了5000元的底线，成为单反市场均价最低的厂商。

　　总的来看，2月份数码相机市场异彩纷呈，各大厂商纷纷推出新品吸引用户眼光，导致整体市场以新品上市为主，数码相机市场价格变化不大。甚至索尼、奥林巴斯以及松下这三家厂商部分产品由于缺货，还出现了价格上调行为。ZDC通过这一特殊时期的价格监测可以发现，在低端上市不久的尼康D40并没有刺激整体市场出现较大的价格波动。