报告内容：

2006年台式机市场：销售重心下移
——预计2007年将难以保持两位数增长

　　虽然对于台式机市场来说，2006年是很“难熬”的一年，原因是其本身市场的成熟以及笔记本市场的强力压迫，使得这个电脑市场的主力军风光不在。不过俗话说得好，“瘦死的骆驼比马大”，更何况这匹骆驼还远没到“瘦死”的地步。

　　回眸2006：先抑后扬 高调收官

　　微笑曲线——整体市场先抑后扬

　　根据全球权威的市场研究公司GfK对中国2006年台式机市场的研究报告，2006年，中国台式机零售市场全年增长率达10%。虽然人们对台式机零售市场的增长持悲观态度，但是台式机零售市场历经曲折，仍然保持了两位数的增长率，其增长动力主要来源于三、四、五级市场。

　　根据GfK对中国台式机市场的零售监测结果，台式机市场全年的整体增长趋势表现为先下降后上升（见图一）。以基本属于一、二级城市的21城市范围为例，从1月份到8月份，整个台式机市场的增长率明显越放越缓，全年的最低点出现在6月份，也就是说对于台式机市场而言，6月份这个淡季比往年更“淡”了。

　　而从8月份之后，整个台式机市场的增长则有所起色。虽然10月份台式机市场的零售总量在历史上第一次低于7月暑促的零售总量，但是，11月份4%和12月份7%的增长率却在年末给了台式机市场一个意外的惊喜，使得21城市台式机市场达到了全年4%的增长水平，也为即将到来的寒促提供了良好的冲量基础。而2006年的三、四、五级市场相对一、二级市场来说则更加乐观，全年一直保持高于一、二级市场的增长率。

图一：2006年台式机市场全年走势

　　台式机市场信心勃勃的开局、疲软的中盘以及高调的收官，让我们看到了还算满意的结果。如果对台式机全年的增长率做一个趋势分析，就可以看到一个非常明显的“微笑曲线”——台式机市场最终对我们会心一笑。

　　深耕细作——销售重心层级下移

　　台式机市场“微笑曲线”的背后，看点也是颇多的，其中最受关注的就是台式机市场销售重心的逐级下移。

　　结合GfK中国公司对全国110城市的零售监测结果，一级城市北京、上海、广州整体来看出现了负增长的趋势，二级城市全年则仍有高达9%的市场增长，三、四、五级市场的增长率更高，甚至部分城市在暑促的时候达到19%的年增长率。而对中国本土市场比较了解的国产品牌无疑成了这种销售重心下移的最大受益者。

　　风光不在——酷睿2难救双核弟兄

　　双核无疑是2006年台式机市场的最大看点。在家用台式机市场，双核的比例从3月份开始，就呈现井喷式的增加。而双核阵营的最高点则出现在9月份：当月，配置Pentium D, Core 2 Duo与Athlon64 X2三款双核CPU的产品在零售市场中占据了近40%的份额。而从10月份到12月份，双核的份额却不升反降。看来，临近年底，家用台式机市场的焦点已经逐渐从双核移开了，双核对消费者的吸引力也趋于饱和状态。

　　从Intel和AMD阵营的角度来看， Pentium D机型在双核阵营的份额从11月开始大幅下降。尽管Core 2 Duo有着不错的增长率，却也无力挽回Pentium D的下降对Intel双核阵营的影响。Athlon64 X2则一直保持着比较满意的增长率。但是Intel与AMD双核阵营的此消彼长式的“内战”，却没有对整体的双核市场份额有所益助。

　　配置升级——一切为了Vista？

　　上面我们提到了双核在临近年底的时候风光不再，那么到底是什么因素导致了消费趋势的转移呢？——答案就是硬件配置上的升级。

　　对于家用机市场来说，内存的升级先于硬盘的升级。内存的升级主要是从256M内存向512M内存的过渡。2006年5月份到7月份，月平均增长率达到了10%。截至12月，配置512M内存的产品已经占到了总体市场的70%左右。而硬盘的升级则是从80G向160G的过渡。以10月黄金周为契机，家用台式机市场160G硬盘的市场份额接近翻番。12月份，配置160G以及160G以上硬盘的产品已经达到了40%，而160G硬盘也一举成为家用机市场的主流配置（见图二）。

图二：2006年家用台式机市场内存与硬件升级趋势

　　更关键的一点，由于双核机型之前的配置相对就比较高端，这两轮硬件配置的升级受益最大的就是单核产品，而且内存硬盘升级之后，市场零售价格却几乎没有提高。这种硬件配置的升级直接造成了市场消费倾向的转移，对双核产品而言，是不小的打击。

　　这种硬件的升级背后的驱动因素是什么？相信很多人都会想到Vista。不可否认，Vista的确是背后的驱动因素之一，要想流畅的运行Vista，内存的升级是必不可少的，硬盘容量虽然不会对Vista的运行效率产生直接的影响，但是在实际的多媒体等应用中却意义重大。除了Vista外，DIY市场以及近期硬件配件的价格走势对家用机市场的示范作用也非常大。512M内存与160G硬盘早已是DIY市场的主流配置，并且随着内存与硬盘的不断降价，1G内存与250G甚至320G硬盘的增长速度也非常快，这些都对家用台式机市场的发展方向起了一定的拉动作用。

　　尺寸制胜——显示器“宽大”仍是发展主流

　　19寸显示器、宽屏显示器在2006年得到了飞速的发展。截至2006年底，19寸显示器已经占据了整个市场的一半以上。17寸显示器已经从年初的主流到了被淘汰的边缘，而且17英寸显示器则经常被作为一种用来调整整机价格的手段（见图三）。

图三：2006年家用台式机市场显示器尺寸趋势

　　展望2007：保持2位数的增长率难上加难

　　价格配置——来自笔记本市场的多重压迫

　　2007年对台式机来说，又将是充满挑战的一年。受本身成熟市场发展规律以及笔记本市场飞速发展的制约，2007年的台式机市场要想继续保持2位数的增长率难上加难。

　　与以往单纯的价格压迫不同，2007年，笔记本市场对台式机市场的压迫将是多重的。当然价格还是最重要的一方面：虽然笔记本市场的零售均价下降的幅度已经开始放缓，但是仍然保持着对台式机市场持续增加的压力。另一方面，在配置方面，笔记本市场同样对台式机市场形成了冲击。市场中主流笔记本的性能一直劣于主流台式机的性能，这是人们的普遍观点，但是这个观点在2006年下半年遭到了颠覆。从目前来看，无论是从双核的普及上还是内存的升级上，台式机市场已经开始落后了，而2007年笔记本第四代迅驰平台的上市则会迅速将第三代迅驰平台压向市场的中低端，随之硬件的升级也会进一步提升笔记本的整体性能。主流台式机性能与笔记本的性能将进一步拉近。台式机市场要摆脱笔记本咄咄逼人的纠缠，在价格下降空间有限的状态下，产品的市场细分与个性化将成为相当重要的因素。

　　双核——仍是处理器市场的最大焦点

　　早在四核处理器推出的时候，就有人预测四核处理器将成为2007年的焦点话题。四核固然是市场关注的话题，但是从目前中国的台式机零售市场来看，多核处理首先要做到双核的进一步普及。因此，双核仍将成为处理器市场2007年最大的焦点。

　　22英寸——将强烈狙击19英寸显示器

　　19英寸显示器的配置在2006年获得飞速的发展，但是这种发展将在2007年遭遇22英寸显示器机型的强烈狙击。以联想为首的多家厂商已经在2006年底就推出了22英寸显示器的机型，更宽更大的享受以及并不高的价格，将开始挤压19英寸显示器的份额。内存与硬盘也将在2007年持续升级，而且从目前的市场状况来看，Vista的发布以及笔记本市场的压迫将会使内存的升级更为迫切。

　　个性化——厂商“曲线救国”的方向

　　个性化的趋势在2007年将越发明显，这也显示了台式机市场厂商试图“曲线救国”，带给台式机新的发展动力的意图。其中，MINI机型更受人关注。包括惠普、TCL、宏基和神舟等多家厂商都已经推出了MINI机型。虽然其市场前景不明，但毫无疑问却是有益的尝试。

　　总体来说，2007年对于台式机市场来说，也许是非常艰难的一年，但是机遇与挑战是同时并存的，相信不乏热点的台式机市场是不会让人失望的。