报告内容：

　　根据全球权威的市场研究公司GfK的最新零售监测数据，2006年，数码摄像机整体市场呈现出市场容量增长放缓，平均价格逐步走低，新、旧格式机型的更替加速等特点。2006年1-12月，中国主要30个城市数码摄像机市场整体销量较2005年增长3%，这与2005年对比2004年的10%的增长率相比，销量有了较大幅度的下降。同时，2006年的销售总额却比2005年下降了0.4%，其原因是2006年的总体均价为4969元，较2005年5115元的均价下降了3%。

　　面临来自数码相机的挑战

　　GfK的零售监测数据显示，数码摄像机面临着来自数码相机的巨大挑战。图一为2006年主要城市的数码摄像机、数码相机的销量与2005年销量增长情况的比较。从图中数据可以发现，与数码相机的销量激增相比，数码摄像机的销售基本停滞不前，部分城市还出现了较大幅度的销售下滑趋势。

　　GfK的研究人员认为，随着数码相机的技术发展，数码相机的功能优势已经体现出来，越来越多的机种支持“动画摄影”功能，与数码摄像机之间形成了同质性和替代性，因而产生了相互之间的市场竞争。使得更多的消费者在选择时更多地倾向于价格更低、功能较多的数码相机。与此相反的是，数码摄像机的发展则遭遇技术和价格的“瓶颈”，它只有通过自身的技术革命才能重获生机。

　　产品趋势：硬盘机型增长最为迅速

　　GfK的零售监测数据显示，2006年，数码摄像机中，使用硬盘的摄像机增长最为迅速，而普通摄像带摄像机下降最快。对比2006年1月与12月的数据可以看出，普通摄像带摄像机的占有率从76%下降到了42%；DVD摄像机的占有率从18%提升至28%；而使用硬盘的大容量摄像机的占有率从5%激增至29%。

　　从全年的销售数据看，普通摄像带机型销量大幅下降，全年下跌61%（见图二），主要针对4000元以下的低端市场和高端的高清晰机种。

　　2006年全年DVD摄像机的占有率为26%，除JVC以外所有厂商都有DVD机型的销售，其销量一度接近40%。但由于下半年起，市场龙头索尼将新产品的推广重点转移到硬盘机型上，其发展趋势开始放缓，并有走下坡路的可能。

　　而硬盘摄像机2006年则加快了对市场的蚕食进程。这一年，由于索尼的大规模投入，改变了JVC独木难支的局面，全年占有率接近13%，尤其在2006年年末迅速发力，将市场占有率推高至29%，并迅速超过了DVD摄像机。GfK的市场研究人员认为，凭借不亚于数码相机的“使用便利性”和超长的拍摄时间，从技术角度上看，硬盘摄像机将是摄像机未来发展的一种趋势。

　　硬盘摄像机的崭露头角，改变了数码摄像机市场低迷的态势。从价格角度分析，摄像带及DVD摄像机2006年的均价较2005年都下降了12%，惟有硬盘摄像机上升了2%。均价持续走低对顾客也许是好事，但对厂商和经销商却意味着利润的下降，这不利于摄像机市场的整体发展。而硬盘机的热销，重新激活了数码摄像机的中高端机种，对整个市场的健康成长功不可没。

　　销售渠道：IT和家电卖场收获颇丰

　　GfK的零售监测数据显示，从不同渠道的市场趋势看，2006年，IT和家电渠道增长迅速。这一年，IT渠道的占有率达到48%，较2005年增长了4%；其销量也较2005年增长了12%。而

　　家电卖场的占有率达到了32%，较上一年增长了2%；其销量较上年增长了7%。

　　IT渠道与家电卖场的迅速成长，挤压了传统百货商店和照材渠道，使后两者的市场占有率都跌至9%，销量也分别较2005年下降了19%和20%。

　　GfK的市场研究人员认为，IT渠道和家电卖场之所以异军突起，与其平均价格上的优势关系甚密。GfK的零售监测数据显示，2006年均价最低的是家电卖场，其均价为4707元，只有均价最高的百货商店渠道的86%；而IT渠道的均价为5058元，是百货店的92%。而且，细分析就能发现，低于3000元的低端商品的销量分别占到家电卖场的19%，IT渠道的20%，而百货店该价格段产品只占8%。这个结果说明家电卖场和IT渠道一样，低价路线是他们最重要的争夺市场份额的利器。

　　当然，GfK的市场研究人员同时指出，价格并不是企业争夺市场的惟一法宝。比如，同样是采用低价战略，但IT渠道相对家电卖场来说，淡、旺季间的价格波动就更小，因而销售状况更为稳定。主要因为IT渠道的消费对象更加稳定，主要是年轻人。这些消费者更关注开放式消费的环境，如商店的人员是否专业，是否有更广泛的品牌和价格的选择余地等等，而对于价格的敏感度相对比较低。

　　价格段：3000元以下产品上升最快

　　GfK的零售监测数据显示，由于IT与家电卖场渠道和厂商的共同推动，2006年3000元以下商品的销售份额从2005年的8%上升至18%。3000-6000元区间的份额则从69%下降至59%；而6000元以上的份额与去年持平，保持在23%-24%。

　　以上数据从侧面反映出，传统的摄像带机型由于已经无技术优势可言，只能大部分沦落为低端商品，只有通过不断降价来刺激消费，延续市场生命。而6000元以上中高端商品的市场份额保持稳定发展，这从另一个角度说明整个市场对摄像机的消费需求并未下降。只要有类似DVD、硬盘等新技术的推动，就能重新激发出新的消费热潮。

图一2006年主要城市数码摄像机、数码相机的销量与2005年销量增长情况的比较

图二2006年与2005年不同类型摄像机的份额比较