报告内容：

　　与显像管大幅下降和背投彩电逐渐没落相反的是，液晶电视完成了彩电市场55%的销售额

　　根据全球权威的市场研究机构GfK最新的零售监测数据，2006年彩电市场，液晶电视继续保持迅速发展的势头，从销售量和销售额上，都开始对显像管彩电、背投彩电和等离子彩电发起了全面的进攻。

　　液晶电视：销量占比达22%，销售额占比达近55%

　　数据显示，2006年，彩电在GfK监测的100城市的销量比2005年上升了约10%。其中，显像管彩电销量同比下降约4%，背投彩电下降64%，液晶彩电销量同比上升180%，等离子彩电上升12%。

　　与此同时，液晶电视销量占比达到22%，销售额占比达到近55%。可见，液晶电视的销售额占比占据绝对优势。与此对应的是，显像管彩电占比的大幅下降和背投彩电的逐渐没落。同时，等离子彩电的增长也远小于其预期的增长，虽然其销量上升了，但由于受到液晶彩电快速增长的挤压，等离子彩电销售额占比竟然下跌了约6个百分点。

　　屏幕尺寸呈现增大趋势：显像管多30”英寸以下，平板多30”英寸以上

　　GfK的零售监测数据显示，2006年，彩电总体市场呈现屏幕尺寸增大的趋势。30”英寸及以上彩电的占比由2005年的19%，上升到了2006年的27%。

　　从不同种类的彩电来看，其屏幕尺寸也呈现出不同的特点。显像管彩电还是以21”、25”和29”为主，等离子彩电以42”英寸为主，而液晶彩电尺寸系列丰富，各尺寸都占一定比例，而其中30”英寸以上在液晶彩电中占比约75%，

　　平均价格：液晶远低于等离子

　　GfK的零售监测数据显示，从附图中四大类彩电的平均价格走势可以看出，2006年，平板电视的平均价格呈现迅速走低的趋势。而液晶的整体平均价格又远远低于等离子。GfK的的市场研究人员认为，正是由于液晶的价格优势，以及均价上的快速下降，使得其2006年得以迅速发展。

　　国产品牌的平板电视占比低

　　从产品不同来源地的角度来看，在销量上，欧美品牌液晶和显像管彩电销量较为接近，日系品牌液晶在其产品结构中占比小于其它国外品牌的相应比例。韩系品牌液晶彩电在其产品结构中占比高达72%。国产品牌虽然销量增长最快，但是平板彩电在自身产品结构中占比还是比国外品牌低很多，80%以上都是显像管彩电。

　　GfK的零售监测数据还显示，除日系品牌外，2006年对比2005年，等离子在各国品牌自身产品结构中的占比均呈下降趋势。国产品牌不论液晶还是等离子的均价，都远低于国外品牌。另外，欧美品牌平板彩电降价幅度较大，目前均价低于韩日品牌。而韩系品牌平板彩电整体均价又高于日系品牌，这与韩系品牌强调发展高端的策略不无关系。

　　支持高清显示的彩电：销量过半

　　2006年，向高清发展，显然是彩电的一个令人瞩目的趋势。GfK的零售监测数据显示，2006年，HD-READY（支持高清显示）彩电占比大幅上升，其中九成以上平板彩电大多支持HD-READY,但显像管彩电中具备HD-READY的比例仅为34%,比2005年上升了约5%。而对于整体彩电市场而言，支持HD-READY的彩电销量已经过半。

　　GfK的零售监测数据还显示，对比2005年，逐行扫描彩电占比上升约9个百分点。然而，其在整体市场中的占比还是略低于50%。

　　另外，整体市场中4：3屏幕格式彩电占比下降，但是依然保持73%的比例。由于16：9宽屏格式彩电的巨大发展潜力，使得未来几年4：3格式彩电占比还会迅速下降。

　　渠道：液晶热衷家电连锁店，显像管最青睐超市

　　GfK的零售监测结果显示，2006年，不论是百货商店、家电连锁店，还是超市、独立店，显像管彩电的销量比例都占据至少60%以上的比例。同时，不同种类的彩电对不同的渠道又显现出不同的偏好。其中，液晶彩电在家电连锁卖场中销量占比大大高于在其他渠道的占比，而显像管彩电更偏好连锁超市渠道，在其中的占比竟然高达93%。

　　附图四大类彩电平均价格走势（100城市）

　　（感谢GFK提供数据支持）