报告内容：

　　一、市场概述及ZDC观点

　　内存作为电脑传统三大件的核心零配件之一，其重要性不言而喻。回顾2006年，在台式机内存方面，由于AMD在上半年迟迟没有推出支持DDR2内存的新平台架构，从而导致整个2006年内存产业依然维持着DDR与DDR2分庭抗衡的对立局面。虽然下半年AM2平台顺利推出，转换速率也较快，但一波接一波的涨价热潮吹散了消费者的购买欲望。

　　在笔记本内存方面，由于英特尔几乎垄断整个笔记本领域，迅驰2平台的推出，导致DDR2普及进程过渡顺利。早在2006年初，几乎所有主流笔记本电脑就已经装配DDR2内存，在这点上，笔记本较台式机的脚步更为快捷。下半年，双核酷睿2的发布，再度将笔记本DDR2内存规格从533MHz推向667MHz。

　　为了使消费者对2006年内存市场有更深入的了解，消费调研中心ZDC对2006年度内存市场的关注度与价格走势状况进行了调查。

　　本次调查报告的内容包括：

　　·内存市场品牌结构关注调查，包括整体市场、品牌增长率与重点品牌关注度走势三大方面；

　　·产品规格关注度调查，包括不同容量、不同频率内存的关注度分析两方面；

　　·价格变动调查，包括不同价位关注度分布、整体市场价格走势调查与主流容量产品价格走势调查三大方面。

　　·市场预测分析，包括产品规格预测、产品频率预测、产品容量预测与产品价格走势预测与技术发展预测四大方面。

　　本次调查报告的主要结论揭示：

　　·从品牌的角度上看：

　　2006年是内存市场群雄并起的一年，从关注度上看，内存市场的品牌关注度较集中，金士顿、威刚与现代三大厂商的表现突出，三者的关注比例均在10个百分点以上，累计关注比例占据整体市场近60%的关注份额。

　　从关注比例增长状况来看，威刚以较高的增长幅度将其在整体市场上的品牌竞争力再度提升，海盗船在2006年的市场表现也较好。而金士顿虽然在市场上的关注度较高，但从全年来看，其关注度出现较大幅度的降幅。

　　·从产品的角度上看：

　　在容量方面，512MB内存成为市场上消费者关注的焦点，其在2006年度占据了市场超过六成以上的关注份额。256MB内存日薄西山，关注度逐步走低。而1GB内存的的关注度呈现出大幅攀升。

　　在频率方面，DDR400内存是消费者关注的主要对象，凝聚了40.3%用户的关注目光。DDR2-667与DDR2-533内存的关注比例接近，而DDR2-800的关注度稍低。

　　·从产品价格的角度上看：

　　消费者对低价内存的关注度颇高，在目前内存市场上，400元以下的产品占据市场主流，获得整体市场超过60%的关注比例。

　　从价格走势上看，2006年内存市场价格走势相对过去的两年波动更为明显,截止12月份，整体内存市场的价格上涨幅度达到了32.82个百分点。

　　二、品牌结构关注度调查

　　(一)整体市场品牌结构——关注度集中，金士顿、威刚与现代统占近60%份额

(图)2006年度中国内存市场品牌关注比例分布

　　调查结果显示，金士顿以37.6%的关注比例，在2006年度的关注度排行榜中位居榜首的位置。其在市场上的关注度居高不下的原因主要有：首先，金士顿作为国际一线著名品牌，在全球享有很高的认知度。其次，其产品在稳定性和兼容性方面有突出的表现。再次，在价格方面，其价格在同规格产品中处于中高等水平，使得消费者较容易接受。

　　威刚是市场上唯一敢于叫板金士顿的品牌，凭借A-Data和V-Data两条产品线分别向金士顿的市场地位发起全面挑战，以其较强的实力和渠道成为市场占有率与关注度仅次于金士顿的内存厂商，在2006年度以13.9%的关注比例排在第二位。

　　现代位于排行榜的第三位，获得了11.1%的关注比例。其关注度高的原因主要取决于：一方面是其产品价位相对较低，在DIY市场用户群较多，具有一定的品牌忠实度。另一方面，丰富的产品数量为其具有较高的关注度奠定基础。

　　由于2006下半年全球各地新增DRAM产能仍集中在台湾地区，因此在下半年台系厂商市占率上升最为明显。胜创、金邦、宇瞻三大台湾知名厂商位于2006年度关注度排行榜的第四至第六位，关注比例分别为7.1%、6.3%与5.6%。其中，胜创内存的特色是性价比较高，金邦是双产品线路线，而宇瞻在各方面的表现都比较均衡。

　　2006年国外高端内存厂商也开始强势进攻中国市场，999元的海盗船1GBDDR667双通道内存套装，以其出色的超频能力，一上市就得到了发烧友的关注。2006年其关注度上升幅度明显，以5.2%的关注比例排在第七位。

　　三星占据排行榜的第八位，获得了4.1%的关注比例。余下厂商的关注度则均在2个百分点以内，其中，超胜排在第九位，关注比例为1.9%。金泰克与黑金刚是在2006年市场上成长较快的品牌，二者在本年度的关注比例接近。

　　排在第十二至第十五的厂商分别为英飞凌、富豪、金士刚与标星，相比之下，这四大厂商的关注比例较低，均在1.5个百分点以内。

　　整体来看，2006年是内存市场群雄并起的一年，从关注度上看，内存市场的品牌关注度较集中，金士顿、威刚与现代三大厂商的表现突出，三者的关注比例均在10个百分点以上，累计关注比例占据整体市场近60%的关注份额。

　　以下是2005与2006年度十大内存品牌的关注比例对比状况。

(图)2005与2006年度十大内存品牌关注比例对比

　　调查显示，在这十家内存厂商当中，威刚、金邦、海盗船、超胜与金泰克这五家厂商关注比例同比高出2005年度。其中，威刚与海盗船在2006年的关注度大幅上涨，二者关注度均高出2005年4个百分点以上。超胜与金泰克的关注比例上升幅度相对小，金邦的关注度与去年基本持平。

　　金士顿、现代、胜创、宇瞻与三星的关注比例均比2005年度有所下降，其中，金士顿、现代与胜创的关注度下降幅度相对较大，宇瞻与三星的下降幅度小。

　　(二)主流厂商品牌增长率调查——威刚呈现强劲增长势头，金士顿表现欠佳

(图)2006年度主流内存品牌关注度增长率对比

　　据ZDC统计显示，2006年最受用户关注的前十大内存厂商中，仅威刚、海盗船、超胜与金泰克的关注度出现增长，其他六家厂商在本年度累计关注比例出现负增长的势头。

　　威刚以9.5%的累计增长率成为2006年度整体市场上关注比例增长速度最快的厂商。凭借原有的品牌优势以及产品实力，威刚在2006年的关注度不断走高，尤其在第三季度表现突出。

　　除威刚外，海盗船是整体市场累计增长幅度较高的厂商，其在本年度累计增长幅度为6.7个百分点。关注比例呈正增长的超胜与金泰克的增幅相对较低，均在1个百分点以下。

　　金士顿、现代、胜创、金邦、宇瞻与三星六大品牌的关注度均呈现负增长，其中，金士顿的关注比例负增长幅度最大，达到6.5个百分点。三星、胜创与宇瞻的关注度负增长率接近，在1-4个百分点之间。相比之下，现代与金邦的关注度负增长率较小，二者均出现了0.4%的降幅。