报告内容：

　　一、调查报告概述及ZDC观点

　　2006年，随着CRT显示器的逐渐淡出，液晶显示器成为DIY市场中消费者最为关注的焦点之一，而在这一年液晶显示器市场也得到了有史以来最为空前的发展和普及：上半年17英寸显示器刚刚在市场中站稳了脚跟，下半年19英寸显示器又开始唱主角，另外宽屏、极速响应时间、高对比度的出现更加吸引了消费者们的眼球，再加之暑期之后的面板涨价造成的液晶显示器价格上调，使得2006年中国液晶显示器市场异常的热闹。鉴于此，消费调研中心ZDC对2006年液晶显示器市场的用户关注度进行了调查，并对产品价格进行了监测。

　　·本次调查报告的内容包括：

　　产品关注对比，包括不同显示屏比例，不同尺寸和不同响应时间产品的关注度对比等三方面；

　　品牌关注调查，包括整体市场品牌格局、主流品牌关注度变动对比和重点厂商关注比例走势分析三方面；

　　价格监测分析，包括整体市场不同价位关注度分布、主流厂商均价对比和价格指数走势分析三方面。

　　·本次调查报告的主要结论揭示：

　　从产品的角度来看，

　　常规比例液晶显示器在整体关注度方面依然占据比较明显的优势，其关注比例达69.1%，接近市场整体关注度的七成，而宽屏液晶显示器的关注比例只有30.9%，二者的关注度之差达到近40个百分点。

　　19英寸液晶显示器的整体关注比例最高，达44.9个百分点，其次是17英寸液晶显示器，关注比例只比前者少2个百分点。另外，20英寸、22英寸和20.1英寸的液晶显示器在2006年也获得了比较高的关注比例，而早已淡出市场主流的15英寸液晶显示器只获得了1.6个百分点的关注比例。

　　拥有8ms响应时间的产品关注比例飙升至60.0%，5ms响应时间液晶显示器在市场人气方面也得到了大幅度的提升，关注比例达13.6个百分点。紧随其后的是拥有4ms灰阶响应时间的产品，其关注比例为10.3%，灰阶2ms和6ms也分别获得了3.8和2.8个百分点的关注度。

　　从品牌的角度来看，

　　以三星领衔的三大品牌占据了整体市场近六成的关注比例；飞利浦、LG、长城和冠捷构成第二阵营，四者的累计关注度达27.4%；Acer、索尼和玛雅关注比例相对较低，均不超过4个百分点；其余厂商则仅共同占据了6.5%的关注比例。

　　另外最受用户关注的四大品牌1-4季度的关注比例走势主要呈现出以下特点：三星关注比例稳中有升，2-4季度走势平稳；优派关注度先起后落，变动幅度相对较大；明基涨幅小，降幅大，下半年人气衰退明显；飞利浦关注度先落后起，但是涨幅小，降幅大。

　　从价格的角度来看，

　　从产品的价位来看，2000元以下的液晶显示器是用户最为关注的产品，处于这一价位的产品的累计关注比例高达73.6%。而从六大主流品牌的价格对比来看，国外的液晶显示器品牌如三星、优派和飞利浦等均价普遍偏高。

　　而从市场的价格走势来看，2006年上半年液晶显示器市场的价格持续下跌，到7月份时液晶显示器市场的产品均价已经降至1828元，但是8-10月份价格开始迅速回升，平均每月价格上涨近100元，到10月份其2109元价格水平已经接近1月份。在随后的两个月里，价格开始慢慢回落，但是下降幅度比较小。

　　二、产品规格关注调查

　　(一)非宽屏占近七成关注度，宽屏产品开始崛起

(图)2006年不同显示屏比例液晶显示器关注度分布

　　根据ZDC的调查数据显示，2006年常规比例液晶显示器在整体关注度方面依然占据比较明显的优势，其关注比例达69.1%，接近市场整体关注度的七成，而宽屏液晶显示器的关注比例只有30.9%，二者的关注度之差达到近40个百分点。

　　2006年上半年宽屏液晶显示器尚未开始大规模的进入市场，不仅产品的价格高，而且可以供消费者选择的范围也不大，因此其关注度比较低。但是经过暑期的大规模普及，宽屏液晶显示器的价格开始纷纷跳水，用户开始将目光逐渐转向宽屏液晶显示器，因此下半年其关注度节节攀升。因此，尽管2006年这两大类液晶显示器的关注比例还有一定差距，但是ZDC认为宽屏产品关注比例的扩大是显示器市场发展的必然趋势。

　　(二)19英寸和17英寸产品垄断近九成关注度

(图)2006年不同尺寸液晶显示器关注度分布

　　从最初的15英寸液晶显示器，到2006年上半年占据主流地位的17英寸液晶显示器，如今的显示器市场已经步入了19英寸产品一统天下的时代。调查显示，2006年19英寸液晶显示器的整体关注比例最高，达44.9个百分点，其次是17英寸液晶显示器，关注比例只比前者少2个百分点。由此可见，2006年这两种尺寸的液晶显示器几乎吸引了近九成的市场关注度，并且17英寸产品在上半年占据绝对，下半年19英寸产品则将其取而代之。

　　另外，20英寸、22英寸和20.1英寸的液晶显示器在2006年也获得了比较高的关注比例，尤其是20英寸产品的关注比例达5.1个百分点，22英寸和20.1英寸产品则分别为1.8%和1.7%。而早已淡出市场主流的15英寸液晶显示器只获得了1.6个百分点的关注比例。

　　(三)响应时间全面缩短，响应速度普遍提高

(图)2006年不同响应时间液晶显示器关注度分布

　　2005年，拥有8ms响应时间的产品关注度最高，关注比例为28.4%，2006年这类产品依然是消费者最为关注的液晶显示器，而其关注比例更是飙升至60.0%，足为市场整体关注度的六成。5ms响应时间液晶显示器在市场人气方面也得到了大幅度的提升，关注比例达13.6个百分点。紧随其后的是拥有4ms灰阶响应时间的产品，其关注比例为10.3%，灰阶2ms和6ms也分别获得了3.8和2.8个百分点的关注度。而2006年处于主流地位的16ms和12ms响应时间产品在2006年却少有消费者关注。由此可见，2006年中国液晶显示器市场的整体响应时间规格得到了全面的提升。

　　三、品牌结构关注调查

　　(一)三星、优派、明基包揽前三甲，国外厂商优势明显

(图)2006年度最受用户关注的十大液晶显示器品牌

　　调查显示，2006年三星以明显的领先优势成为中国液晶显示器市场最受用户关注的品牌，其关注比例高达32.1%，接近市场整体关注度的三分之一。其次是优派和明基两大品牌，二者的关注比例分别为13.3%和13.2%，只相差0.1个百分点，由此可见，二者的市场竞争比较激烈。

　　除了前三大品牌之外，其他七个品牌的关注比例均不超过10个百分点，其中关注度最高的是飞利浦，其在2006年获得了9.7个百分点的关注比例。韩国品牌LG、大陆品牌长城和台湾品牌冠捷依次位居第五名到第七名，三者的关注比例依次为6.6%、5.6%和5.5%，由于关注度比较接近，因此它们的市场争夺也较为激烈。

　　Acer、索尼和玛雅将最后三个席位占据，依次名列第八到第十名，但是它们的关注度都比较低，关注比例分别为3.7%、2.3%和1.5%，均不超过4个百分点。

　　经过分析可以得出，2006年中国液晶显示器品牌基本呈现以下格局：以三星领衔的三大品牌占据了整体市场近六成的关注比例；飞利浦、LG、长城和冠捷构成第二阵营，四者的累计关注度达27.4%；Acer、索尼和玛雅关注比例相对较低，均不超过4个百分点；其余厂商则仅共同占据了6.5%的关注比例。

　　(二)LG关注比例涨幅最大，飞利浦位于跌幅之首

(图)2006年八大主流液晶显示器品牌关注度对比

　　上图为2006年12月相对2006年1月八大主流液晶显示器品牌关注度的增长情况对比，其调查数据显示，LG以8.9个百分点的增长幅度成为关注比例涨幅最大的品牌，而飞利浦则位于跌幅之首，其12月份的关注比例比1月份降低了8.3个百分点。

　　其他六大品牌的变动幅度相对较小，其中三星、冠捷和Acer三大品牌12月份的关注比例均比1月份有所增加，而优派、明基和长城的关注度则出现了不同程度的下降。其中优派和冠捷的变动幅度最小，均在1个百分点之内，其他四个品牌的关注度变动范围也保持在2-4个百分点之间。

　　(三)重点厂商产品线结构对比

　　根据ZDC的调查数据显示，三星、优派、明基和飞利浦四大品牌在2006年的液晶显示器市场中颇受消费者的关注，四者的累计关注比例高达68.3%，几乎接近市场整体关注度的七成。这四大品牌的关注比例走势对整体液晶显示器市场的品牌关注格局产生着巨大的影响，鉴于此ZDC分别对它们1-4季度的关注比例走势进行了分析。

　　1、三星关注比例稳中有升，2-4季度走势平稳

(图)2006年1-4季度三星液晶显示器关注比例走势

　　毫无疑问，三星在中国液晶显示器市场拥有很好的关注度基础，而2006年三星在其原有的基础上得到了稳定而良好的发展。调查数据显示，从2006年第一低度到第四季度，三星的整体关注度比例得到了稳步提升，其中第一季度到第二季度的提升速度和幅度均为最大的，关注比例从30.7%增加到了32.5%，上升幅度为1.8个百分点。

　　而第二季度到第四季度三星的市场关注度则一直处于比较稳定的发展状态，其关注比例平均每个季度上升一个百分点，到第四季度时已达到32.7%。由此可见，三星凭借其在液晶显示器市场的领先优势，在2006年全年得到了关注比例的巩固和提升，并且其霸主地位在一段时间内都难以撼动。

　　2、优派关注度先起后落，变动幅度相对较大

(图)2006年1-4季度优派液晶显示器关注比例走势

　　从调查数据来看，2006年优派的关注度走势并不稳定，其关注比例经历了一次比较大的起伏，即在第二季度时其关注比例达到了15.6%，比第一季度的12.9%足足高出了2.7个百分点，但是之后其关注度又再次回落，并且连续两个季度持续下滑，平均每个季度关注比例下降近2个百分点，到第四季度时降至12.1%，低于第一季度的关注度水平。由此可见，2006年优派的关注度发展趋势并非一帆风顺，但是在第二季度达到了它的关注度高峰。

　　3、明基涨幅小，降幅大，下半年人气衰退明显

(图)2006年1-4季度明基液晶显示器关注比例走势

　　和优派的关注度发展趋势相同，明基在2006年也是先经历了关注比例的上扬，之后关注比例又开始一路下滑，但是显然明基关注度的涨幅不及前者，而随后关注度的降幅却超过了前者。第一季度明基获得了13.9个百分点的关注比例，到第二季度时这一比例略有增加，为14.3%。从第三季度开始关注比例开始下滑，并且下降幅度逐渐增大，到第四季度时仅为10.5个百分点，比第一季度降低了3.4个百分点。

　　4、飞利浦关注度先落后起，但是涨幅小，降幅大

(图)2006年1-4季度飞利浦液晶显示器关注比例走势

　　与前三大品牌的发展势头截然不同，飞利浦在2006年上半年的关注度走势并不乐观，其关注比例一路下降，第二季度其关注比例已经由12.0个百分点降至8.7个百分点。但是进入下半年这种局势开始好转，其关注比例也开始稳步攀升，平均每个季度都有0.4个百分点的上扬，这也在一定程度上提升了飞利浦在2006年液晶显示器市场的整体关注度。

　　四、价格变动调查分析

　　(一)2000元以下液晶显示器最受消费者青睐

(图)2006年不同价位液晶显示器关注度分布

　　调查显示，1501-2000元是2006年用户最为关注的液晶显示器价位，其关注比例为49.7个百分点，几乎达到市场整体关注度的一半。处于该价位区间内的产品以17英寸和19英寸显示器为主，这也在一定成为上反映出17英寸和19英寸占据着2006年中国液晶显示器市场的主流地位。

　　其次是1500元以下的产品，它们在2006年也获得了23.9个百分点的市场关注度，紧随其后的是2001-2500元之间的液晶显示器，获得了14.4个百分点的关注度。2501-3000元和3000元以上产品的关注比例几乎不相上下，分别为6.1%和5.9%。总的来看，2000元以下的液晶显示器是用户最为关注的产品，处于这一价位的产品的累计关注比例高达73.6%。

　　(二)国外品牌液晶显示器均价普遍偏高

(图)2006年六大液晶显示器品牌平均价格对比

　　调查显示，2006年关注度最高的前六大液晶显示器品牌中，产品平均价格最高的是美国品牌优派，其均价高达2501.8元，其次是飞利浦，旗下产品的平均价格为2351.2元，紧随飞利浦之后的是韩国品牌三星，其产品均价为2238.9元，和飞利浦只相差112.3元。相比之下，LG在国外液晶显示器品牌中产品的平均价格比较低，为2046.7元。除了上述四大品牌之外，明基和长城的平均价格均不足2000元，分别为1767.5元和1747.6元，只相差20元左右。

　　(三)价格走势起伏大，上半年一路走低，8月份开始回升

(图)2006年1-12月液晶显示器市场价格指数走势

　　从上图可以看出，2006年中国液晶显示器的价格走势比较曲折，并且在7月份和10月份分别出现了两个价格拐点。2006年上半年，液晶显示器市场的价格指数一路下滑，到7月份时其价格指数已经降低到了0.8475。但是由于面板价格的上调，从8月份开始部分液晶显示器的价格也出现了不同程度的上涨，因此整体市场的价格指数也随之上扬，并且这一趋势延续至10月。在2006年的最后两个月里，液晶显示器市场的整体价格才开始有所回落，但是幅度相对较小。

(图)2006年1-12月液晶显示器市场平均价格走势

　　和价格指数的走势相同，2006年液晶显示器市场的产品平均价格也表现出了大幅度的波动现象。1月份市场的平均价格为2157元，在之后的6个月里这一价格持续下跌，到7月份时液晶显示器市场的产品均价已经降至1828元，但是8-10月份价格开始迅速回升，平均每月价格上涨近100元，到10月份其2109元价格水平已经接近1月份。在随后的两个月里，价格开始慢慢回落，但是下降幅度比较小。

　　进入2007年，液晶显示器面板涨价的局势已经有所缓解，因此市场的整体价格开始明显回落，ZDC认为降价依然是液晶显示器市场发展的大趋势。