报告内容：

　　四、价格变动调查分析

　　1、不同价位关注分布

　　(1)整体市场关注分布

　　·800元以下显卡聚集整个市场2/3的关注比例

(图)2006年不同价位显卡关注比例对比

　　显示，500-800元显卡的关注比例最高，达44.1%，其次是500元以下的低端显卡，所占关注比例为22.4%。累计起来，800元以下显卡正好占到整个市场2/3的关注比例。801-1200元和1200元以上显卡的关注比例均不到20%，分别为19.0%和14.5%。

　　调查结果可见，800以下显卡的关注比例是800元以上显卡的一倍，发展800元以下市场无疑将会为生产厂商带来更多的关注份额。

　　(2)主流价位关注走势

　　·800-1200元显卡的关注比例大幅下跌

(图)2006年1~4季度不同价位显卡关注走势

　　显示，除800-1200元显卡的关注度走势呈明显下滑外，500元以下、500-800元和1200元显卡的关注比例都有不同程度的上扬。

　　500-800元显卡在第一季度的关注比例为44.9%，在第二季度下降至40.2%；而在第三与第四季度，500-800元显卡的关注比例持续上升，最终达到47.4%。

　　500元以下显卡和800-1200元显卡在第一季度的关注比例十分接近，分别是20.3%和20.7%；发展到第四季度，两者之间的关注比例产生了10个百分点的差距，800-1200元显卡的关注比例锐减至12.3%，500元以上显卡的关注比例则升至22.7%。

　　1200元以上高端显卡的关注比例呈上升趋势，其关注比例从第一季度的14.0%晋升至第四季度的17.6%。

　　总体来看，根据用户在第四季度关注程度的高低顺序，依次是中端显卡、低端显卡、高端显卡和中高端显卡。

　　2、价格指数走势调查

　　(1)整体市场

　　·显卡市场价格波动剧烈，最终上扬11个百分点

(图)2006年度中国显卡市场价格指数走势

　　调查显示，2006年整个显卡市场价格波动十分剧烈，波动幅度高达25%。其中2月份的价格指数最低，11月份的价格指数最高。

　　2月份的寒假市场使得整个显卡市场的价格指数跌入低谷，但随着3月份NVIDIA发布G73系列新品，在3、4两个月份中，显卡市场的价格指数持续走高；而进入5、6两个月份，价格指数再次回落。在2006年上半年当中，整个显卡市场的价格指数下降了4.9%。

　　进入2006年下半年，显卡市场的价格指数变化仍十分剧烈。在经历了7月、9月和11月的几次大幅波动之后，至12月，显卡市场的价格指数同比年初增长了11.4%。

　　可以发现，显卡价格指数的波动周期和厂商发布新品的时间有关。在3月份，由于NVIDIA对其GeForce7产品线进行了有效补充，使得价格指数连续走高；而11月份NVIDIA发布了最高性能的G80产品更是致使显卡市场的价格指数达到最高点。另外，ATI在高、中、低端芯片市场上对NVIDIA的穷追不舍也是导致2006年整个显卡市场价格指数出现大幅波动的关键。

　　(2)不同规格产品

　　·2006年GeForce7600GT产品降幅接近40%

(图)2006年度主流NVIDIA芯片显卡价格指数走势

　　2006年3-5月期间，NVIDIA分别推出面向中端市场的GeForce7600GT、GeForce7600GS和面向低端市场的GeForce7300GT，出众的产品性能与准确的价格定位促使这三款芯片组迅速走红，并顺利成为2006年最受用户关注的前三大显示芯片组。

　　调查显示，GeForce7600GT降价趋势最为明显。在上半年，GeForce7600GT的降价幅度还比较弱，降幅不到8个百分点；而刚刚步入下半年，GeForce7600GT的价格指数直线下降，至7月份的降幅就已高达28%；至12月份，GeForce7600GT的累计降幅已经达到38.5%。

　　NVIDIA推出GeForce7600GS的目的就是使其与7600GT产品拉开价格差距，但产品性能方面的差距却没那么明显，因而7600GS产品更具价格竞争力。2006年，GeForce7600GS的降幅明显低于7600GT产品，全年累计降幅为24.4%。

　　GeForce7300GT是2006年最成功的显示芯片组，采用了同7600系列相同的G73核心，性价比极高。从5月份的正式发布到年底，GeForce7300GT的累计降幅为15.6%。

　　ZDC认为，促使NVIDIA三款主流芯片组大幅调价的原因一方面是为彻底抑制ATIRadeonX1300和X1600系列产品的发展；另一方面也为避免自身产品线发生价格冲突而不得不采取不同幅度的调价加以平衡。

　　·RadeonX1300Pro降幅超30%，X1600Pro降幅超20%

(图)2006年度主流ATI芯片显卡价格指数走势

　　作为2006年ATI芯片显卡市场上最受用户关注的两款产品，RadeonX1300Pro和RadeonX1600Pro受到来自NVIDIAGeForce7系列产品强势的价格夹击，并迫使其价格指数逐日走低。

　　调查显示，RadeonX1300Pro在上半年的降价幅度高达22.6%，下半年的降幅趋势有所收敛，全年累计降幅为33.5%。RadeonX1600Pro的降价幅度不及1300Pro产品，全年累计降幅为20.7%。

　　ZDC认为，RadeonX1300Pro和RadeonX1600Pro大幅调价的原因不仅是受到了GeForce7300GT和7600GS产品的强力打压，同时也受到自身产品线升级——即推出X1300XT与X1650系列产品的影响。

　　3、均价走势调查

　　(1)整体市场

　　·2006年显卡市场均价在1000-1200元之间动荡

(图)2006年度中国显卡市场产品均价走势

　　调查显示，2006年中国显卡市场均价走势呈上涨态势，下半年的产品均价明显高于上半年，均价范围多集中在1000元-1200元之间。

　　2006年初，整个显卡市场的平均价位是1077元，2月份的均价出现最低值，为950元；此后，显卡市场的均价始终没有低于1000元。

　　诸多新产品的发布促使显卡均价不断走高，在11月NVIDIA发布了G80产品之后，整个显卡市场均价一度高达1220元；但进入12月份，显卡市场均价又开始回落，最终落在1200元。

　　通过数据对比，显卡的产品均价要高出主板产品均价30%以上，显卡在整个PC配件中的地位越来越明显，显卡市场的发展甚至对整个PC业的进步都起到了至关重要的作用。

　　(2)不同规格产品

　　·7300GT、7600GS和7600GT均价分别落至626元、828元和1091元

(图)2006年度主流NVIDIA芯片显卡市场均价走势

　　调查显示，2006年GeForce7600GT的均价降幅十分明显。在3月份7600GT刚刚上市之时，其拥有接近1800元的高价位，而进入年末，其产品均价大幅下降了684元，最终落在1091元。

　　GeForce7600GS在上市之初的均价为1095元，至年末，其均价降至828元，降幅达267元。可以发现，GeForce7600GT和GeForce7600GS从最初将近700元的差价缩小至现在的263元。

　　相比前两款7600系列产品，GeForce7300GT的均价变化相当较小，其从最初742的产品均价调整至626元，降幅度为116元。

　　可以发现，经过近一年的降价洗礼过后，2006年底这三款主流产品均价差距都保持在200多元，高的价位差已不复存在。

　　·X1300Pro和X1600Pro的均价分别落至533元和791元

(图)2006年度主流ATI芯片显卡价格指数走势

　　调查显示，2006年RadeonX1300Pro和RadeonX1600Pro的均价持续走低，其中面向低端的X1300Pro降幅更加明显。

　　在年初，RadeonX1300Pro和RadeonX1600Pro系列产品的平均价位分别是802元和998元，两者之间的价格差是196元；至12月份，平均价位分别下滑至533元和791元，两者之间的价格差反而扩大到258元。

　　通过对比可以发现，RadeonX1300Pro和RadeonX1600Pro在2006年末的均价分别低于GeForce7300GT和GeForce7600GS，尽管在显示性能方面略有不及，但在价位方面还是具有一定的吸引力。

　　(3)主流厂商均价对比

　　·通路厂商低价抢市场，XFX讯景均价最高

(图)2006年中国十大显卡品牌产品均价对比

　　调查显示，在前十大显卡品牌当中，通路厂商普遍拥有较低的均价。其中，盈通的均价最低，仅为631元；铭瑄和双敏的均价分别为666元和740元，而拥有众多高端产品的七彩虹注定是通路厂商中均价最高的品牌，为903元。在非通路厂商当中，微星拥有最低的产品均价，为874元；影驰、蓝宝和迪兰恒进的均价略为接近，分别为1060元、1109元和1184元；华硕的均价较高，为1528元。

　　值得一提的是，XFX讯景出现了4080元的超高均价。究其原因，是因为XFX讯景旗下拥有9款高端的GeForce7900系列产品和2款GeForce8产品，超过万元的产品就达到5款型号。由此一来，XFX讯景所出现的超高均价也就不足为奇。

　　ZDC认为，厂商产品线的分布状况决定了其产品均价的高低。由于通路厂商很少涉及高端市场，因而产品均价都在千元以内；而正是由于华硕、XFX讯景等积极跟进高端产品，所以产品均价明显高于其它品牌。

　　·盈通GeForce7系列产品的均价不足600元

(图)2006年GeForce7系列显卡均价对比

　　调查显示，在GeForce7芯片显卡市场中，盈通以585元的均价明显低于其它品牌；另外三大通路厂商七彩虹、双敏和铭瑄的均价也都不高，依次为828元、745元和698元。

　　影驰、XFX讯景、华硕和微星的均价都超过了1000元，XFX讯景的均价依然最高，达1763元。此外，由于蓝宝和迪兰恒进不生产NVIDIA显卡，因而无均价显示。

　　·双敏RadeonX1000系列显卡的均价仅为511元

(图)2006年RadeonX1000系列显卡均价对比

　　调查显示，在RadeonX1000系列显卡市场中，双敏的均价最低，仅为511元；铭瑄的均价也相对较低，为656元。微星和盈通的均价较为接近，分别为896元和872元。

　　ATI的两大合作伙伴蓝宝和迪兰恒进的均价都超过千元，分别为1142与1295元；影驰和XFX讯景无ATI产品，因而均价无显示。比较意外的是，通路厂商七彩虹的均价竟高达1484元，原因是七彩虹旗下拥有“镭风X1950XTX液冷超频版”和“镭风X1900XTX液冷超频版”这两款5000元以上的高价产品，因此抬高其X1000系列显卡的市场均价。以生产高端显卡而闻名的华硕是RadeonX1000系列显卡中均价最高的，达1518元。

　　五、市场预测分析

　　1、产品规格变化预测

　　·GeForce7与RadeonX1000系列的竞争将持续到2007年上半年

　　通过2006年主流芯片的关注增长率来看，GeForce7300/7600系列显卡都表现出较快的增长势头，尽管RadeonX1000方面表现欠佳，但自从推出了改进的X1300XT、X1650系列产品后，局面明显改观。预计在2007年上半年当中，GeForce7与RadeonX1000系列显卡仍将统领整个市场，但下半年的主流市场很可能被新一代产品抢占。

　　·DDR3显存成标配，128bit位宽是基础

　　经过多次的频率提升之后，低性能的DDR显存开始受到很多用户的排斥，而采用64bit位宽更是被很多消费者称为鸡肋产品。据ZDC2006年的调查数据显示，DDR3显存的关注比例超过整个市场的一半，而关注128bit位宽产品的用户更是接近了整个市场的70%，预计在2007年的市场当中各自关注比例会更上一层。

　　2、产品价格走势预测

　　·DX10时代即将到来，GeForce7与RadeonX1000大幅调价在所难免

　　按目前显卡市场的更新频率来说，一款产品上市一年后就将面临被新一代产品淘汰的局面，GeForce7与RadeonX1000系列显卡在2007年也将难逃厄运。当然，曾出现过譬如Radeon9550这样的长寿产品，但毕竟这是少数。到2007年中期，G80和ATIR600系列产品针对主流市场的DX10产品将大量涌现，可能造成GeForce7与RadeonX1000系列产品出现退市前的一次高降幅。

　　·500-800显卡继续占据市场主流，高端显卡用户关注度上升

　　据ZDC调查结果显示，2006年500-800元显卡的用户关注比例占到44.1%，且全年关注度走势出现2.4个百分点的增长，2007年无疑会继续占据主导地位。2006年1200元以上高端显卡的关注增长也比较明显，增幅为3.6%，如果DX10游戏能够在2007年快速进入市场，高端显卡的市场状况将会更加乐观，显卡占整个PC产品的价格比重也会有所增加。

　　3、品牌市场格局预测

　　·富士康和精英改变显卡品牌格局

　　2006年，富士康和精英两大实力派厂商纷纷加入到显卡市场中，显卡产业的竞争变得更加严峻。2007年的显卡市场品牌格局必将受到富士康和精英的强大冲击，强势品牌的加入，华硕、微星等一线品牌的吞并与扩大，可能使二、三线品牌在这次洗牌当中消失。目前丽台已被富士康收购，艾尔莎改由同德代工生产，显卡市场格局还将不断的发生改变。

　　·通路品牌有望继续保持佳绩

　　从2006年的显卡市场来看，消费者似乎更关注各品牌所采用的显示芯片，这对于以价格为主要竞争优势的通路品牌来说无疑是非常幸运的。在2006年ZDC调查结果中，以七彩虹为首的通路品牌一举获得前五大品牌中的四个席位，用户关注度相当的高。到2007年，通路厂商必然会再接再厉，不断推出更多高性价比的产品来吸引用户。

　　4、技术发展趋势预测

　　·directx10显卡普及市场，R600与G80一决雌雄

　　2006年11月9日，新一代显示核心G80正式发布，GeForce8800系列显卡的上市宣布了DirectX10时代的到来，ATI方面的R580系列产品再次处于下风。在2007年一季度，ATI会很快发布与G80相抗衡的R600产品，届时将与G80再次一决高低。同时，由G80和R600所衍生出来的中、低端芯片产品必将引领显卡市场进入DirectX10时代。此外，G90和R700很可能在2007年年末进入到显卡市场中。

　　·Windowsvista影响2007年显卡市场

　　WindowsVista系统对硬件的要求特别高，尤其是需要一个强有力的显卡来予以支撑，如想完全体验Vista的强大功能，至少是支持DX9的新一代显卡。预计2007年Vista开始普及后，显卡市场必将受到巨大影响。