报告内容：

　　四、价格变动调查分析

　　(一)不同价位关注度分布

　　1、年度整体关注分布——8000元以下笔记本占据市场一半以上的关注比例

(图)2006年度不同价格区间笔记本关注比例分布

　　从2006年度不同价位笔记本的关注度分布上看，6000-8000元之间的笔记本成为消费者关注的主要对象，获得28.4%的关注比例。其次是6000元以下笔记本，占据24.3%的关注比例。可以看出，8000元以下笔记本的购买潜力最强，占据整体市场一半以上的关注比例。并且说明了笔记本在摆脱高价的桎梏后，8000元以下产品迎合了广大用户的消费能力。

　　8001-10000元笔记本获得21.2%的关注比例，10001-12000元笔记本的关注比例为10.8%，价格越高的产品关注度就越低，12001-15000元、15001-20000元与20000元以上笔记本的关注比例均在10个百分点以内。

　　2、主流价位关注度走势——6000-8000元笔记本的关注度大幅提升

(图)2006年1-12月主流价位笔记本关注度走势

　　从图中可以明显的看出，6000-8000元与6000元以下笔记本的关注度均呈现上升的态势，而价格稍高的8001-10000元之间笔记本的关注度出现明显的下滑。可以看出，消费者对低端笔记本的关注度日益提高。

　　6000-8000元笔记本在上半年的关注度波动幅度较大，在4月、5月与6月的时间段中，其关注度呈现下跌的态势。但从7月份开始，其关注度持续走高，其中7月和8月暑期阶段的关注度上升幅度最大。截止12月份，其关注度达到了36.6%的新高。

　　6000元以下笔记本在上半年的关注度逐步走高，下半年的关注度波动幅度较大，最终12月份的关注度达到了22.8%，相比年初上升了2个百分点。

　　8001-10000元笔记本在今年前四个月的关注度保持在23-24个百分点之间。4月、5月和6月期间其关注度逐步下跌，并在6月份下降至最低点。下半年其关注度走势平稳，保持在20个百分点左右。

　　(二)整体市场价格走势分析

　　1、价格指数走势——全年市场价格出现较大幅度波动，降幅超过10%

(图)2006年1-12月中国笔记本市场价格指数走势

　　2006年是笔记本市场重要的一年，酷睿与酷睿2笔记本新品的相继上市冲击着整体笔记本市场的价格，而在降价狂潮的影响下，价格又不断走低，这些因素促使2006年笔记本市场出现较大幅度的波动，全年市场价格降幅超过10个百分点。

　　2006年1月9日第三代迅驰移动计算技术Napa平台正式发布，意味着笔记本正式进入双核迅驰时代，但由于1月与2月市场上的双核笔记本数量较少，且产品价格下调幅度不大。

　　进入3月和4月份，双核笔记本新品大量的上市，先是戴尔推出8999元的Inspiron6400，紧接着神舟7888元的双核低价上市，随后惠普、联想也相继推出了双核机型。但除部分走超低价路线的厂商之外，主流双核机型基本都在万元以上，致使4月份笔记本整体市场均价有所上涨。

　　5月份随着五一黄金周的到来，市场竞争更加激烈，除了各品牌之间的竞争纵有新旧平台的交替，双核也已经步入正轨，促使整体市场价格大幅下跌。

　　6月份，主流一线品牌低端市场全线开战，暑促竞争也在6月提前开战，使得市场价格再次滑落。

　　7月、8月与9月作为笔记本市场传统的销售旺季，受英特尔与AMD两强PK的影响，再加上酷睿2的上市，今年的降价与促销比往年来得更加猛烈，也使得笔记本市场的价格这段时间出现了最大幅度的跌落。

　　10月份，笔记本市场经历过暑促和国庆黄金周的不断升温，价格也再次出现滑落。11月与12月，众多酷睿2笔记本新品上市，并且产品的价格普遍在万元以上，因此使得市场的价格出现了小幅的上涨，截止12月份，笔记本市场的价格降幅达到了10.15个百分点。

　　2、月均价格走势——全年笔记本市场均价出现989元的降幅

(图)2006年1-12月中国笔记本市场产品均价走势

　　调查结果显示，2006年度整体笔记本市场均价出现989元的降幅。其中，在10月份的市场均价最低，为8541元。而在11月与12月份，新品的相继上市，导致整体市场的均价达到8755元。

　　(三)产品价格走势分析

　　1、主流屏幕尺寸——15.4英寸笔记本价格降势突出，降幅达到28%

　　根据关注度的调查结果，ZDC对14.1英寸与15.4英寸两大主流市场的价格走势状况进行了监测，具体如下图所示。

(图)2006年1-12月14.1与15.4英寸笔记本价格走势对比

　　通过对比可见，2006年度15.4英寸笔记本的价格降势突出，其价格走势整体呈现大幅下降的态势，最终市场价格降幅达到了28个百分点以上。而占据市场主流的14.1英寸笔记本的价格降势也较明显，截止12月份，市场价格降幅达到10个百分点以上。

　　(1)14.1英寸

(图)2006年1-12月14.1英寸笔记本市场产品均价走势

　　从14.1英寸笔记本的市场均价走势上看，其全年的均价保持在9500元以内。在1月份的均价为9084元。2月份均价就跌破了9000元。

　　但在3月和4月，由于双核笔记本新品大量的上市，致使14.1英寸整体市场均价有所上涨，并在4月份达到了9440元。

　　在五一黄金周的影响下，笔记本市场的降势加大，尤其是14.1英寸的笔记本，促使整体市场的均价跌落至9029元。从6月到10月期间，笔记本市场受到暑促和国庆黄金周的影响，促使14.1英寸笔记本的价格稳步下滑，并在10月份跌破了8000元。

　　11月和12月份，在酷睿2笔记本新品大量上市的冲击下，14.1英寸笔记本的均价出现小幅的回升，截止12月份，其市场均价停留在了8171元，相比年初下降了913元。

　　(2)15.4英寸

(图)2006年1-12月15.4英寸笔记本市场产品均价走势

　　在笔记本市场降价狂潮的影响下，曾经价格高高在上的15.4英寸笔记本也飞入了寻常百姓家。从2006年度15.4英寸笔记本的价格走势上看，在1月到10月期间，其价格呈现持续下滑的态势，其均价在1月份为11141元，10月份下降至7908元的底谷。11月和12月虽然其价格出现回升，但幅度不大，最终15.4英寸笔记本的市场均价下降至8014元，同1月份相比下降了3127元。

　　2、主流CPU类型——奔腾M笔记本降幅突出，双核笔记本价格走势波动幅度大

　　目前在笔记本市场上，采用双核与奔腾M处理器的笔记本在市场上分布的最为广泛，也在市场上的关注度最高。为此，ZDC对双核(包括酷睿双核与酷睿2双核)和奔腾M笔记本市场的价格走势状况进行了监测。

(图)2006年1-12月双核与奔腾M笔记本价格走势对比

　　酷睿2双核笔记本的正式推出，促使酷睿双核笔记本大幅降价，而奔腾M处理器笔记本则面临退出历史舞台，产品的价格也不断下跌。从全年的价格走势上看，奔腾M笔记本的价格降幅稍大，达到了29.39个百分点。而双核笔记本的价格走势上下波动幅度较大，达到了27.7%。

　　(1)奔腾M笔记本

(图)2006年1-12月奔腾M笔记本市场产品均价走势

　　在双核笔记本的冲击下，奔腾M笔记本的价格大幅下跌，并且降幅逐步加大。从价格走势上看，其在上半年的价格下降幅度较为平缓，市场均价仅从1月份的11434元下降至6月份的10741元。

　　但在下半年的时间里，奔腾M笔记本基本逐步面临甩货阶段了，导致其价格降势加大，市场均价在12月份下降至全年的最低点，为8074元。从全年来看，奔腾M笔记本的市场均价下降了3360元。

　　(2)双核笔记本

(图)2006年1-12月双核笔记本市场产品均价走势

　　从双核笔记本的价格走势上看，在上半年众多酷睿双核笔记本新品上市的冲击下，其价格走势的上下波动幅度较大。在前四个月的时间，其市场均价维持在13000-13500元之间，在4月份，由于双核笔记本的全面铺货，使得该市场的价格指数呈现攀升。但在五一黄金周的影响下，双核笔记本市场的价格出现大幅下跌，6月份其价格再次出现回升。

　　从7月份开始，笔记本市场进入了销售旺季，在暑促、开学与十一黄金周的节日效应的影响下，双核笔记本市场的价格持续下滑，截止12月份，双核笔记本市场的均价下降至9707元，相比1月份下降了3719元。

　　(四)主流厂商均价对比——主流品牌产品均价最大悬殊8000元以上

　　截止2006年12月份，ZDC统计出了十大笔记本品牌市售主流产品的数量。具体如下图所示。

(图)十大笔记本品牌市售主流产品数量对比

　　截止2006年12月份，ZDC统计了十大笔记本品牌市售主流产品的数量。其中，惠普在市场上分布的产品最为广泛，达到了160余款。其次是ThinkPad、华硕与联想，三大品牌的产品数量在100-150款之间。而神舟、东芝、宏碁与三星的产品分布数量相当，戴尔与索尼的产品数量相对较少。

　　根据2006年12月份最新笔记本市场价格监测统计，ZDC对主流笔记本厂商的产品均价进行了对比，具体分析如下。

(图)2006年十大主流笔记本品牌产品均价对比

　　从十大主流笔记本品牌的产品均价对比上看，ThinkPad与索尼旗下的笔记本产品的均价在12000元以上。这主要是由于ThinkPad与索尼产品主要定位于高端市场。

　　排在第三位的是三星，其产品均价为9465元。戴尔、东芝、华硕、宏碁与惠普这五大品牌的均价均在8000-9000元之间，反映了这一价位区间产品在市场上占据重要的位置。

　　联想与神舟两大大陆品牌的市场均价在8000元以下，其中，联想的产品均价为7404元，而神舟的均价则不到5500元，成为十大品牌中市场均价最低的厂商，这也是神舟与其它相抗衡的优势所在。

　　通过调查看出，本月除了ThinkPad与索尼两大厂商的产品均价超过万元以外，其余八家厂商的月均价均在万元以下。另外，与整体市场均价相比，ThinkPad、索尼、东芝的月均价均高于整体市场均价。

　　总的来看，笔记本市场十大品牌的产品均价差距较大，其中ThinkPad均价最高，达13550元，神舟的均价最低，为5500元，两大品牌的产品价格差距十分悬殊。

　　五、市场预测分析

　　(一)产品屏幕预测

　　1、屏幕尺寸——14.1英寸笔记本将是市场中的主流机型

(图)2006年1-12月主流尺寸笔记本关注度走势

　　从2006年主流尺寸笔记本的关注度走势上看，14.1英寸笔记本在上半年的关注度上下波动幅度较大，但在下半年，其关注度呈现良好的上升态势。ZDC认为，14.1英寸笔记本不仅是具备多媒体娱乐功能的电脑，还是宽与轻、大与薄能够同时兼得的主流笔记本。因此，在2007年，14.1英寸笔记本将依然是市场中的主流机型。

　　15.4英寸笔记本在2006年度的关注度趋于稳定，全年关注度仅提升了2.7个百分点。从这一走势上看，ZDC认为，在2007年15.4英寸笔记本难成市场主流，关注度的起色不大。

　　12.1英寸笔记本的关注度在2006年出现下滑的态势，但由于消费者对轻薄笔记本的关注度走高，ZDC认为，2007年12.1英寸的关注度会有小幅的上升。

　　2、屏幕规格——2007年将是宽屏笔记本一统天下的时候

(图)2006年Q1-Q4宽屏与非宽屏笔记本关注度走势

　　2006年的数据显示16：9宽屏笔记本成为了消费者的首选，其关注度逐步走高，并在第四季度占据了整体市场75%以上的关注份额，而普通标准屏的关注度则出现下滑的态势。

　　根据这一关注比例走势，ZDC认为，2007年将是宽屏笔记本一统天下的时候。这只要是由于，随着vista的发布，宽屏笔记本可谓渐入佳境。因为以往Windows系统对宽屏的支持存在一定的缺陷，例如，文本显示不清晰、图片被拉伸等等。而Vista在宽屏显示方面有更好的支持，从分辨率到桌面显示都更适合宽屏，宽屏增大的可视面积正好可以为Vista的扩展功能提供显示空间。

　　(二)产品配置预测

　　伴随微软WindowsVista操作系统的发布，电脑硬件又将迎来新一轮的升级潮。Vista将对电脑硬件是一次新的严酷考验。现在乃至未来半年，应该是拥有双核处理器、大容量内存、海量硬盘、独立显卡和宽屏的笔记本产品的天下了。

　　1、CPU——双核笔记本将独霸市场，酷睿2是发展方向

　　2006年1月9日，英特尔推出了第三代迅驰平台Napa，使得笔记本迈入了双核时代。ZDC认为，2007年双核笔记本将独霸市场。但酷睿2处理器作为英特尔最新技术的代表，其不仅在性能在有出色表现，而在功耗上也有一定的降低。可以说，酷睿2将是笔记本市场的发展方向。

　　2、显卡——2007年独立显卡的笔记本将成为主流产品

　　2006年在硬件配置上第二大的转变是显卡的变化，上半年依旧是英特尔GMA950的天下，而下半年配备了独立显卡的笔记本也开始越来越受到关注。随着笔记本价格的持续走低，配备独立显卡的笔记本与集成显卡笔记本的价格差距越来越小。独立显卡的笔记本将成为主流产品已经成为了2007年一个不用争议的事实。

　　3、内存与硬盘——2007下半年1GB内存、100GB硬盘有望成为市场主流配置

(图)2006年1-12月不同内存大小笔记本关注度走势

　　从2006年度笔记本内存的关注度走势上看，512MB内存与1GB内存的关注度均呈现大幅的上升态势，而256MB内存已经日薄西山，关注度大幅滑落。

(图)2006年1-12月不同硬盘容量笔记本关注度走势

　　从2006年度笔记本硬盘的关注度走势上看，60GB硬盘占据市场主流，80G与100GB硬盘的关注度大幅提升，40GB硬盘的关注度逐步走低。

　　通过这一数据，ZDC认为，在2007年上半年，512MB内存与80GB硬盘的笔记本将成为市场主流。而随着Vista的带动，在2007下半年，1GB内存与100GB硬盘有望成为市场的主流配置。

　　4、无线技术——无线的运用将得到进一步的普及

　　2006年，无线的运用越来越广泛，不少用户已经体会到了无线技术运用的巨大优势。只有运用了无线技术，笔记本才真正的实现了移动办公。不少消费者已经开始使用无线路由器进行家庭组网，而更多的办公区也架设了无线设备。这使得越来越多的用户开始注重无线网卡的重要性，这也是迅驰技术成功推广的原因之一。2007年，无线的运用将得到进一步的普及。

　　总的来看，2007年的笔记本市场中，搭配双核处理器、1GB内存、100GB硬盘和高效能独立显卡的笔记本将成为主流配置。也就是说，2007年的软件硬件齐升级，笔记本将再次掀起更新热潮。

　　(三)产品价格走势预测——价格再走低，5000-8000元成为主流价位段

(图)2006年Q1-Q4主流价位笔记本关注度走势

　　6000-8000元的笔记本一直是贯穿市场上热门机型的主流价位。2006年，在笔记本市场降价狂潮的影响下，6000元以下与6000-8000元产品的关注度持续上升。

　　从这一走势上看，2007年笔记本的主流价格水平肯定还会继续走低，笔记本主流价位将会在5000元至8000元，并且2007年在该价位段会有更丰富的选择。至于价格底线，估计不会再杀破目前2999元的纪录，毕竟超低价的笔记本还不是消费者首选的对象，它所提供的性能只能满足最初级的应用。另外，100美元OLPC、300美元英特尔ClassMatePC、1998元龙芯笔记本等等对价格总体影响不会太大，因为它们与主流产品还有很大的差别。

　　此外，随着笔记本价格继续走低以及性能的进步，加上笔记本的便携性特点，将来消费者在选购电脑时会更多的考虑笔记本，因此笔记本有望取代台式机成为真正市场主流。

　　(四)产品特征变化预测——超便携、更个性、细分化

　　?轻薄是主旋律，也是未来发展方向

　　由于移动性仍然是笔记本的根本特征，因此未来笔记本在追求性能强大的同时，必须是以超薄为前提，因此轻薄是笔记本市场的未来发展方向。2007年，2公斤以下笔记本将成为消费者关注的另一焦点。

　　?家、商两用笔记本将逐步成为主流，笔记本将逐步成为个性化产品

　　随着笔记本市场逐步增长，笔记本将逐步成为手机之后的另一个商用和消费通用的必备科技产品。而更好的整合商用、家用功能将成为今后笔记本的一个重要发展趋势。

　　?厂商的市场定位将进一步细分化

　　在2006年的笔记本竞争开始进入细分市场，厂商不断地推出针对学生、办公人员和女性等细分人群的个性化产。随着个人用户群的不断增长以及品牌间竞争的日趋激烈，未来厂商的市场定位将进一步细化，推出的产品将更有针对性。

　　(五)技术发展趋势预测——迅驰四代将带来全新体验

　　除微软的WindowsVista外，即将问世的英特尔迅驰四移动平台也是消费者期待的产品之一。据预测，代号SantaRosa的英特尔第四代迅驰移动平台将成为2007年度推动笔记本电脑市场的主要动力，而国际大厂笔记本电脑出货量排名届时也可能出现重新洗牌的现象。

　　代号SantaRosa的英特尔第四代迅驰移动平台将在2007年2季度发布，在常规硬件标准升级的同时，NAND闪存也首次成为平台组件，它在内存与硬盘之间扮演缓存角色，让数据能够再次进行中转，为硬盘减负的同时也对降低功耗起到了一定作用。

　　另外，第四代迅驰移动平台中配备的G965芯片组集成了GMAX3000显卡核心。对比GMA950，GMAX3000显示核心支持DirectX9c、DirectX10和OpenGL1.5的特性，最重要的是它支持微软下一代的WindowsVista的AeroGlass界面，一切为Vista准备。另外，第四代迅驰移动平台中的Q965芯片组中集成的GMA3000显示核心除不支持pixelshadermodel3.0（DirectX10，也就是说GMA3000不支持DirectX10）外，其他特性与GMAX3000相同。可见第四代迅驰移动平台对集成显卡的高要求。

　　无线网络提速也是新迅驰另一大特色，传输速率达300Mbps的802.11n理论上要比现有的802.11g提速近6倍，它对于无线局域网点对点的数据传输有着明显的速度提升。还有英特尔力推的WinMAX，但如果中国的WAPI标准执行，无线的标准风波恐怕在所难免。另外，假设明年3G网络在国内开通，对于笔记本的商业客户来说又能让移动商务活动更加便捷。

　　(六)渠道发展趋势预测——笔记本厂商开发区域市场将是大势所趋

　　虽然笔记本销量攀升速度很快，但通过观察发现，笔记本的消费仍然集中北京、上海、广州、深圳等中心城市，这当中个人消费、企业和政府换代成为主导。但是在广阔的中国市场上，三四级和五六级市场占有相当大比例，而这也正是电脑消费潜力最大的市场。

　　从2006年开始，很多国际品牌厂商把笔记本的销售目标直指以三四级城市为代表的区域市场，一场轰轰烈烈的笔记本区域市场争夺战打响了。中国PC市场将形成三大世界的格局，即中心城市笔记本消费引领潮流，三四级市场跟潮流，五六级和农村市场普及潮。

　　可以看出，推动中国电脑消费的三个动力来自于中心城市应用推动，区域市场更新换代推动，乡村市场普及推动。由此可见，笔记本厂商开发区域市场将是大势所趋，而对于那些同时经营笔记本和台式机业务的厂商来说，笔记本大战区域市场亦能推动其台式机向更深的市场扩张，2007年的区域市场也将进入“兵荒马乱”的战国时代。