报告内容：

　　一、调查报告概述及ZDC观点

　　机箱市场往往是装机市场相对稳定的一部分，但是进入2006年以来，一方面由于机箱的分类越来越细致，HTPC机箱逐渐被消费者所认识和接受，另一方面越来越多的高端品牌通过正规渠道进入大陆市场，而原本已经在大陆市场站稳脚跟的高端品牌则纷纷推出了低价机箱，开始进军中端市场，这些变化使得2006年的机箱市场备受关注。鉴于此，消费调研中心ZDC对2006年机箱市场的用户关注度进行了调查，并对产品价格进行了监测。

　　·本次调查报告的内容包括：

　　产品关注调查，包括不同样式产品关注度对比和热门产品排行分析两方面。

　　品牌关注调查，包括整体市场品牌格局和重点厂商对比分析两方面；

　　价格监测分析，包括整体市场不同价位关注度分布和重点品牌均价对比分析两方面。

　　·本次调查报告的主要结论揭示：

　　从产品的角度来看，

　　立式机箱和迷你机箱的被接受程度和受关注程度最高，这两大类机箱的累计关注度高达94%。其中立式机箱获得了超过市场整体关注度八成的关注比例，迷你机箱也占超过一成的关注度。塔式机箱和超级塔式机箱分别只获得了3.2和1.4个百分点的关注比例。

　　从2006年最热门机箱产品的排行情况来看，价格在200元到300元之间的低端产品最受消费者的青睐。如金河田飓风系列8185B/S、爱国者309A、百盛38度冷静王L101(黑+银)、金河田SOHO系列7606B/W等产品都拥有相当高的人气，金河田飓风系列8185B/S更是成为整个机箱市场的领头羊。

　　从品牌的角度来看，

　　金河田、爱国者和多彩包揽品牌排行榜前三甲的位置，这三大品牌的累计关注度达到48.8个百分点，几乎接近市场整体关注度的一半。而2005年仅排第六名的多彩在2006年关注度大增，名次也由第六名蹿升至第三名。另外，酷冷至尊和东方城两大品牌杀入了前十名，从而取代了2005年入围的技嘉和七喜。

　　从前四大品牌的关注比例走势可以看出：金河田相比2005年发展势头有所好转，但是整体关注度有所下降；尽管爱国者2006年的产品重点已经全面转向了数码相机，但是其关注比例依然高居不下；而多彩关注度起点的虽然很高，但是其下降的趋势十分明显，关注比例从第一季度到第四季度一路走低；富士康的发展势头最为乐观，其关注度节节攀升。

　　从价格的角度来看，

　　600元以下产品累计关注度高达87.8%，接近市场整体关注度的九成，其中300元以下机箱的受关注程度最高。600元以上的中高端产品由于价格偏高，普通用户难以接受，因此关注度普遍偏低。

　　从六大品牌的产品数量对比情况来看，关注度名列第四的富士康旗下的产品数量最多，其次是爱国者和多彩。而2006年最受关注的机箱品牌——金河田旗下一共有43款市售产品。航嘉和世纪之星的产品数量相对比较少。

　　根据ZDC对2006年六大品牌机箱进行的价格监测数据显示，最受消费者关注的金河田产品平均价格最低，仅为292.7元，产品均价最高的是多彩，为455.6元，比金河田足足高出一半。

　　二、产品样式分析和热门产品排行

　　(一)立式和迷你机箱累计关注度高达94%

(图)2006年不同样式机箱关注比例分布

　　根据机箱的样式，大致可以把产品划分为立式机箱、迷你机箱、塔式机箱和超级塔式机箱等几大类，而对于普通消费者而言，立式机箱和迷你机箱最为常见，其关注度自然也最高。塔式机箱和超级塔式则是高端DIY用户关注的对象，价格相对昂贵，关注度也普遍较低。

　　根据ZDC的调查数据显示，2006年立式机箱获得了83.7%的关注比例，超过市场整体关注度的八成，其次是迷你机箱，关注比例达到了10.3个百分点，这两大类机箱的累计关注度高达94%。塔式机箱和超级塔式机箱分别只获得了3.2和1.4个百分点的关注比例，可见立式机箱和迷你机箱的被接受程度和受关注程度更高。

　　(二)200-300元立式机箱包揽排行榜七成席位

(图)2006年机箱市场热门产品排行TOP10

　　从2006年最热门机箱产品的排行情况来看，价格在200元到300元之间的低端产品最受消费者的青睐。处于这个价位的产品不仅数量最多，而且整体关注度也比其他价位的产品明显高出一截。如名列前茅的金河田飓风系列8185B/S、爱国者309A、百盛38度冷静王L101(黑+银)、金河田SOHO系列7606B/W等产品一直都是普通DIY用户关注的焦点，拥有相当高的人气。尤其是金河田飓风系列8185B/S的关注指数遥遥领先于其他产品，成为整个机箱市场的领头羊。

　　而已经停产的多彩透明机箱(水晶宫)1200元的价格虽然对于一般消费者而言较高，而且目前市面上也很难再看到这款机箱，但是它的市场人气并不因此而逊色，2006年以颇高的关注度位居热门机箱排行榜的第九名。目前市场售价为428元的爱国者空军一号P228B在2006年也取得了不俗的成绩，杀入了热门产品排行榜的前五名。

　　另外调查数据显示，金河田和爱国者两大品牌包揽了排行榜上的半数席位，分别有三款和两款产品入围。其他五个席位则被航嘉、多彩、富士康、多彩和世纪之星五家厂商瓜分。

　　下面是入围产品主要参数的对比情况。

排名	产品名称	报价	关注指数	样式	5.25英寸仓位	结构
1	金河田飓风系列8185B/S	￥240	240219	立式	4个	MicroATX/ATX
2	爱国者309A	￥249	154680	立式	4个	MicroATX/ATX/AT
3	百盛38度冷静王L101（黑+银）	￥300	144202	立式	4个	AT/ATX
4	金河田SOHO系列7606B/W	￥280	98549	立式	4个	MicroATX/ATX
5	爱国者空军一号P228B	￥428	85826	立式	4个	MicroATX/ATX
6	多彩MF009(带电源)	￥199	84568	立式		ATX
7	金河田飓风II8197	￥235	77090	立式	4个	MicroATX/ATX
8	富士康飞狐998	￥160	70359	立式	4个	MicroATX/ATX
9	多彩透明机箱(水晶宫)	￥1,200	67461	立式	4个	ATX
10	世纪之星V2（空箱）	￥270	57625	立式	4个	MicroATX/ATX

　　三、品牌结构关注调查

　　(一)金河田、爱国者和多彩包揽前三甲

(图)2006年最受关注的十大机箱品牌关注度分布

　　2006年，金河田获得了21.7%的关注比例，名列各品牌之首，成为最受用户关注的机箱品牌。其次是爱国者，关注比例为16.0%。第三名的位置被多彩占据，关注比例为11.1%。这三大品牌的累计关注度达到48.8个百分点，几乎接近市场整体关注度的一半。富士康、世纪之星和航嘉分别位居第四到第六名，关注比例依次为9.4%、8.9%和8.4%，三者的关注度比较接近，因此市场竞争也比较激烈。第七名到第十名的品牌依次是Tt、酷冷至尊、东方城和华硕，其中Tt和酷冷至尊的关注比例分别为6.0%和5.2%，其他三个品牌则均不超过5个百分点。

　　下面是2005年和2006年十大机箱品牌的关注比例对比情况。

2005年			2006年
排名	品牌	关注比例	排名	品牌	关注比例
1	金河田	23.0%	1	金河田	21.7%
2	爱国者	17.8%	2	爱国者	16.0%
3	世纪之星	10.1%	3	多彩	11.1%
4	富士康	9.3%	4	富士康	9.4%
5	航嘉	8.4%	5	世纪之星	8.9%
6	多彩	7.7%	6	航嘉	8.4%
7	技嘉	3.6%	7	Tt	6.0%
8	Tt	3.1%	8	酷冷至尊	5.2%
9	华硕	2.6%	9	东方城	2.9%
10	七喜	2.2%	10	华硕	2.7%
11	其他	12.2%	11	其他	7.7%

　　从品牌的变化上来看，2006年关注度最高的前六大品牌与2005年基本一致，第七名到第十名品牌发生了比较大的变动，主要表现在酷冷至尊和东方城两大品牌杀入了前十名，从而取代了2005年入围的技嘉和七喜的位置，这也在一定程度上显示出专业机箱生产厂商整体关注度的提升。

　　从排名和关注比例的变动上来看，金河田和爱国者两大品牌依然稳居排行榜的冠军和亚军位置，但是二者的关注比例分别出现了1.3和1.8个百分点的下降。2005年仅排第六名的多彩在2006年的关注度大增，从7.7%增加到11.1%，提高了3.4个百分点，其名次也由第六名蹿升至第三名。

　　富士康在2006年的整体表现相对比较稳定，关注度依然名列第四，并且关注比例也与2005年基本持平，为9.4个百分点。而2005年的季军世纪之星在2006年滑落至第五名，关注比例也下降了1.2个百分点。航嘉2006年的关注度和2005年相比没有发生变化，但是由于其他品牌关注度的上升导致航嘉的排名比2005年下降了一个名次。

　　相比之下，定位于中高端产品的Tt关注度涨幅较大，2006年比2005年增加了2.9个百分点，几乎增长了近1倍。名列第十的华硕关注度变化不大，仅比2005年增加了一个百分点，但是名次却后退了一名。

　　(二)重点厂商关注比例走势分析

　　根据ZDC的调查数据显示，金河田、爱国者、多彩和富士康在2006年获得的关注度名列机箱市场前茅，四者的累计关注度高达58.2%，接近市场整体关注度的六成。下面将根据这四大品牌2006年1-4季度的关注比例走势分别进行具体分析。

　　1、金河田相比2005年发展势头明显好转

(图)2006年1-4季度金河田机箱关注比例走势

　　根据2005年的调查数据显示，2005年第一季度至第四季度，金河田机箱表现出了明显的关注度下滑的趋势，每个季度关注度都有不同程度的降幅，关注比例从第一季度的24.7%降至第四季度的21.4%，一共下降了3.3个百分点。但是和2005年相比，2006年金河田的关注比例走势是截然不同的。

　　尽管金河田第二季度的关注比例出现了一定程度的下降，但是从关注度的整体走势来看，金河田机箱的人气处于上升势头。ZDC的调查数据显示，第一季度金河田获得了21.4%的关注比例，到第二季度时这一比例微降了1.1个百分点，但是第三季度又迅速回升，增加到22.5个百分点，第四季度时继续保持了上升的势头，关注比例又攀升到了23.2%。

　　虽然金河田机箱在2006年表现出了良好的发展势头，关注比例基本处于稳步上升的状态，但是其全年的整体关注比例相比2005年还是出现了下滑，下降幅度为1.3个百分点。但是在短时间内金河田的冠军位置尚不会被动摇，不过爱国者、多彩和富士康等品牌对它造成的威胁也不可小视。

　　2、爱国者基础扎实，关注度依然高居不下

(图)2006年1-4季度爱国者机箱关注比例走势

　　显然爱国者在2006年的产品重点已经全面向数码相机转移，但是它在机箱市场依然取得了不俗的成绩，关注度名列排行榜第二，整体关注比例为16.0%。这主要得益于爱国者前期在机箱积累的关注度基础比较雄厚，因此当它已经渐渐淡化机箱产品的研发和生产时，依然能够拥有很高的关注度。

　　根据ZDC的调查数据显示，第一季度是机箱关注度2006年全年最高的时期，关注比例达17.1%，之后这一比例就开始下降，到第二季度时已经下降了0.5个百分点，为16.6%，第三季度再次减少了1.6个百分点，降至15.0%。但是第四季度并没有延续这种下降的趋势，关注度开始反弹，出现了1.4个百分点的涨幅，从而使全年的关注度达到16.0%的水平。

　　但是和2005年相比，爱国者机箱的关注比例还是下降了接近2个百分点。由此可见，其他品牌尤其是富士康等的关注度上涨对其还是造成了一定的威胁。

　　3、多彩关注度起点高，但下降趋势明显

(图)2006年1-4季度多彩机箱关注比例走势

　　多彩作为关注度名列第三的品牌在2006年第一季度到第四季度却表现出了明显的关注度下降的趋势，但是多彩在第一季度时的关注比例起点比较高。2005年该品牌全年的整体关注比例为7.7%，而2006年第一季度的关注比例高达13.4%，使得多彩全年的整体人气得以明显提升。不过这种高人气在随后的三个季度中并没有得以延续，关注度的下降幅度反而越来越大。

　　根据ZDC的调查数据显示，从第一季度到第二季度，多彩的关注比例下降了0.6个百分点，第三季度时下降幅度增加到了1.6噶个百分点，关注比例也随之降至11.2%，到第四季度这一比例再次下降，并且下降幅度增加到了3.2个百分点，比第三季度时翻了一倍，关注比例也仅为8.0%。由此可以看出，多彩机箱2006年的关注度起点尽管比较高，但是其关注比例的下降趋势是非常明显的。

　　4、富士康关注度节节攀升，发展势头良好

(图)2006年1-4季度富士康机箱关注比例走势

　　和多彩恰恰相反，富士康的关注度起点比较低，但是从2006年第一季度到第四季度，其关注度走势表现出了良好的发展势头，关注比例一路走高，并且关注度的上涨幅度逐渐增大，其市场人气可见一斑。

　　调查数据显示，2006年第一季度富士康机箱的关注比例仅为7.0个百分点，到第二季度时也没有发生太大幅度的变动，只是比第一季度时略涨了0.2个百分点。第三季度富士康的关注度出现了明显的上升，比前一季度增加了2.3个百分点，关注比例上涨至9.5%。第四季度这一比例再次攀升，大幅增加了3.3个百分点，关注比例高达12.8%，从而拉高了富士康2006年全年的品牌整体关注度。

　　从以上四大品牌的关注比例分析可以看出，每个品牌在2006年的关注度走势都呈现出了不同的发展趋势：金河田相比2005年发展势头出现了明显好转，关注度呈现上升势头，但是整体关注度有所下降；爱国者由于之前的关注度基础比较扎实，因此尽管2006年它的产品重点已经全面转向了数码相机，但是其关注比例依然高居不下；而多彩关注度起点的虽然很高，但是其下降的趋势十分明显，关注比例从第一季度到第四季度一路走低；富士康的发展势头最为乐观，其关注度节节攀升，最终达到12.8个百分点。

　　四、产品价格监测分析

　　(一)不同价位产品关注比例分布

　　1、600元以下产品累计关注度高达87.8%

(图)2006年不同价位产品关注比例分布

　　和很多DIY配件产品一样，在机箱市场中，低端主流产品最受消费者的关注，尤其是处于300元以下价位的产品受关注程度最高。根据ZDC的调查数据显示，2006年价格在300元以下的机箱累计获得了53.7%的关注比例，超过市场整体关注度的一半，其次是301-600元的中端产品，关注比例达到34.1的百分点。600元以下产品累计关注度高达87.8%，接近市场整体关注度的九成。600元以上产品的关注度明显不高，601-1000元和1000元以上的关注比例分别只有5.2和7.0个百分点。

　　由此可以看出，价格是消费者在选购机箱时考虑的重要因素之一，甚至很多用户将价格作为决定购买的首要因素，从而导致在一定程度上忽视了机箱本身的质量。

　　2、主流价位关注比例走势分析

(图)2006年1-4季度主流价位关注比例走势

　　调查显示，600元以下机箱是目前消费者最为关注的对象，其中300元以下和301-600产品在2006年的关注比例分别为53.7%和34.1%。从这两个价位的产品关注比例的走势来看，2006年第一季度到第四季度300元以下机箱的关注度发展相对比较稳定。

　　第一季度，300元以下产品的关注比例为55.6%，到第二季度时这一比例下降至52.7%，第三季度和第二季度持平，关注比例没有发生变动，第四季度再次回升，增加了3.3个百分点，关注比例为56.0%。总的来看，300元以下机箱关注度上升或下降的趋势不是非常明显。

　　而301-600元产品则呈现出整体关注度下降的趋势，仅从第一季度到第二季度关注比例关注比例出现了小幅上升，之后便开始一路下滑，下降的速度和幅度都比较小。第一季度301-600元机箱获得了34.7%的关注比例，第二季度时这一比例出现了小幅度的回升，增加了1.1个百分点，到第三季度关注度开始明显下滑，平均每个季度关注比例下降1.5个百分点，到第四季度时关注比例只有30.0%。

　　从300元以下产品和301-600元产品的关注度差距来看，第一季度二者的关注比例之差为20.9，第二季度由于300元以下产品关注度的降低和301-600元产品人气的提升，二者的差距缩小到只有16.9个百分点，但是之后的两个季度差距都在不断的加大，到第四季度时它们的关注比例之差扩大到了26个百分点。

　　(二)富士康产品数量最多，金河田均价最低

　　根据ZDC的调查数据显示，金河田、爱国者、多彩、富士康、世纪之星和航嘉是2006年最受消费者关注的前六大品牌，它们的累计关注度高达75.5%，达到市场整体关注度的3/4以上。下面分别对这六大品牌的产品数量和平均价格进行对比分析。

(图)2006年六大机箱品牌产品数量对比

　　从六大品牌的产品数量对比情况来看，关注度名列第四的富士康旗下的产品数量最多，达72款，这些产品大多数为价格相对比较低的入门级机箱，比较受低端DIY用户的关注和青睐。其次是爱国者和多彩，这两大品牌各涉及59款和58款产品。而2006年最受关注的机箱品牌——金河田旗下一共有43款市售产品，主要分布在中高端市场，面向不同的装机用户。航嘉的产品数量相对比较少，一共有31款，产品数量最少的是世纪之星。

(图)2006年六大机箱品牌平均价格对比

　　根据ZDC对2006年六大品牌机箱进行的价格监测数据显示，最受消费者关注的金河田产品平均价格最低，仅为292.7元，也是六大品牌中唯一一个均价不足300元的品牌。产品均价最高的是多彩，为455.6元，比金河田足足高出一半。其他四个品牌的产品均价都集中在300-340元之间，其中世纪之星和航嘉的价格相对较低，分别只有309.7元和309.1元。其次是富士康，平均价格为317.4元。爱国者仅次于多彩，产品的平均价格为331.0元。