报告内容：

　　一款国际品牌化妆品在最近使用的广告语叫做给敢于追求美的男性。在不远的过去，人们的观念里，美容化妆还只是女人的事情，与男人无关。然而，爱美之心人皆有之，在经济发展、生活水平提高、国际男性流行时尚影响以及女权发展等诸多因素的共同作用下，男性基于追求更高的生活品质、关爱自己、在工作和社交中受到尊重、体现个性、吸引异性注意等不同的原因，越来越关注、修饰和保养自己的容貌。男性，正用实际行动证明：爱美不是女性的专利。零点研究咨询集团与上海时尚传媒有限公司合作编制的《城市居民生活变迁报告》表明：男性同样关注自己的容貌，男性美容已颇具市场。

　　男性照镜子么？

　　每天花在照镜子上的时间，直接反映了人们对自己容貌的关注程度。本次调查发现，男性平均每天花在照镜子上的时间已经达到8.6分钟，而作为中国“时尚之都”的上海，这一时间更高达17.1分钟。从职业上看，需要保持更好的工作或社交仪表的中高层管理人员、服务业从业人员和正处在花样年华的学生群体的这一时间都超过了10分钟，是最关注自己容貌的三个职业群体。

　　男性美容护肤么？

　　在关注自己容貌的基础上，很多男性已经行动起来，在为美化和保养自己的容貌而支出开销。本次调查发现，超过1/3（35.5%）的男性每月都有用于美容护肤（包括自己做和去商业美容机构）、购买各种化妆品的花费，平均每人每月花费金额为80.4元；而在家中备有男性美容护肤品的家庭也超过了1/3（34%）。北京和上海的男性更舍得为美容而花钱：46.3%的北京家庭和43%的上海家庭备有男性美容护肤品，这一比例远高于其它五个城市；而在每月都有用于美容护肤、购买各种化妆品花费的男性当中，北京男性（119.4元）和上海男性（118.9元）平均每月花费的金额都接近120元，而其它五个城市中最高的成都也只有62.6元。

　　通过多元对应分析，本次调查发现，男性美容消费存在明显的群体链动趋势：家庭月收入越高、学历越高、年龄越轻的男性在美容的花费越多，其中家庭月收入在5001元以上、学历为本科及以上的中高层管理人员和自由职业者是男性美容的核心消费群体。相信，随着中国社会经济、文化的发展，男性在美容方面的花费将会不断增加。

　　男性美容市场蕴藏着巨大的商机，但相比花样繁多的女性美容产品和美容服务项目，铺天盖地的女性美容品牌、产品和服务的广告，以及触手可及的女性美容销售与服务终端，目前男性美容产品和服务还欠丰富，品牌传播力度也较弱，销售渠道的便利性也有待提高。但也正因为如此，对于有意开拓男性美容市场的商家来说，运作空间是非常广阔的！而这个空间的基础就在于：男色时代已经悄然降临。

　　注：此次调查于2006年10月采用多阶段随机抽样方式针对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安7城市中2239名18－60岁常住居民进行入户调查。数据结果已根据各地实际人口规模进行加权处理，在95%置信度下本次调查抽样误差为±1.19%。