报告内容：

　　2006年10月，由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》完成，报告通过科学的指标和详细的数据形成了中国时尚指数。研究结果显示，2006年中国时尚指数总体得分为65.3分。

　　什么是“中国时尚指数”？65.3这个分数说明什么？哪些品牌是最受中国公众推崇的时尚品牌？11月16日上午10：30分，新浪女性邀请到中国国情研究会特邀研究员、北京盛世指标数据管理有限公司研究总监肖明超以及康泰纳仕集团中国规划发展总监刘丹，为各位网友解读《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，透析中国时尚的风云动向。

　　2006年中国时尚指数：65.3分

　　主持人：各位网友大家好，欢迎来到今天的新浪嘉宾聊天室。今天我们关注的话题是《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，这两天这份报告已经成为了时尚圈的热点，新浪女性频道也特邀两位嘉宾——这位报告的操作者，中国国情研究会特邀研究员、北京盛世数据管理有限公司研究总监肖明超先生。

　　肖明超：各位网友大家好。

　　主持人：以及康泰纳仕集团中国规划发展总监刘丹女士。

　　刘丹：大家好。

　　主持人：今天两位专家将为我们详细解答《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》。看过这份报告的网友都知道，今年中国的时尚指数得分是65.3分，我们就很想知道这个分数究竟是如何得出来的？

　　肖明超：VOGUE中国时尚指数研究报告，我们是通过建立一个科学的指标体系，通过这个指标体系对公众展开大规模的调研，通过最后综合的测算形成的指数。今年的指数是65.3，那么这个意味着什么？从这个65.3可以看到，我们在经过改革开放以后20多年经济的发展，应该说中国的城市居民消费也产生了非常大的变化，可能过去大家还是在满足一些生存上的问题，解决温饱。但从这个分数上来看还是取得了非常大的进步，主要是大家已经开始追求生存之外的，更多想办法去提升自己的生活品质和追求更多的精神上的享受。

　　当然65.3如果从这个分来看，其实也并不算太高，因为这个其实体现的是中国整个时尚还处于发展当中。因为我们从具体的指标来看就可以发现，其实这个里面有一个特点，城市的这些公众时尚的敏感人群，他在时尚的追求意愿上非常强，但是他的参与能力，包括他的认知水平都还稍微低一点，这个其实说明中国的时尚还有非常大的潜力。

　　主持人：中国时尚的发展现在得到了一个及格分，可以这么说吗？

　　肖明超：不能说及格分了，因为作为第一次的研究我们不能说它及格就是高或者低，因为这是代表第一次测量的水平，指数最大的意义是未来的一个监测和未来的一个变化。当然其实从这个分上来看，中国其实现在我们说它还处于发展中的阶段，而不是成熟的、时尚的市场。

　　主持人：我想之前中国人，包括媒体对时尚的阐述都是在定义上的，各种说法五花八门，这回VOGUE怎么想到做这样一份以量化为标准的研究报告？

　　肖明超：首先其实从中国国情研究会的职能，我们是研究国情和宣传国情，其实从国情的角度，我们看到这几年中国的经济在飞速的增长，城市人均可支配收入每年都在上升。应该说时尚已经算是中国的国情，这是我们所看到的，当然其实这个很好，就是说中国已经处于时尚的发展很好。我们看到在国际上来看，经济发达的国家都是时尚水平很高的国家，这意味着什么？从国情的角度其实时尚已经是一个非常重要的一个方面，因为它更多的反映了，从另外一个侧面反映的是中国的消费，反映的是人们的生活方式的变化，我想这个是从国情的角度。

　　从VOGUE本身的角度来看，其实VOGUE我们知道它在全球的时尚界非常的有影响力，而且在全球很多的国家都有自己的媒体，有时尚的媒体，都致力于传播时尚的资讯，可以说提升人们的时尚素养。其实VOGUE提出来做这样一个研究是非常有意义的，意义在哪里？其实作为一个时尚的媒体，它非常愿意来推动或者说来了解公众的时尚是什么样的，而且其实这个我觉得还是很有战略意义，所以我们之所以会是国情研究会和VOGUE这样的合作，主要也是看到VOGUE在整个时尚界它的影响力，以及它包括来到中国之后对国际时尚的资讯，或者国际时尚的潮流在中国的传播和中国的深入，以及它对时尚本身的理解和领先性。其实这样一个合作更好的能够实现优势的互补，其实包括我们这次合作的三方，一方是从国情指标的角度，能够有专业的支持。另外从VOGUE本身对时尚理解上面，包括盛世指标在专业研究方面的结合，所以我们希望能够共同来建立一套持续的、对于中国时尚发展的一个监测体系，共同来推动，共同来见证时尚的发展。

　　主持人：刘丹女士，VOGUE在国外的一些发展中有没有做过类似调查？

　　刘丹：我们国外的这些同事，他们有针对他们自己的国家有做过一些调查，因为康泰纳仕是历来重视市场调查的，在全球每个国家里面都有专门负责市场调查的机构，他们这个指数如果要做横向的比对需要有一个统一的指标体系，他们有他们的一个时尚研究，其实我们也有我们的。

　　这次我们超出以前研究的一些研究内容，单独跟国情研究会和盛世指标合作做这个体系，他最主要的目的其实不是说跟国外去做横向的比对，最主要是我们要在中国建立一套可看得见、摸得着的一个指标，来见证中国时尚的发展。大家都知道我们在北京、上海这样的城市里面，觉得中国的时尚已经是飞速发展，发展程度已经很高了，但是它并不能代表整个全中国的状况。

　　我们也知道，包括从厂商的角度来讲，他们也会觉得二线城市发展也非常快。其实大家都是这样说，也有一些专项的调查，但是这些调查不够权威、全面，我们想通过这一次的时尚指标的调查，也借助国情研究会这样权威的研究能力，我们一起来见证中国的时尚，就是现在我们是什么水平，我们要建立一个指标，然后我们每年做年度的研究和继续的分析，之后我们就可以知道06年，比如说是65.3分，07年怎么样？我们可以知道我们是向上走还是向下走，另外也知道发展的速度是怎么样的，因为通过年年的比对可以看到这方面的数据。

　　从《VOGUE服饰与美容》这个角度来讲，我们自己本身做很多方面市场的研究，受众的研究，其实我们每年都做一些这方面的研究，这里面包括我们指标里面的研究内容，对于受众对于时尚认知等等。但是我们最主要的目的是希望这个研究初次把它做完，奉献给社会，如果是国家需要，或者是时尚界的同仁需要，还是说其他产业的，包括学者需要的话我们都希望拿这个指标做分析和研究，其实这是我们集团，康泰纳仕想为中国做的一件事情，这是一个有社会意义的一个事情，所以他不是出于任何的商业意图。

　　主持人：我想这个时尚指数无论是对于时尚厂商，还是对于我们追求时尚的普通大众来讲，都是具有很高的参考价值的，谢谢。

　　月薪3000是时尚消费的拐点

　　主持人：我们注意到，这份时尚指数报告中得出的结论是20—24岁的年轻人时尚指数最高，但时尚花费最高的是那些高收入人群，那些专职太太他们是最有时尚消费能力的，这是不是一种矛盾？中国追求时尚的人买不起时尚，而买得起时尚的人又缺少时尚意识呢？

　　肖明超：这个问题应该这样来看，其实这两类人群都会有，在我们整个研究里面都会发现，但是其实每一个人群他的整个时尚，我们不同的指标对他的影响是不一样的。比如说对于20到24岁的这些年轻人来说，其实更多的是他在意愿和他对时尚的认知这方面，他会非常的突出，因为他对时尚的敏感性是高于其他的人群的。另外一个，高收入人群也不代表他就不时尚，而是说他其实追求时尚的领域不一样。你比如20到24岁的年轻人，我们其实会看到很多的现象，比如说他可能不会去买非常贵的手机，他可能会换手机壳，他通过这种时尚符号的变化来彰显自己的时尚，但是你会感觉这个人群其实他的时尚敏感性可能会高，但是其实他的消费水平并不见得会很高。但是我们也会看到其实有很多的时尚也会由年轻人首先发起，然后其他的人群去跟随。

　　你提到专职太太，也是我们这次研究里面发现的一个非常有意思的人群，当然这个人群其实很小，但是为什么他会很有价值，很有意义，在于我们所定义的专职太太是在于他家庭的月收入在一万块钱以上，但是他本身是不去工作的。这部分人给我们一个启示，第一个是他很有钱，第二个是他很有闲，所以我们说基本上一个概念，真正有时尚消费很大的潜力的，或者说这部分人对传播时尚非常会有帮助的是这部分有钱又有闲的。为什么说有一些高消费的人，或者说钱很多的人，可能他的时尚消费能力不强？第一个，很多人他没有时间，他没有时间去消费，另外一个，就像我们说的这里面有一个反差，从全球的经济学的研究来看也会发现，其实穷人花钱的积极性远远高于富人，所以这里面也会发现一些现象，就是说作为高收入的人群，他其实很有消费能力，但是并不见得，因为他很有钱了，很多时尚的产品对他不成大问题。但是对一些不是很有钱的人来说，很多时尚的东西需要他积累，他的潜力也很大。这个提示我们作为一个时尚的品牌或者产品，我们应该不仅仅只针对最顶尖的这部分群体，而是应该去重视对市场培养。你包括我们说的年轻人的市场，他们可能未来就是很大的一部分市场，这个是对于我们来说这次感觉比较有意思的地方。

　　主持人：这些20到24岁的年轻人等他们成为高收入人群以后，他们一定是整个时尚的带动者。

　　刘丹：对，他对时尚品牌的认知比较高，这样的话当他们有一定经济实力的时候，他可能会去参与购买他所认知的品牌。这里面我补充一点，像我们发布的这个指数，20到24岁的时尚指数是最高的，35到45岁在三个年龄群体里面是最低的，但是都不是你刚刚讲的那个高收入，不是说年龄大就是高收入的，年龄小里面也有高收入的，年龄大里面也有低收入的，我们说划分不同的群体，这一组指标是按年龄来分，那一组指标按收入来分，不是一个绝对的。但是年轻人对时尚的认知认同会高于年纪稍微大一点的。

　　主持人：谈到这儿就不得不提到另外一个话题，现在年轻人有很多的“月光族”，他们把很多的金钱，甚至把自己每一个月所有的薪水都拿去买一些时尚的物品，比如说买衣服、化妆品，咱们这份研究报告有没有对这些人群作出一些特殊的研究？

　　肖明超：因为我们这次的时尚指数主要还是基于广泛的时尚的研究，而不仅仅局限在奢侈品，所以我们这里面并没有对奢侈品进行非常深入的调查，所以这里面没有更多的数据能够说明这个问题。

　　但是我们从其他的一些研究里面，可能我们做的其他的一些消费研究里面其实可以看到一些，我觉得月光族并不是一个月的钱全部都花在时尚的，因为在过去我们的研究里面是说每个人他追求时尚的领域会不一样，比如说有一些人他就是我们叫IT数码时尚族，他更多的钱，他可能穿的简单一点，但是他可能把钱都花在IT数码上面去了，因为他的时尚投入是跟他自己的偏好是有关系的，但是我们会看到高收入的群体他在各个时尚的领域消费都会比较平衡一些，就是说他可能在各个领域都会着重，因为他比较有基础了，但是这些所谓的月光族来说，他可能会在某一些领域花比较多的钱去消费，而且很多他是做一个积累，因为他很想拥有这个品牌，他可能会通过很多的积累，这样才能彰显自己的时尚。

　　主持人：一个人的收入和他时尚的水平还是有直接的相关关系的，而且咱们这份报告中也指出，三千元收入是一个拐点。

　　肖明超：对，我们这次研究的，说个人月收入三千元是一个时尚消费的拐点，它的意义在于当一个人一个月有三千块钱的时候，他能够把对时尚追求的意愿转化为行动的可能性更高。因为有很多人他可能对时尚有非常高的认知或者有很强的意愿，但是他并不一定在行动，可能在了解很多资讯，不一定必须去买，去行动，但是这里面说拐点的意思就是说到三千元的时候，他转化的这种可能性比较大。另外呢，我们从人群的角度，或者说我们延展到一个城市或者一个国家，如果你的城市里面居民，他的人均收入都是在三千块钱的时候，那么这个城市他在追求时尚和消费时尚方面就会比较突出，或者说能够出现规模时尚。就像有很多厂商说，你告诉我一个多少钱合适？我锁定这个目标人群到底是多少钱的时候，那他会产生这样的效果。现在国际上也有很多的研究，是不是用发达国家的经验可以反过来推算，发达国家可能在他的收入水平到什么样的程度，他就一定会消费什么，我想其实这个也是从另外一个侧面能够做一些依据。

　　主持人：根据咱们上面所说的，咱们是不是可以给中国时尚人群划一个大概的素描？一个图景？这些时尚人群大概都是在月薪三千元以上，有一定的消费意愿，可以这样讲吗？

　　肖明超：其实我们现在会看到，因为我们这次设定的，首先要对时尚有非常高的认知，就是我掌握充足的时尚资讯和时尚知识，我非常了解时尚。另外，我愿意去接受，有新的时尚东西出来我就会去关注，我有很强的时尚敏感性，就是说对时尚的认同度很高。接下来是我非常想去追求，我感觉好的时尚产品我就非常想去拥有，最后是我能去参与，就是说我有一定的能力，我们并不是说你一定要非常有钱，但是我具备一定的能力，然后我通过追求时尚，我甚至还愿意去传播。因为我通过消费某一些时尚，我从里面得到了个人的满足，或者精神上的享受，我愿意去跟别人传播，我想如果说我们非要把时尚主导的人群拿出来，我想其实可以从这几个特征上来做一个基本的定义。

　　主持人：我看到这份研究报告中还对中国人眼中的时尚，什么样的人是时尚的人做了一些方面的调查。而且我们可以看出，中国人眼中的时尚人群并不仅仅是外表穿着一定要很光鲜，反而是内外兼修的人更容易被看成是时尚的人？

　　肖明超：对，因为说时尚，我们这次的研究就是说要让公众自己来定义时尚，或者说你认为什么样的人是时尚的人。当然这里面有区别的，因为男性和女性不一样，因为大家认为时尚的女性是什么样，在传统大家的观念里面更注重外表，长得好不好看，穿得好不好看。但是这次我们发现大家都有一个共同点，就是内外兼修，光有外表还要有内涵，有很多公众提到，比如说他要优雅，体现出他的感觉，给人的这种感觉，或者说比如说男性很有绅士风度，这是大家所看到什么样的人是时尚的人。我想可能这个更多的是从判断人的行为的角度，而不仅仅是看他的消费。所以我想这个是大家的观念里面所反映出来的东西。

　　主持人：我想这也体现了中国时尚意识的一种进步，一种发展。

　　肖明超：对，其实他更追求平衡了，可能传统里面有很多人认为，我可能只要追求外表就好，其实现在是说他叫内外兼修，是说他外表跟他的内涵应该有一个平衡点，有一个结合。就像现在说我们其他的一些研究里面说，你认为比较好的女性或者说你认为最好的太太的模样，过去有很多人可能有不同的标准，有些人说你只要能勤俭持家就好了，现在大家说你要有一点工作，能够有自己的一些圈子，同时所谓的要上得厅堂，下得厨房，我想这也反映了大家在时尚的观念上的一些进步。

　　杭州时尚满足感最低

　　主持人：我们看到我们这次的时尚指数研究报告也对中国不同地域做了一些差异性的对比，咱们这次研究主要是集中在对哪几个城市做了调查？

　　肖明超：我们主要调查了八个城市，这八个城市分别是北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、沈阳和西安，这八个城市。

　　主持人：最后得出的结论还是上海和北京是最时尚的城市？

　　肖明超：对。

　　刘丹：这里面有一个有意思的地方，就是关于杭州，我们都知道杭州因为它服装业比较发达，东部沿海地区，离上海比较近，可能想象当中杭州的指数应该高一些。但是我们得出来的结果，杭州的指数是偏低的，这时候我们会发现它其实跟社会现实并不矛盾，因为他的时尚参与，比如说他的一些产品消费确实也比较高，包括一些化妆品的消费，其实他的消费能力要高于其他城市，但是他有一个指标严重偏低，就是时尚的满足感，我们其中在指标当中有一个体系是讲到他的自我满足，就是他自己认为他是不是一个时尚的人。其他比如说像西安，我们觉得好像时尚不是很发达的一个城市，但是他自信感非常强，他自信的得分非常高，这样的话会拉动他整个指数的得分。但是在杭州呢，杭州的被访者他回答你觉得你自己是不是自信的时候，得分就非常低，这个就影响到他整体的指数。当然这只是一个环节，但是在时尚满足感这一个指标里面他整个分数都是偏低的，所以把整个指标拉下来了。并不是说杭州的时尚指数偏低就证明这个城市不时尚，他是由于某些方面拉他的后腿。但是我们仔细看他的时尚的参与甚至时尚的认同还是非常高的，就是说指标是一个综合衡量的结果。

　　主持人：这个结果非常有意思，杭州人在消费很多的时尚，甚至是消费很高的，但是他不觉得自己是时尚的。是不是杭州接受了太多这方面的时尚资讯了？

　　刘丹：要这样讲的话，可能上海人应该更加自信，但是现在还不是。

　　主持人：我们看到很多二线城市，像成都这样的城市都是有很大的时尚潜力？

　　刘丹：对，成都已经超过了广州，上海第一，然后是北京，然后就是成都。成都确实现在被越来越多的人所认知它在时尚方面的表现，确实是比较突出，包括他的品牌认知认同，包括他的时尚参与，也包括刚刚我讲到的时尚的满足感。所以中国的二线城市现在的时尚发展速度是非常快的。

　　肖明超：：其实这个我觉得也是非常值得关注的一点，我们看到时尚的这种城市，我们这次研究八个城市，看到领先的这些城市，他有一个特点，其实一个城市的时尚，它包括是不是经常有时尚的话题，你在媒体上所看到的，或者资讯里面所看到的有很多的人去有话题，我们会看到其实中国有很多城市都不错，但是你会发现这个城市在你的印象里面，基本上没有什么太大的印象，是因为他没有话题。在时尚的领域如果你有更多的话题，为什么上海和北京一直都是在前面？其实他有很多关于时尚的东西去传播。

　　另外一个，他的开放度其实也很重要，开放度体现的就是你对时尚的认同。其实二线城市，包括像成都这样的城市，他在时尚的认同方面他的表现就非常突出，他非常愿意去接受，新的东西来了，我就希望去了解，而我不是排斥它。其实他对于时尚的发展就会非常有利，也就是说当他们的收入水平越来越提升的时候，其实他未来可以说不亚于大城市。我觉得未来其实这个时尚的市场也会逐渐的向二线城市发展，而不仅仅是集中在一线的几个大城市。

　　主持人：我想随着二线城市时尚程度的发展，中国的时尚指数肯定是越来越高的。说完了地域，我们再来说说性别的差异，在中国时尚指数里面指出中国女性的时尚指数是明显高于男性的，这个可能跟人们的传统观念也是相符的。但是我们现在也看到越来越多的男性时尚品牌以及时尚用品进入中国，在中国发展，这些男性的时尚品牌是不是在中国有发展潜力呢？

　　肖明超：我觉得从男性和女性的时尚差异，其实可以看到男性和女性时尚发展的阶段。其实我们看到在最早的阶段其实是女性主导时尚，因为时尚产业本身它里面整个构成，比如说从服装，从化妆品，从等等这些开始的，可能是女性主导，但是男性只是参与，因为男性和女性他对时尚的追求和关注点不一样。女性更多会去关心服装，化妆品，美容，发型等等这些方面的，而男性更多关注的是比如是汽车，像IT数码，像手表，或者像运动健身这些领域，在这个过程当中是大家的分工不一样，因为男性和女性关注的点不一样。

　　其实这里面男性更多的会关注一些科技，还有力量型的，或者说能够彰显自己身份和地位的，包括运动，这些其实是男性主要的时尚关注点。

　　女性更多会关注，比如说外表、装扮还有形象这些方面的时尚，但是到第二个阶段之后，其实大家开始有一些融合，我想有一个非常典型的现象，比如说有很多男性他可能从来都不会用护肤品，或者用洗面奶，但是因为自己的太太用了，慢慢的他就会去使用，他可能过去是跟太太共同用一种化妆品，但是慢慢的他会想有没有男性自己的品牌，我是不是可以去追求这种时尚？其实这个当中还有很多女性对IT数码的这些产品，其实她也非常的有兴趣，慢慢的男性时尚和女性时尚的一些交流和融合，这个融合过程当中其实男性时尚的时尚也会发展起来，男性时尚也不仅仅局限于他们感兴趣的这些领域，其实包括像男性的化妆品市场，包括男性香水市场，其实这几年也慢慢的发展起来了。包括现在很多的国际顶级品牌都开始针对男性市场来做很多的工作，或者推出专门针对男性的品牌，我想其实这个也是吻合他整个时尚发展的阶段和时尚的整个趋势的。

　　主持人：本来其实人们对于男性是不是时尚，或者女性是不是时尚的定义也是不同的，可能一个穿着名牌的女性会被认为是时尚的，但是一个用很精致的电子产品的男性，他也会被认为是时尚。

　　肖明超：对，就是说人们判断的标志品不一样，看男性和看女性他选择的标志，就是时尚外在的标志其实是不一样的，可能大家就会认为是不是男性不时尚，其实只是说你的标准不一样，所以他会存在这样的差异。

　　主持人：但是从咱们这个指数报告来看，男性还是要低于女性的？

　　刘丹：某些方面来讲可能也不是这样的，比如像我们讲到时尚消费这一块，整体来讲都是服装、化妆品、首饰、珠宝，这些肯定是女性偏高的，但单独在手表这一块女性没有男性消费高。男性在他认为的时尚领域里面，他认为汽车、IT是比较时尚的领域，同样在手表这一块他们认为那可能是他的一个时尚标志，身份的标志，所以在这些产品消费的角度来讲，男性在手表上的投入要比女性大的多。

　　中国公众眼中最时尚品牌

　　主持人：我们下面再来说说人们获取时尚信息的渠道。我们看到时尚杂志以及电视还是人们获取时尚信息的主要渠道，但是互联网也在时尚信息传播。

　　刘丹：这可能跟时尚信息传播的特点也有关系，因为他需要一些视觉上的效果，所以可能报纸上偏弱一点，在传统的习惯里面。因为时尚有一个欣赏的过程，电视可能他会一闪而过，但是电视的宣传时尚的威力也是不可小视的。但是跟不同的人群媒体接触有关，像高收入人群他对网络接触的频率肯定要高一些，所以可能会有这样一个，我们研究出来一个结果，当然在时尚传播的角度来讲，男性更多接触时尚的信息来源于电视，因为他们比较少看时尚杂志，或者相对来讲网络上面更多的关注新闻，或者他关注汽车这样的一些信息。像女性他可能看时尚杂志会比较多一点，互联网在高收入人群里面会比较多一点。

　　主持人：也是分人群的。

　　刘丹：对，我们都是说一个总体，然后不同的人群我们会分不同的职业群体，年龄群体，收入群体，或者他的社会群体不同的划分来进行不同的分析。

　　主持人：我们看到大学生主要接触的时尚信息媒体也是互联网？

　　刘丹：是。

　　主持人：可能跟这个人群他对互联网接触时间比较多有关系。

　　刘丹：这和他的媒体接触习惯会有不同。

　　主持人：我想这个结论对于我们广告商的广告投放也是很有指导意义。

　　刘丹：我们希望这个指数，对所有人只要他需要的话，对他都能有一些比较好的帮助。

　　主持人：我们这一次还对中国这些时尚品牌做了一些研究，在每一个领域都给出了中国人认为的最时尚的品牌，这方面有没有什么有意思的发现？

　　肖明超：其实我们这次让公众来说，在一些领域，比如说服装、化妆品、香水、珠宝首饰、手表、汽车、IT、数码这些领域，你认为你的印象里面你认为最时尚的品牌是什么？

　　主持人：等于是让受访者做的是一个填空题，不是选择题？

　　肖明超：对，完全开放式的回答，其实得出的结果里面体现的有这么两个特点。第一个，大家所认为最时尚的品牌主要还是以国际品牌为主，多一些，另外一点，大家所认为最时尚的品牌并不见得是非常所谓我们想象当中很奢侈的品牌，我想从大家所认为的国际品牌领域里面，我想最主要是国际品牌他的整个品牌塑造，在中国市场品牌形象的本土化，或者他所做的这些品牌建设方面的工作是有密切关系的，其实是他们的努力。另外一个，为什么大家所认为最时尚的品牌并不见得是最顶级的？因为这个问题大家很感兴趣，一个是跟人们的认知，对时尚品牌的认知是有关系的。另外一个，在中国这个消费潜力，或者消费群体多元，大家的生活方式多元化的市场，我们看到这些品牌，其实这些品牌里面有很多品牌大家看起来可能不是说真的很顶端，但是人们认为它其实是蛮时尚的，我觉得这个跟他的品牌形象的塑造和它传播的人群，和它重视的人群，我觉得都会有关系。

　　其实营销里面讲到我要定位，但同时也要考虑跨位，定位讲的是我锁定是主流的一部分群体，但是中国的特点是会实现很多跨位的消费，一个好的品牌应该专注他自己市场的同时，他要对其他的市场有所培养，这样才能成为心目当中真正好的或者时尚的品牌。

　　刘丹：一个品牌他的目标消费者可能是女性，但是我们在这个问题里面是对男女都问的，所以可能有的品牌明明是一个女性品牌，但男性的回答给它加分加的很多，这里面也会导致它的整体分是比较高的。因为我们没有给他任何依据，就凭他在印象当中他觉得哪个品牌最时尚。

　　像刚刚肖总讲到跨位问题，明明你是女性品牌，可是通过你的宣传让更多的男性记住了你，他印象当中这好像是一个，因为他可能本身对这个品牌并不是很了解，他只是一个品牌的认知情况，所以男性给某一个品牌加分也会导致在我们传统的女性品牌里面，大家好像不是觉得太突出的品牌这一次会跳出来。

　　主持人：比如说玉兰油？

　　刘丹：是的，但是玉兰油也会分不同的性别群体，年龄群体，我们通过报告发现不同的性别群体、年龄群体出来的报告是不一样的。这可能跟他的宣传，更多的被男性接触，因为我们去研究分析的时候发现，原来男性加分给它加的很高。

　　主持人：我们也发现尤其在珠宝品牌里面，国产的品牌，本土的品牌还是占了一定的比例的，比如说周大福，这个情况怎么会出现的？反而在一些服装品牌里面并没有出现太多的国产品牌？

　　肖明超：其实我觉得一个是从不同领域的市场竞争角度来看，在珠宝这个领域在国内的这种所谓本土品牌和国际品牌的竞争，它并不是非常的激烈，另外大家对本土品牌，比如在珠宝的领域，它的这种信赖度或者说情感因素等等会强烈一些。我觉得其实一个是从竞争的领域，比如说像服装这个领域，一个是品牌非常多，国内、国际有很多，所以它的激烈程度就会很高，市场的集中度会很高。这个时候你真的能够在这些品牌里面去突出的话，或者脱颖而出的话，其实你要做很多的工作。所以我们会看到在不同的领域，其实国产的品牌在里面都会有不同的表现。

　　刘丹：我个人觉得还有一些原因，一方面不这个品牌的宣传问题，就是你是不是有做长时间这样一个时尚形象的宣传。另外一个，可能也跟品牌本身的目标群体有关，比如说像珠宝首饰里面，我们知道像卡地亚，它可能一直把它锁定在高端人群里面，所以他只对高端人群做集中的调查。我们这次在相对大众的群体里面，可能这几个国际的首饰品牌宣传的时间并不够足够长，力度不是很集中，这样就导致整体在大众的时尚调查里面，国际的时尚首饰品牌可能不像服装品牌那么突出，都排在前几位，因为服装品牌他的宣传力度比较大，时间也比较长一些，而且他是通过一些大众媒体，他会被不同群体的人接触到，但是首饰品牌这个可能要看各个品牌的战略是不一样的，并不是说他的时尚指数低未来发展就不好，这不一定的，这是品牌自己的策略问题。

　　中国公众时尚参与表现比较差

　　主持人：我们看到VOGUE中国时尚指数报告也指出，中国公众时尚参与的表现力比较差，这个结论是如何得出来的？

　　肖明超：其实参与最主要是在他的消费，他在哪些领域有消费，就是他具体的消费里面。可以说现在我觉得这个还是要看未来的发展，就是说这个发展应该会越来越好，因为这个消费跟人们的收入水平有关系，经济增长意味着他的时尚潜力就会迸发出来，其实参与最主要的是他在哪些领域去消费，另外他是不是很积极，跟他的积极性也有关系。

　　我们谈到时尚的满足，他其实非常有意思的一个特点，就是每个人他会去追求自己认为时尚的东西，他追求完之后他都认为我是最时尚的，所以这个自我满足其实是他时尚的自信，他认为我觉得这样就挺好，其实现在人们的这种感觉，就是说对时尚不管你不同的群体，你可能在消费和享受不同的时尚，但是每一个群体都认为我享受的时尚我觉得蛮好，我觉得已经比较满足了，或者我认为这样就是最时尚的。其实大家的感觉很好，另外未来如果说你给他传递更多的资讯，或者给他更多时尚知识方面的辅导，他可能会又有更多的需求去开发出来。这个也是我们根据我们所设定的指标测量得出的结论。

　　主持人：今天我们聊天时间差不多了，最后我还是想请两位专家结合自己来谈一谈对这份时尚指数发布的一些感想？因为二位肯定在这个过程中投入了很大的心血。

　　肖明超：我想说的是从这个研究我们会发现，过去我们所理解的时尚，从研究的角度、从时尚界的角度或者说从学术的角度，我们所看的时尚和公众所看的时尚，它并不能划等号。我想这个提示我们，我们要更多的关注公众，了解他们的需求，这样我们才能够跟他进行对话，这是第一点。

　　第二点，中国的时尚市场现在正处于发展阶段，他有非常强大的市场潜力，我想这个应该是说非常值得重视的一个市场。

　　第三点，中国时尚的发展速度很快，翻新速度很快，我们这个研究里面大家提到的品牌也好，什么也好，我们会发现做的好的品牌在中国市场一定要不断的创新，不断去带给消费者新的变化，特别是这种符号对大家非常有影响力，因为大家追求的意愿很强。你要能够把你的品牌做成一个很强烈的符号，就能够影响到他的生活方式，如果一个时尚的品牌变成了他的一种生活方式的代表，那么这个品牌就能够在这里获得长期的发展。我想可能这是我的一些感受。

　　刘丹：从我的角度来讲，当初我们集团希望跟国情研究会合作，做这个指标的初衷主要是说，我们身在时尚业界，但是我们也知道时尚业界对于中国的时尚来讲一直没有一个很量化的指标，我们一直想建立一套可衡量，可比对的指标，奉献给中国的社会，也回报我们的广告主。在这里面，当初在跟国情研究会和盛世指标在讨论的时候，我们有一个非常迫切的愿望，就是我们希望这个指标能够反映到中国以前的时尚、现在的时尚和未来的时尚。就像我们在调查中问到你觉得中国的时尚是什么时候开始的？我们自己就想知道这个问题，大众回答的很有意思，比如说很多人会讲到，霹雳舞的出现是时尚的一个代表，或者说大哥大、呼机的出现是时尚的起源，包括韩剧的流行、交谊舞等等这些，我们觉得这些给我们一个结论的同时，也勾起了我们对以前中国社会的一个回忆和回归一些有意思事件的很好的回忆。

　　另外对于时尚的定义，我们也是没有给出来的，因为我们本来也不知道中国的时尚到底应该如何定义，就希望大众给出来。我们很欣慰的是我们看到一个结果，大家讲到另外兼修，很多人回答中国时尚起源于八十年代，标志是服装多样化，很多七十年代、八十年代或者九十年代初都讲到服装，外在的东西是一个标志。在回答现在他们认为什么是时尚的时候他们会讲到内外兼修，讲到服装、服饰是一方面，生活方式也是一种时尚。包括像刚刚讲到中国的大众对于时尚的满足感很高，我觉得这个对我个人来讲我也觉得很欣慰，因为他不会觉得有很强的物质欲，因为物质是没有穷尽的去追求的，他得到了一样，他满意的这种时尚产品，或者他在生活方式上，比如他经常出去旅游，他觉得自己很时尚了，我觉得这是一个很好的心态。

　　从康泰纳仕来讲，我们致力于把这个指标长期发展下去，我们会每年出资来做调查，然后让这个调查可以纵向去比对，希望这个调查能够对中国的社会各界都能够有一些好的帮助。这是我们康泰纳仕集团做这个调查的一个最大的目标。

　　主持人：感谢二位嘉宾今天为我们解读中国的时尚风云，各位网友要想了解更多关于《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》的内容，您可以继续关注新浪女性频道，以及《VOGUE服饰与美容》杂志，也感谢今天网友的参与，谢谢大家！