报告内容：

　　在日常生活中，各种各样的时尚品牌让人眼花缭乱，各种新品发布会、流行资讯影响着人们对时尚的追求与消费。在时尚前沿，形形色色的流行元素，风靡一时的时尚装扮，让人们对生活充满了无比的向往和想象，“时尚”一词已经成为了现代人生活中的一种生活态度。那么在中国公众眼中，哪个品牌是最时尚的品牌呢？在一项由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》中，同时发布了2006年中国时尚排行榜，从服装、化妆品、香水、珠宝首饰、手表、汽车、IT数码、国家、城市以及休闲方式等10个方面刻画出了2006年中国公众心目中的时尚排行榜。

　　调查研究结果发现，香奈儿、玉兰油、谢瑞麟、劳力士、宝马、索尼分别是中国人眼中最时尚的品牌。法国、巴黎分别是世界时尚国家与世界时尚城市之首,上海是中国最时尚的城市，旅游度假则是中国公众眼中最时尚的生活方式和休闲方式。

附表 2006年中国时尚排行榜

时尚领域	最时尚的品牌
最时尚的服装品牌	香奈儿（24.7%）
最时尚的化妆品品牌	玉兰油（90.8%）
最时尚的香水品牌	香奈儿（34.1%）
最时尚的珠宝首饰品牌	谢瑞麟（36.8%）
最时尚的手表品牌	劳力士（45.2%）
最时尚的汽车品牌	宝马（63.4%）
最时尚的IT数码品牌	索尼（53.7%）
最时尚的国家	法国（33.8%）
最时尚的国际城市	巴黎（44.3%）
最时尚的国内城市	上海（69.8%）
最时尚的生活方式和休闲方式	旅游度假（32.3%）

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　最时尚的服装品牌：香奈儿

　　调查发现，香奈儿是中国公众认为最时尚的服装品牌，其次是路易威登。耐克、阿迪达斯世界两大运动品牌也在公众认为最时尚的品牌之列。

　　女性对香奈儿的偏好远高于其它服装品牌，男性对耐克、阿迪达斯两大运动品牌的偏好要高于女性。

　　80多年来，香奈儿一直以其高雅、简洁、突破传统的风格，吸引着每一位女性。在欧美上流女性社会中流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。人们对香奈儿的追求实际上是人们对一种社会地位的追求，是渴望被人认可的一种追求。

附表 中国公众眼中最时尚的服装品牌

排名	最时尚的 服装品牌	男性眼中最时尚的 服装品牌	女性眼中最时尚的 服装品牌
1	香奈儿（24.7%）	路易威登（21.2%）	香奈儿（34.5%）
2	路易威登（18.8%）	香奈儿（15.6%）	路易威登（15.6%）
3	迪奥（11.1%）	耐克（11.2%）	宝姿（15.3%）
4	古奇（11.0%）	阿迪达斯（10.0%）	迪奥（14.2%）
5	宝姿（10.7%）	古奇（9.1%）	古奇（13.0%）
6	耐克（8.3%）	迪奥（8.3%）	阿玛尼（5.9%）
7	阿迪达斯（6.8%）	宝姿（6.4%）	普拉达（5.7%）
8	阿玛尼（6.2%）	阿玛尼（6.3%）	D&G（5.1%）
9	D&G（4.1%）	鳄鱼（5.9%）	耐克（4.8%）
10	普拉达（4.0%）	Hugo Boss（5.4%）	纪梵希（3.5%）

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　最时尚的化妆品品牌：玉兰油

　　调查发现，玉兰油是中国公众认为最时尚的化妆品品牌，其次是兰蔻。男性相对偏爱玉兰油，女性偏好兰蔻。

　　玉兰油的成功是其优秀的营销方式的成功，玉兰油在宣传上强调情感交流，更加贴近白领女性现代生活，使女性消费者产生亲切感。同时定位于中低端和中高端产品，并很好的协调价格和渠道的关系，通过平民化的高档产品占领市场。

附表 中国公众眼中最时尚的化妆品品牌

排名	最时尚的 化妆品品牌	男性眼中最时尚的 化妆品品牌	女性眼中最时尚的 化妆品品牌
1	玉兰油（21.1%）	玉兰油（22.0%）	兰蔻（26.9%）
2	兰蔻（19.8%）	资生堂（14.6%）	玉兰油（20.0%）
3	资生堂（14.7%）	兰蔻（13.4%）	迪奥（19.5%）
4	迪奥（14.2%）	SK-II（10.4%）	资生堂（14.7%）
5	SK-II（11.7%）	迪奥（9.5%）	SK-II（13.2%）
6	欧莱雅（9.7%）	香奈儿（7.6%）	欧莱雅（11.6%）
7	香奈儿（9.2%）	碧欧泉（5.4%）	雅诗兰黛（11.3%）
8	雅诗兰黛（8.2%）	雅诗兰黛（5.4%）	倩碧（9.8%）
9	欧伯莱（7.2%）	欧伯莱（5.0%）	欧伯莱（9.5%）
10	倩碧（7.1%）	倩碧（4.7%）	碧欧泉（7.0%）

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　最时尚的香水品牌：香奈儿

　　调查发现，是中国公众认为最时尚的香水品牌，其次是迪奥。男性相对偏爱迪奥，而女性对香奈儿一往情深。

　　著名性感影星玛丽莲·梦露那句“夜间我只用香奈儿5号”看似寻常的话语，却把香奈儿品牌深深的烙在所有人的心目中，香奈儿更是成为女性追求性感、时尚的代名词。

附表 中国公众眼中最时尚的香水品牌

排名	最时尚的 香水品牌	男性眼中最时尚的 香水品牌	女性眼中最时尚的 香水品牌
1	香奈儿（34.1%）	迪奥（21.2%）	香奈儿（44.1%）
2	迪奥（29.4%）	兰蔻（8.3%）	迪奥（38.7%）
3	兰蔻（13.0%）	古龙（6.3%）	兰蔻（18.3%）
4	BOSS（5.0%）	阿迪达斯（5.6%）	BOSS（6.5%）
5	古龙（4.1%）	BOSS（5.2%）	娇兰（5.0%）
6	阿迪达斯（3.5%）	古奇（2.5%）	安娜苏（4.7%）
7	安娜苏（3.5%）	安娜苏（2.4%）	古奇（3.9%）
8	资生堂（3.2%）	资生堂（2.3%）	卡尔文（3.8%）
9	古奇（3.1%）	卡尔文（1.8%）	SK-II（3.2%）
10	娇兰（3.1%）	SK-II（1.7%）	雅诗兰黛（3.2%）

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　最时尚的珠宝品牌：谢瑞麟

　　调查发现，谢瑞麟是中国公众认为最时尚的珠宝品牌，其次是周大福和万宝龙。男性和女性对珠宝的偏好比较相似。谢瑞麟一直致力提供优质产品及服务而备受业界推崇，以其经典独特的创新设计、根深蒂固的品牌文化和界内良好口碑成为中国公众的时尚首选。

附表 中国公众眼中最时尚的珠宝品牌

排名	最时尚的 珠宝品牌	男性眼中最时尚的 珠宝品牌	女性眼中最时尚的 珠宝品牌
1	谢瑞麟（36.8%）	谢瑞麟（29.6%）	谢瑞麟（45.8%）
2	周大福（19.9%）	周大福（16.5%）	周大福（24.1%）
3	万宝龙（16.3%）	万宝龙（16.4%）	万宝龙（16.0%）
4	周生生（11.1%）	周生生（11.6%）	周生生（10.5%）
5	施华洛仕奇（6.9%）	施华洛仕奇（6.8%）	施华洛仕奇（7.0%）
6	老城皇庙（3.6%）	老城皇庙（4.8%）	DTC（4.3%）
7	宝格丽（3.5%）	宝格丽（3.4%）	宝格丽（3.6%）
8	老凤祥（3.2%）	DTC（2.1%）	蒂芙妮（3.6%）
9	DTC（3.1%）	老凤祥（2.0%）	老凤祥（3.5%）
10	卡地亚（2.5%）	六福（2.0%）	卡地亚（3.2%）

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　最时尚的手表品牌：劳力士

　　调查发现，劳力士是中国公众认为最时尚的手表品牌，其次是欧米茄。男性对劳力士的热情要远高于女性。

　　瑞士是世界名表的代名词，而劳力士则是瑞士名表中的经典品牌，百年的历史、精湛的工艺和完美的设计造就了经典，劳力士代表着质量和价值的承诺。作为最早进入中国市场的世界名表之一，劳力士是中国第一批“先富起来”的人的梦想，人们对劳力士的渴望与认同，更多的是对经典与历史的尊重与崇拜。

附表 中国公众眼中最时尚的手表品牌

排名	最时尚的 手表品牌	男性眼中最时尚的 手表品牌	女性眼中最时尚的 手表品牌
1	劳力士（45.2%）	劳力士（53.1%）	劳力士（36.1%）
2	欧米茄（24.1%）	欧米茄（26.3%）	浪琴（22.2%）
3	雷达（19.3%）	雷达（20.9%）	欧米茄（21.6%）
4	浪琴（18.8%）	浪琴（15.8%）	雷达（17.4%）
5	Swatch（11.0%）	Swatch（9.2%）	Swatch（13.0%）
6	伯爵（5.3%）	伯爵（5.4%）	卡地亚（5.4%）
7	卡地亚（3.8%）	卡西欧（3.8%）	伯爵（5.1%）
8	卡西欧（3.6%）	精工（3.7%）	古奇（3.1%）
9	精工（3.4%）	天梭（3.0%）	迪奥（3.1%）
10	天梭（2.6%）	西铁城（2.9%）	卡西欧（3.4%）

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　最时尚的汽车品牌：宝马

　　调查发现，宝马是中国公众认为最时尚的汽车品牌，其次是奔驰。宝马和奔驰在中国公众眼中有不可替代的地位，“开宝马，坐奔驰”，体现了宝马以驾驶者为中心、追求驾驶乐趣的特征和传统。宝马以优异的运动性能和操控性能博得众多喜欢享受驾驶乐趣的成功人士的厚爱。尊贵、年轻、活力、典雅是宝马的特征。人们对宝马的热切追求，体现出现代人渴望成功的心态。

附表 中国公众眼中最时尚的汽车品牌

排名	最时尚的 汽车品牌	男性眼中最时尚的 汽车品牌	女性眼中最时尚的 汽车品牌
1	宝马（63.4%）	宝马（65.5%）	宝马（60.0%）
2	奔驰（41.7%）	奔驰（44.0%）	奔驰（39.1%）
3	保时捷（15.3%）	保时捷（16.6%）	保时捷（13.8%）
4	别克（12.3%）	奥迪（11.8%）	别克（13.3%）
5	奥迪（11.7%）	别克（11.2%）	奥迪（11.7%）
6	法拉力（7.7%）	法拉力（8.5%）	法拉力（6.8%）
7	凯边拉克（6.9%）	凯边拉克（7.8%）	MiniCooper（6.5%）
8	沃尔沃（5.4%）	沃尔沃（5.4%）	凯边拉克（5.9%）
9	MiniCooper（4.4%）	丰田（3.9%）	沃尔沃（5.4%）
10	本田（3.7%）	本田（3.7%）	本田（3.8%）

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　最时尚的国家和城市：法国、巴黎

　　调查发现，法国、巴黎以绝对的优势高居最时尚的国家与城市的榜首。美食、艺术、时装、化妆品是法国的代表。在近、现代文人的笔下和都市爱情剧中，法国是一个充满浪漫与幻想的国度，有“浪漫之都”称号的巴黎更成为爱情的圣地。法国那种充满浪漫色彩和艺术色彩的生活让中国公众为之向往而陶醉。

　　人们对法国和巴黎的向往，体现出人们对美的追求，对理想生活的渴望。法国和巴黎更是人们心中理想中的时尚圣地。

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　最时尚的中国城市：上海

　　上海作为中国国际化城市代表之一，以其独特的金融、文化优势和国际地位，成为国内时尚城市的代表。从旧时的“十里洋场”到如今的“东方明珠”，在短短百年的近现代历史中，上海充满着太多的传奇色彩，“大上海”以一个“大”字，充分展现了上海如何成为中国国际化城市的过程，这也注定了上海将走在时尚的前列，成为中国时尚的代表。

附图 中国最时尚的城市

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　时尚造就了生活的精彩，时尚品牌则是时尚生活中必不可少的元素，人们对时尚的关注与追求，体现了对时尚生活的向往和崇尚，品牌给人们生活带来的影响要远远高于品牌自身的价值，因此，适当的时尚生活方式与时尚品牌消费，能够创造良好的生活环境和氛围，有利于提升生活品质。