报告内容：

　　提起时尚，不同的领域有不同的理解，而大多数的定义基本都是从心理学和社会学的角度来分析和探讨的。实质上，大众作为时尚参与的主体，对于时尚的定义更具有发言权，因为只有社会大众认可的时尚，才是最具有经典意义和生命力的。特别在中国这样一个经济正在不断发展化中的社会，时尚也在不断的向前发展，但是到底什么是中国人眼中的时尚？衡量时尚的标准是什么？这却是一个到现在也没有统一定论的问题，在中国国情研究会与《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》中，对于中国人眼中的时尚定义和特征进行了勾勒，结果显示，中国公众眼中的时尚定义就是要符合时代潮流、个性和创新，而内外兼修则是判断一个人是否时尚的基本标准。

　　时尚定义三要素：符合时代潮流、个性、超前/创新

　　研究界常常从人们的社会心理、时尚追逐模式、审美的角度来定义时尚，而到了社会公众那里就变得比较简单，时尚就成为了社会大众从人们的行为和表现来进行评判的某种尺度。

　　本次研究通过询问中国社会公众对于时尚的定义试图来获得中国公众对于时尚的确切定义，调查显示，中国公众对“时尚总是在不断变化的”这一点深信不疑，有18.7%的公众认为“符合时代潮流的”就是时尚，在他们的眼里，一个人的行为表现是不是能够与时俱进是非常重要的；其次，中国公众眼中的时尚还是个性化的产物，17.0%的公众认为时尚是“个性的体现”，而纵观时尚的发展过程，也会发现时尚产生的社会心理恰恰是人们求新求变、标新立异的心理追求，正如德国的齐奥尔格·西美尔所说，“时尚的本质存在于这样的事实中：时尚总是被特定人群中的一部分人所运用，他们中的大多数只是在接受它的路上 。”此外，中国人对时尚的定义还有是否超前和创新的内涵，15.7%的公众认为“超前，创新”就是时尚，这也同样说明，没有创新，就没有时尚的产生，而没有少部分人的超前的行为，就没有时尚的引领和不断的推陈出新。总的来看，中国公众对于时尚的理解较为综合，同时也具备一定的时代特征。

附图 中国公众眼中的时尚定义

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　时尚表现的主要维度：服装服饰和思想观念

　　中国人对时尚的看法怎样呢？他们认为自己的时尚体现在哪些方面呢？总体来看，服装服饰还是首当其冲的，77.4%的公众认为一个人是否时尚主要表现在服装饰物上，其次，71.6%的公众则认为一个人是否时尚体现在思想观念上。因此，从目前看来，当代中国人判断时尚的主要依据还是与人的外表打扮密切相关的，一个人是否时尚，完全从穿着打扮的“第一印象”中来判断，当然，作为当前快速变动的时代，人们生活节奏的加快，也不容许人们有更多的时间来互相交流和探讨一个人的时尚的意识和思想等内容，因此，中国人当前对于时尚的表现，还是体现出物质性优先（服装服饰、休闲方式、发型美容等），精神性其次（思想观念、行为举止、日常礼仪等）的特点。

附图 判断一个人是否时尚的主要表现

　　注：该题是多选题，故选项之和大于100%。

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　男性时尚VS女性时尚：内外兼修，绅士VS知性女人

　　2006年VOGUE中国时尚指数显示，男性和女性在时尚指数上存在一定的差异，而社会公众眼中的男性时尚和女性时尚也有所不同。调查显示，35.6%的公众认为“有休养、有知识、有内涵、有气质”和“言谈举止大方、谈吐文雅”是男性时尚的主要特征，其次，33.0%的公众认为男性时尚体现在穿着打扮方面，其中23.2%的公众认为男性穿着打扮得体，干净整齐是时尚的体现，9.8%的公众认为时尚男性的服装、发型、装饰品要多样化。看来，内外兼修是男性散发时尚魅力非常重要的，而绅士风度无疑成为中国公众评价一个男性是不是具备时尚特征的基本尺度。

附图 中国公众眼中的男性时尚特征

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　当然，中国公众对于女性时尚的要求也并不因为女性更多时候充当了时尚主体的角色而降低，调查显示，51.8%的公众认为言谈举止和个人气质是女性时尚的主要特征，其次，41.1%的公众认为穿着打扮和服饰更能体现时尚女性的特点，而10.3%的公众认为有个性是时尚女性的特征。这说明，女性尽管在外表装扮方面比男性更占据优势，但是，中国公众对于女性时尚的要求却更加关注女性在内涵上的表现，女性时尚也同样需要的内外兼修，而“知性女人”似乎更加贴近人们所认可的女性时尚的标准。

附图 中国公众眼中的女性时尚特征

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　总体来看，多数中国公众认为时尚是一个人内在气质的体现，只有当一个人的内在气质与外在穿着的相一致时，才是时尚的完美表现。只有了解中国公众对时尚的认知和理解，才能更好的直接把握中国公众的时尚心理，才能更好的推动中国公众的时尚消费和走向。