报告内容：

　　在中国经济增长的同时，中国居民的收入水平也稳定增长，购买力每年都在升级，对于当前很多中国人而言，衣食已经不再是负担，发展和享受型消费已成为追求，这使得中国的时尚产业也得到逐渐的发展，“时尚”这个词语对于很多中国人来说也有了更多丰富的内涵，无论是在街头、在购物场所还是媒介的资讯传播，时尚已经成为中国从富人到平民，从高档消费场所到街头巷尾不可或缺的一道亮丽的风景线。与此同时，很多国际的顶级时尚品牌也开始在中国攻城略地，期望成为人们时尚追逐的对象。但是，尽管时尚吸引了众多中国人的目光，但是中国的时尚究竟处于什么样的发展阶段，中国人追求时尚的心理和时尚行为是什么样的？他们的时尚消费现状是什么样的？却是一个被社会各界关心但是缺乏深入和系统研究的问题。

　　为了厘清中国时尚现状，跟踪中国时尚的发展进程，2006年10月，由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》完成，报告通过科学的指标和详细的数据形成了中国时尚指数。研究结果显示，2006年中国时尚指数总体得分为65.3分，中国的时尚还处于时尚追求向往阶段，时尚的发展空间和潜力很大。本次研究采用街头时尚场所拦截访问和网上调查结合的方式，共对北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、沈阳和西安8城市20-45岁之间的2529名时尚敏感人群进行了访问，最终的数据按照各城市人口统计数据进行了加权处理。

　　中国公众：追求时尚意愿强，自我满足度高，但时尚参与度弱

　　中国时尚指数是指基于中国城市时尚敏感人群在追逐时尚、享受时尚的活动过程中，对于时尚的观念、时尚的行为和时尚物质消费的自我评价，综合测算形成的指数，共分为5个一级指标、10个二级指标和35个三级指标。经过综合计算，2006年中国时尚指数总体得分为65.3分，按照时尚指数各一级指标的表现，2006年度中国时尚指数的总体表现是，中国公众追求时尚的意愿较为强烈，自我时尚带来的满足感较强，但是对时尚的认知程度、认同程度一般，时尚消费参与度还较低，目前中国的时尚还处于追求向往阶段。

　　按照公众对于时尚的追逐过程，理想的时尚指数结构呈现梯形，只有对于时尚的认知度和理解度高，对时尚有足够的宽容、接纳和向往，才可能对时尚进行广泛的参与（当然，还需要有参与时尚的经济能力），并通过参与时尚获得心理满足。而2006年中国时尚指数研究发现，中国公众对时尚的认知和认同程度都相对较低，但是对于时尚的向往和自我寻求时尚的“时尚追求”却较高，这在一定程度上反映出中国时尚的发展空间和潜力很大。同时，对于时尚的参与并不突出，反映出中国普遍的时尚敏感人群对时尚的消费能力还相对较弱。

　　另外值得关注的是，中国公众时尚参与的表现较差，但公众的自我满足感较高，说明中国公众对时尚的自我感觉良好，心理比较容易被满足。因此，中国目前的时尚还属于发展阶段，时尚的认知、认同和参与都还有很大的提升空间。

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　时尚与收入高度相关，个人月收入3000元是时尚拐点

　　人们对于时尚的追求和参与不仅取决于心理上的时尚追求意愿，同时也取决于消费能力，调查显示，中国公众的时尚指数与个人月收入相关，个人月收入越高，时尚指数越高。而时尚指数也存在拐点，当个人月收入达到3000元之后，时尚指数就依次上升，因此，个人月收入3000元是中国整体时尚敏感人群大规模追求时尚的起点，而个人月收入在8000元以上的高收入群体的时尚指数最高。

附图 中国不同收入群体的时尚指数

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　女性比男性更时尚

　　自古以来，时尚似乎都是女性的专利，女性爱逛商场，爱打扮自己的特点让女性成为了时尚的主力，而2006年VOGUE中国时尚指数也再次证明了这一点，数据显示，2006年中国女性时尚指数总分为67.8分，高于男性时尚指数63.0分，从具体的指标来看，中国女性在时尚认知、认同、追求、参与和满足五个指标的得分均高于男性。因此，女性依然是引领中国时尚的主力，而中国男性无论是在时尚素养的提升还是时尚的参与方面都还需要向女性看齐。

附图 中国男性与女性时尚指数各指标评价

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　而尽管男性和女性的时尚指数存在差异，在时尚的关注领域上，却体现出一定的互补性，调查显示，男性群体对凸显个性、身份、实力和力量的时尚领域较为关注，主要表现在汽车、IT数码和运动健身领域，而女性群体则对一些和外在形象相关的服装服饰、化妆品、美容美体、发型等领域的关注度远远高于男性。男性最不关注的化妆品和美容美体则是女性关注较高的领域，女性最不关注的汽车则是男性最关注的领域。

附表 男性与女性关注的时尚领域

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　越年轻，越时尚

　　在这个新趋势和酷文化横行的时代，上世纪八九十年代出生的年轻人成为时尚追寻的一族，口袋并不饱满的年轻一族拥有与老一辈人完全不同的消费观念，他们不喜欢循规蹈矩，不喜欢约束和纪律，时尚意识更加强烈，而调查显示，这部分20-24岁的年轻人时尚指数也最高，而随着年龄增加，时尚指数得分依次降低。

附图 中国不同年龄群体时尚指数各指标评价

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　企业高管和专职太太时尚指数最高

　　本次研究对中国城市中的10个职业群体的时尚指数进行了测算。结果显示，排前两位的依次是企业高管和专职太太，其次是自由职业者、普通公务员和白领。科教文卫工作人员、政府管理人员和蓝领的时尚指数相对较低。企业高管具有雄厚的经济实力，有较高的时尚消费能力，因此成为时尚的先锋；而本次调研的专职太太的标准是指个人无收入，但家庭月收入在1万元以上的人群，她们衣食无忧、较为有闲的状态让她们有时间和实力追求时尚。政府管理人员和科教文卫工作人员受职业影响较大，对时尚的敏感度相对较低。

附图 中国城市10大职业群体时尚指数

　　数据来源：盛世指标对京沪穗等八地2529名时尚敏感人群进行的调查。

　　数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。

　　通过从总体上分析时尚指数来看，时尚认知和时尚参与对时尚指数的总水平影响较大，而时尚的认知水平与公众接触的时尚资讯获取的便利性和关注时尚的主动性有关，因此，时尚产业界在时尚资讯的传播、对公众时尚意识的培养和时尚文化的引导方面还有很多工作可以去做。同时，不同的群体的时尚指数的特点也提示时尚产业界需要针对不同群体进行更加有针对性的时尚资讯传播和市场细分，才能从整体上推动中国时尚的发展，实现时尚的和谐。