报告内容：

　　随着科技的进步和人们生活水平的提高，传统的彩电业已经逐渐由传统的CRT（显像管）电视向以等离子电视和液晶电视为代表的平板电视发展，而目前液晶电视的发展势头正猛。甚至某权威调研公司预测，到2006年底，液晶电视的收入将首超传统的CRT电视，到2009年底，全球液晶电视的数量将超过传统的CRT电视。由此可见，液晶电视将是2006年IT市场最热门的产品之一。

　　鉴于此，互联网消费调研中心ZDC对2006年7、8、9三个月中国液晶电视市场进行了用户关注度调查，本次调查共回收总样本量390820份，审核后的有效样本量为359901份，样本有效率为92.1%。

　　下面将从品牌、尺寸、分辨率、响应时间和价格等五个方面对第三季度液晶电视市场的关注度情况进行具体分析。

　　一、十五大液晶电视品牌关注格局分析

　　根据ZDC的调查数据显示，本次调查共涉及国内外的32家液晶电视厂商，但是由于液晶电视目前还处于起步阶段，因此市场关注格局相对比较分散，市场上并没有出现一家或是几家企业占据多数市场份额的现象。

　　下面是ZDC统计的人气最高的前十五大液晶电视品牌关注比例的分布情况。

(图)2006年第三季度最受用户关注的十五大液晶电视品牌

　　从上图来看，液晶电视市场的关注度分布并不集中，人气最高的海信关注比例也只有12.8个百分点，关注比例在10个百分点以上的厂商一共三家。而关注比例不超过5%的多达八家。

　　从入围的品牌来看，国产厂商在中国液晶电视市场的竞争力和影响力还是比较强的，市场关注度也是比较高的。在排名前五位的厂商中，国产品牌就占据了四个席位，包括海信、厦华、创维和长虹。

　　这四大国产品牌的累计关注度高达40%以上。这主要还是得益于国产产品明显的价格优势，对于大多数入门级的家庭用户来说，价格相对较低的国产品牌更具诱惑力。

　　而国外品牌除了三星外，其他厂商的市场关注度均比较低。三星的关注指数也只有10.2个百分点。因此总的来看，国产品牌在液晶电视市场的关注度比国外品牌更胜一筹。

　　但是随着国外品牌逐渐缩减生产成本，从而降低产品价格，国产品牌的价格优势将不再那么明显，因此某些国外品牌如三星等的关注度将会不断上升。

　　二、三大液晶电视品牌关注比例走势对比

　　根据上述对第三季度液晶电视市场的品牌关注度分析可以得出，海信、三星和厦华是人气最高的前三大品牌，因此ZDC对这三大品牌7月-9月三个月的关注度走势进行了对比，具体情况如下图所示：

(图)2006年第三季度前三大液晶电视品牌关注度走势对比

　　海信、三星和厦华三大品牌在第三季度累计获得了33.1%的市场关注度，以下对三大品牌关注度走势的具体分析：

　　1、海信：海信在液晶电视市场一直保持着最高的人气，其中暑期期间关注度一路上涨，但是到9月份又出现了较大幅度的下滑。

　　2、三星：三星第三的季度的市场关注度是一路上扬，在8月份小幅增长了0.6个百分点以后，9月份开始大幅上扬，关注度直逼海信。

　　3、厦华：厦华的走势情况和海信基本相同，都是在8月份获得了最高的关注度，而9月份又出现了大幅度的跌落，甚至比7月份的关注度还低。

　　前三大液晶电视品牌的市场关注格局之所以会出现以上变化，主要是由于三星的发力。众所周知，三星是液晶显示器市场的龙头老大，其在液晶电视领域的实力也是不可小视的。从关注度走势图足以看出，三星自进入暑期以来一直非常重视自己的液晶电视产品的推广和宣传，因此使得其产品的知名度和关注度不断上升，甚至还有超越海信的势头。

　　ZDC认为，一旦国产品牌的价格优势不再明显，三星将会凭借在液晶领域的认可度和权威性成为液晶电视市场的新霸主。

　　三、不同尺寸液晶电视关注度分布对比

　　和液晶显示器一样，尺寸是液晶电视非常重要的一个规格参数，目前液晶电视市场的主流尺寸一般为32英寸、40英寸和42英寸，其中32英寸由于价格相对低廉，因此市场人气最高。下面ZDC将对不同尺寸液晶电视的关注度分布进行具体分析。

(图)2006年第三季度不同尺寸液晶电视关注度对比

　　根据ZDC的调查数据显示，32英寸液晶电视在第三季度占据了整体市场四成以上的关注度，关注比例为41.2%，40英寸和42英寸产品的关注度也比较高，分别为13.5%和11.7%。

　　42英寸以上的大尺寸液晶电视关注度最低，这主要是由于动辄就几万的大屏液晶电视的价格是大多数家庭难以承受的，而这些产品主要是面向企业以及商业用户，而这些用户的数量是非常少的。

　　32英寸以下产品的关注度也比较低，只有8.5个百分点，毕竟不到32英寸的液晶电视已经不是目前市场的主流，更多的消费者还是将目光集中在32英寸、40英寸和42英寸产品的身上。

　　尽管现在32英寸液晶电视占据了市场的主流地位，但是大屏幕是市场发展的必然趋势，随着用户需求的增加和产品本身的发展，越来越多的大尺寸液晶电视将会成为消费者关注的焦点，也会获得越来越高的关注度。

　　四、不同分辨率液晶电视关注度分布对比

　　分辨率是衡量液晶电视性能高低的一个重要标准，目前市场主流的分辨率参数主要有以下两种：1366×768和1920×1080，其中以1366×768分辨率居多，并且具有该参数的产品关注度也最高。具体情况如下图所示：

(图)2006年第三季度不同分辨率液晶电视关注度对比

　　显然，拥有1366×768分辨率的产品在第三季度获得了最高的市场关注度，并且关注指数高达73.6%，而且这些产品中又以32英寸产品的关注比例最高，由此可见，拥有1366×768分辨率的32英寸液晶电视已经成为目前消费者关注的主要对象。

　　海信 TLM3201、三星 LA32R51B、索尼 KLV-32U200A和创维 32L88IW等产品的高人气正说明了这一点，这四款产品都是具备1366×768分辨率的32英寸液晶电视，其中海信 TLM3201第三季度的关注指数高达12000多点，其他三款产品的关注指数也都在4000点以上，四者都是近期市场上的热门产品。

　　拥有1920×1080分辨率的产品也获得了近10个百分点的关注指数，而这些产品主要以42英寸产品居多，关注度也最高。其他尺寸产品不仅数量少，而且关注度也相对比低。

　　海信 TLM4288P和厦华 LC-42T18 YD就是42英寸产品的代表，这两款产品都具备1920×1080的分辨率，二者的关注指数在同规格的产品中也是相对比较高的。

　　随着消费者对液晶电视分辨率要求的逐渐提高，高清电视将成为未来市场发展的一个主要方向，分辨率这一参数的概念也越来越受到重视。

　　五、不同响应时间液晶电视关注度分布对比

　　在某种程度上，液晶显示器和液晶电视是存在一些共性的，响应时间就是其中的一点，和液晶显示器一样，响应速度的长短是衡量液晶电视性能高低的一个重要参数。但是和液晶显示器不一样的是，液晶电视的响应时间绝大多数为黑白响应时间，而拥有灰阶响应时间的液晶显示器却不在少数。

　　下面是对不同响应时间液晶电视关注度分布的对比分析。

(图)2006年第三季度不同响应时间液晶电视关注度对比

　　从上图不难看出，8ms是目前液晶电视市场的主流响应时间，拥有8ms响应时间的产品在第三季度累计获得了54.6%的关注比例，达到了市场整体关注度的一半以上。除此之外的6ms、4ms、16ms等其他响应时间的产品关注度都比较低，ZDC通过分析，得出了以下几点原因：

　　第一，?目前8ms响应时间的技术已经相对比较成熟，而且生产成本已经能够比较好的得到控制，因此产品价位比较容易被接受，产品性能也比较能够令人满意，并且产品数量也是市面上最多的。所以这类产品的整体关注度就比较高。

　　第二，?响应速度过慢的产品已经逐渐难以满足消费者日益增长的使用需求，因此这类产品逐渐淡出市场主流，甚至有些产品已经面临被淘汰的境地，市场关注度自然不尽如人意。

　　第三，?响应时间比较短的产品生产成本是比较高的，产品价格自然也高出一大截，而对于普通消费者来说，价格是影响购买的一个很重要的因素，因此在目前快速响应时间产品尚未普及的时期，更多消费者还是将目光聚集在主流响应速度的产品之上。

　　尽管由于种种原因，8ms仍然是目前液晶电视市场的主流响应时间，但是响应时间的缩短是液晶电视市场发展的必然趋势，在不久的将来，极速响应液晶电视将成为市场的主流。